内容营销 | 选题计划：小朋友你是否有很多问号？

内容营销，始终围绕为用户生产有价值的免费内容为核心，通过向用户传递最真实的价值来吸引用户，通过内容营销，“只需投入低于传统营销62%甚至更少的成本，却能获得超过3倍以上的营销效果”。

作为一名新媒体运营人员，创作内容就是一项常规任务，很多时候我们需要提前一个月，甚至提前一个季度制定出详细的内容选题计划。那么，如何制作一份内容营销选题计划呢？

大家还记得《欲戴“王”冠必承其重 | 内容营销的准备》中，我们学习到：内容营销从起点到终点的方法是什么吗？是的，就是411法则，我们一起再来回顾一下：

411法则

• 4项，针对信息搜索阶段，用于树立意见领袖的干货内容，也就是说清楚你在做什么事情，你在解决谁的什么问题；
• 1项，针对产品评估阶段的软性推广内容，比如说提供产品的详细介绍信息，使用过的人有什么心得案例；
• 1项，针对产品购买阶段的硬性推广内容，比如购买课程的优惠、会员资格、组合套餐等。

因此，我们发现了解「用户购买旅程」中用户可能存在的问题是十分重要的，我们需要根据这些问题进行内容选题，然后进行内容排期。

作为一名正在学习新媒体运营的同学，我可谓是经历了用户从了解半撇私塾到最后购买使用其产品的全过程，在这些阶段中我都遇到了哪一些问题呢？

问题感知阶段

• 问题1：我不喜欢现在做的工作，想要转行互联网，但是又不知道做什么比较好？
• 问题2：互联网行业里有哪些工作岗位？
• 问题3：新媒体运营是做什么的？

信息搜索阶段

• 问题4：新媒体运营未来的职业发展前景如何？职业发展路径是怎么样的？
• 问题5：零基础可以转行新媒体运营吗？如果一个零基础，转行新媒体运营需要学习多长时间？
• 问题6：有没有一个系统的课程可以学习的呢？那有没有一个课程既能让我系统学习新媒体，还能了解互联网入职的技巧呢？

产品评估阶段

• 问题7：现在有哪些做新媒体运营培训的在线教育机构？这些机构提供的课程内容之间的区别有哪些？是不是所有的都提供求职课程的？
• 问题8：半撇私塾、暖石网和三节课之间的区别是什么？在求职方面的课程又有哪些区别？
• 问题9：半撇私塾、暖石网和三节课分别有没有免费课程可以试听？他们的学员求职和就业情况都如何？

产品购买阶段

• 问题10：半撇私塾和暖石网的课程价格分别是多少？哪个性价比更高？
• 问题11：半撇私塾有什么活动优惠吗？有没有奖学金设置？
• 问题12：支付学费能不能进行花呗分期呢？

购买后评估阶段

• 问题13：怎样才能更好地完成课程呢？
• 问题14：为什么我觉得自己学起来很慢，我什么时候才能开始项目课程？
• 问题15：在学习的过程中我是否也要同步投递简历找工作呢？我到底学完之后能找到工作吗？

在整理出不同阶段这么多问题之后，我们就需要对这些问题进行筛选，至少选出6-7个问题作为选题内容，排期到自己本月的内容营销计划中，同时为自己选出的问题创作对应的标题。

这里值得注意的是，在选题和标题创作中，一定要明确自己为什么要选这个问题，自己生产的这篇文章能够真正解决用户的什么问题。这样以终为始，才能真正生产出对用户有价值的内容。

下一篇文章，我会根据自己选出的7个问题，创作对应的标题，然后完成自己的内容营销规划书。敬请期待哦~