2020-05-16

1.梳理产品特色

比如潘多拉课程的特点是即学即练,达芬奇好课的特点是广播的形式进行联系和吸收,趣课多则多是直播课的形式,喜欢不同形式课程的学员需求是不一样的。

2.将特色转化为功效:

每一门课程的特色能够带来什么样的功效,用比较直白的话语展示出来。

3.梳理卖点金字塔:思考用户对产品的需求是什么,结合功效描述出来。

每一个用户可能当时的需求是多方面的,比如学员1个月之后就要出国旅游,想快速提高口语的同时提高听力,又怕自己听不懂语法。

这时候我们作为一个比较专业的推广者,就得先梳理根据实际需要梳理一下ta的需求和痛点,并且按照优先级来选择合适的课程。出国用到最重要的是口语沟通能力和一些旅行常用词汇,这样我们推荐旅行英语是比较符合的。

4.卖点.包装商品文案:类比法/运用场景/突出便捷性/身份认同

小红书为案例

5.朋友圈使用商品图片包装:场景图、细节图、GIF动图

6.消除用户顾虑:用户评价、前后对比,媒体报道,权威背书、制造畅销感

7.引爆用户需求:场景法/对比法/恐吓法

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