有调性的新营销

六神&RIO：花露水风味的RIO鸡尾酒你喝过吗？

作为花露水界的扛把子品牌的六神，在今年6月，联手锐澳RIO展开了跨界合作，推出一款六神花露水风味的鸡尾酒。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是花露水界的扛把子，两个品牌产生的“化学反应”，颠覆了所有人的想象。这次联名发售的套装包含1瓶六神花露水和2瓶RIO特调酒，有趣的是：酒的包装沿用了六神花露水的经典包装，夏天不妨来一瓶花露水风味的鸡尾酒。不仅如此，预售期间还贴心地为消费者附上了正确的饮用姿势，除了脑洞大过天的联名，RIO还不忘搞起了饥饿营销——限量2500组，上线仅仅17秒就被抢光。甚至一个空瓶，还被炒到了近400块。回顾过去一年，不难看出，越来越多的传统企业意识到，品牌营销需要创新突破，它们不再保守顽固，而是认真研究当下主力消费群的喜好，投其所好以年轻人青睐的宣传方式取悦他们。

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随着消费群体和消费观念的改变，用户的消费理念也开始更注重细节和精神的诉求。内容营销最近也开始越来越注重营销的质量，内容营销是以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。今年火的内容营销的形式不再是软文，而是短视频！抖音活的背后是内容的吸引力自己不同的玩法。短视频正是抓住顾客的心理，以简短高质量的内容来吸引流量，短视频+直播卖货让传统企业看到了新的电商方式，但是做好的企业不多，抖音不是一家慈善机构，你必须以高质量的内容才能吸引粉丝，而不是硬广告的植入，也更注重领域的创作者。内容营销的表现形式有很多，想做好内容营销就要做好一点“打造好自己的品牌IP”，品牌和IP是完全不同的两个概念，想构建自己的私域流量做的第一步就是让你的品牌IP化，让你的品牌有温度，有权威，有思想，才能吸引来粉丝，才能走进用户心理。

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