短视频带货风头愈强

　　　12月9日消息，AdMaster联合秒针系统发布了《2020中国社交及趋势》，总结出2020年社交及内容营销领域11大不容忽视的发展趋势。

　　直播、短视频即时带货风头愈加强劲

　　2019年双11，戏份最重的，莫过于淘宝直播，电商直播带货，已成为的新模式。头部主播一天的带货能力堪比超级商场一年还高，品牌自播卖货效益也不容小觑，淘宝直播粉丝量TOP10均为品牌账号。除常规电商营销之外的带货利器，直播的价值远远高于其风险，仍具有广阔开发空间。

　　淘宝直播之外，短视频也在探索带货路径并取得一定成效，据AdMaster社交数据库数据，2019年Q3，社交平台中同时提及“快手”以及“想买”“种草”“买了”等购买倾向词的声量较Q2增长126%。不少平台纷纷加码直播，小红书近期也内测直播功能，继承其在互动和种草上的优势，引流到自有电商平台。

　　内容营销精耕细作提升收益

　　数据显示，相较2018年，2019年赞助品牌的数量明显下降，科技、消费电子等热门赞助行业赞助数量下滑，其中，尤以互联网科技行业为甚，降幅达40%，不过，赞助商数量减少的同时，品牌赞助评估指数和品牌收益却同比提升，这表明品牌内容赞助已告别砸钱模式，转向精耕细作。

　　在品效合一的大环境下，内容营销也背上了带货的压力。目前，长短视频结合的品效协同策略较受欢迎，头部大众化节目拥有广泛触达，可引爆品牌认知，垂直圈层节目能实现精准种草，斗音、快手等短视频，则可以辅助电商实现引流。

　　Idol力泛化饭圈文化不止于娱乐

　　Idol作为影响力金字塔顶端的群体，因粉丝经济的风靡，已成为品牌营销必不可少的一环。随着垂直综艺、体育赛事、虚拟内容火爆，视频平台成熟，年轻消费群引导和不同圈子相互融合，Idol已经不限于偶像明星，拓展到更大的泛娱乐领域，饭圈文化也随之蔓延至娱乐圈外的其他领域。

　　2019年饭圈女孩出征外网事件，使粉丝群体形象开始正面化，并得到官方媒体表扬，逐渐受大众所认可。饭圈行为如打榜应援活动层出不穷，各行“偶像”纷纷出圈，并通过品牌代言逐渐商业化。

　　公域私域互补盘活自有流量池

　　私域流量，是淘宝直播之外，2019年另一现象级营销形式，它的“爆火”，是流量平台和品牌双向推动的结果。在流量红利触顶、流量越来越贵，质量却不尽人意的整体环境下，作为品牌或个人自主拥有，可以自由控制、免费的、多次利用的流量，私域流量得以崛起。私域流量的本质，是圈层社交和传统关系管理的结合，它的价值将在与公域流量的互补中进一步被挖掘。

　　大型媒体平台可以为私域流量导流，公域流量则借助私域流量实现更高效触达，两者结合，才能不断优化流量，挖掘目标用户的长期价值。这当中，存在一种流量话语权的，即品牌既要借助媒体，同时也要通过搭建私域流量提升自己的话语权。

　　从概念走向现实知识图谱加速社交数据挖掘和应用

　　作为认知智能实现的核心技术，知识图谱重新组织了海量信息，使机器理解与输出知识成为可能。目前在社交领域，知识图谱已经落地，与传统的洞察相比，知识图谱赋能的智能洞察能从广度、速度、深度三个层面提升洞察挖掘的效率，以往需要最少两周才能发现的趋势，未来只需几分钟。

　　强化参与感跨次元多感官互动、用户反哺内容风靡

如何在有限的范围内，突破传统图文、视频、短视频的限制，玩出新鲜感、新花样，留住用户，是我们面临的一大挑战。目前，一个可感知的趋势，是为了强化用户参与感，跨次元、多感官互动，调动用户与创作者共创内容的新形式，正开始变得流行。

　　随着中国经济实力和综合国力的提升，我们的自信越来越强。在此背景下，国货崛起向科技与智能领域蔓延，中国消费者对中国智造的喜爱度和信任度逐步提高。