新疆广告业二十五年

我是1998年来到新疆，今年刚好25年。在许多人选择迁移户口出疆的特别那年，我选择了不辞长作新疆人，将户口从湖南迁到新疆。

我在新疆的25年，经历了新疆广告业的跌宕起伏，也见证了新疆日新月异发展的巨大变化。回顾25年，回顾新疆广告这个行业，我心中就像当年“新疆广告人书店”，现在更名为“左边右边书店”发出的声音一样，“当所有人选择向左的时候，你可以选择向右”。

1998年，正午的暖阳刚刚照耀到乌鲁木齐晚报社大楼时，一群四川老乡就蹲守在大门前，焦急等待那散发油墨清香新鲜出炉的《乌鲁木齐晚报》推出院子。下午三点，随着“晚报、晚报”的叫卖声，新疆广告的大幕正式拉开……

98年，乌苏啤酒刚从乌苏来到乌鲁木齐，和新疆啤酒在和平都会迎面对弈；98年，宏大房产正如火如荼开发幸福花园，崭新的富丽华大酒店拔地而起；98年，华凌集团西部建材博览会热烈召开……

1999年晨报创刊，一下拉升了新疆广告的发展速度，报纸广告成为各大客户争相选择的主流媒体，与电视广告并驾齐驱。

世纪之交前后两年，新疆广告公司大多是媒体代理公司，依靠报社、电视台和户外广告牌代理发布而收益。创意刚刚启蒙，大卫奥格威“不做总统，就做广告人”的口号激励着我和那一代的广告青年。

2002年，我进入头羊智业广告公司，正式踏入品牌营销的创意大门。那个时候，综合性广告公司是大家发展的梦想。头羊智业、普拉纳广告和福成企划成为当年新疆广告行业的领军企业，麦趣尔、伊力特、新天干红也随着这三家公司出品的一条条创意电视广告片而家喻户晓。

那个时代广告公司的标杆是奥美、智威汤逊那样的4Ａ综合性广告公司。所谓综合性广告公司就是将广告全流程全部融入一家公司，从客户部、策划部、设计部、影视部、户外部、媒介部到行政部、财务部一应俱全。整合营销传播是那个时代的热词，全案策划是4Ａ广告公司最基础的作业方式。

头羊智业协助麦趣尔品牌不断升级的同时，创天二道桥、新疆果业、百富汉堡、新粮油脂、国玉、碧罗珠宝等一大批品牌纷至沓来，头羊智业通过广告人的创意智力，携手各方品牌跟随着时代大潮奔涌向前。

辉煌终有落幕时。随着社会分工越来越细化，客户需求越来越单纯，大而全的综合性广告公司经营模式，开始受到小而美的专项服务公司挑战。

2006年开始，越来越多的专业设计公司、视频剪辑公司、物料制作公司以及个人工作室、自由创意人、撰稿人开始出现，综合性广告公司的人才也逐步独立门户，客户也随之不断分流。

2006年开始，我为新疆友好集团提供创意设计服务，直至2013年。7年时间，打磨出新疆友好集团专属时尚杂志《新疆友好》。从创刊号到第十四期，从天百到美美，从二三线服装品牌到国际奢侈品一线大牌，一路见证着新疆时尚百货的成长。也是这7年时尚杂志设计经历，让我对品牌有了更深一层的见识和领悟。

邵颜、于永芳、王彤蕴、包怀龙、许永利、郭庆喜、杨霖森、张恒、黄思源、宋广明……一大批优秀的平面设计师也在那个时期脱颖而出。

2006由新疆广告人书店、新疆广告人网站创始人王忠发起举办的新疆首届平面设计师大赛顺利举行。我至今还记得老于（于永芳）在十佳平面设计师颁奖典礼上的金句，“设计都是磨出来的”。

确实，现实中的广告人并不像影视剧里演绎的那般潇洒。加班、赶稿、不断修改；再加班、赶稿，再修改是这个行业的常态。没有百磨不悔的意志，是很难在这个行业长久走下去的。

随着互联网时代，尤其移动信息时代的到来，广告公司仿佛一夜之间成为古董。没有人再以自己是一个广告人而骄傲。手机时代，人人都是自媒体，人人都是创意人。一部手机让世界触手可及。

在与传统广告渐行渐远的2017至2019年，我开始践行“行万里路、拜万人师、读万卷书”的学习方法。走遍全疆十四个地州，三十多个县市。成为于田县、岳普湖县、吉木乃县、托里县、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县、托克逊县、阿克苏市县域公共品牌顾问，新疆机场集团品牌顾问。越是在新疆偏远落后地区走访，越是对这片土地充满深情。

“以品牌力量提升新疆价值”，一种使命感在我心中升起。

2022年，在体验过新疆文旅投国企工作后，我又回到梦想开始的地方——头羊智业。广告人转身为品牌咨询顾问。称呼虽然变了，但“磨”下去的心始终不变！

今日头羊智业，更专注于品牌核心定位，在不断变化的环境中，帮助品牌创始人找到自己的“核动力”原点。再结合新时代新媒体的表现和传播方式，为企业创造出新价值。

新疆广告业二十五年，是脱胎换骨的二十五年，是跟随新疆不断创新、不断升级的二十五年。我相信，新疆的明天一定会更好！会有越来越多的新疆品牌走向全国！走向世界！