运动鞋数据调查

牟志佳  国贸161  30

运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势；其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。由于运动鞋所特有的功能性、保护性、舒适性、时尚性，尤其是越来越多的青少年消费运动鞋已成为一种时尚。

图片发自App

今天我利用网络大数据工具进行目标产品做了一个数据预测

图片发自百度指数 运动鞋搜索整体趋势

首先，我打开了百度指数，这是一个开放性大数据平台，在搜索栏里输入“运动鞋”，下面马上会跳出该产品的近期搜索指数趋势。虽然有起伏，但是整体还是上升的。

运动鞋PC趋势

运动鞋移动趋势

对比pc端和移动端的搜索趋势，发现移动端的搜索趋势是数据的大体来源，因此将销售平台制定在移动端上更容易于推广，如手机淘宝，微店等。

运动鞋需求图谱

再来看看运动鞋的需求图谱，黄色的圆点代表该产品的搜索趋势的上升，绿色的原点代表产品的搜索趋势的下降。圆点越大其搜索指数也越大。

图片发自App

从图上可知运动鞋品牌是搜索最高的相关词。

资讯指数

媒体指数

通过资讯指数和媒体指数了解大众对运动鞋的新闻等等

另外，百度指数还有一个人群画像可以看到各省份各区域的搜索指数。

地域分布

对区域的搜索指数研究分析后发现在省份分析上，广东省江苏省山东省的搜索量在前三，可以在这些地区重点关注；华东地区对于运动鞋的搜索量较大，推测此地区对产品的需求量也较大，可以考虑对华东地区针对性进行销售。在城市分析上，北京上海杭州等一线城市对针织衫的搜索较大，可以考虑针对这些城市的消费人群制定销售方案和价格。

人群属性

搜索人群里，30到49岁的人群占大多数，性别分布上，男女生对运动鞋的关注度差不多高，因此运动鞋的市场还是很广的。所以通过大数据分析平台，我们可以得到自己想要做网络营销的产品数据的很清晰的各方面的分析，非常的明了，也很直观。当然还有另外一个开放性大数据平台——阿里指数，这个平台有行业大盘、属性细分、采购商素描、阿里排行等数据搜索，通过这些搜索，我们还可以得知热门的基础以及营销的属性。

通过学习利用网络大数据工具进行目标产品销售数据预测，对我们做网络营销也提供了很大的参考和帮助。