为什么每个企业都要做品牌推广-张松谈营销

在谈论品牌推广之前，我们先来了解什么是品牌数字资产，品牌推广对企业可以带来什么？数字时代，消费者决策模式在改变：由于信息的膨胀和易获得性，使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多地实时地通过互联网获取需要的信息。因此，在做出购买决策时，消费者不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策，而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策。所以品牌对于消费者来说，已经存在于大脑以及可以快速连接的互联网外脑中了。消费者有能力快速连接互联网，并且综合自己的经验迅速形成对品牌的判断，包括理性的以及情感的判断。

品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联网上品牌价值的增长路径，进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。全新品牌数字资产榜采用新的模型，包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑推荐度六个详细指标，囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。

数字化时代品牌存在的方式在改变，随着信息碎片化、个性化程度越来越高，人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中，而是越来越多地通过互联网实时获取需要的信息。品牌是消费者意识中感知，以及互联网活跃内容的集合。既然品牌推广如此重要，那么企业该如何做品牌推广了？

一、品牌定位

依据企业品牌，定位目标客户人群，分析客户属性，定位品牌属性。（云月传媒可以为大家提供整套品牌推广解决方案）

二、品牌策划

1、权威声音

品牌要想具备知名度，就需要通过不断的给受众人群一定的认知，也就是我们给目标人群传达品牌声音。是什么？是做什么的？有什么用？那么权威声音怎么来，我们首先将以第三方的形式策划新闻稿件，已事实、客观、权威的声音来介绍企业品牌。

2、舆论发声

互联网是人人都可以参与的，针对不同企业品牌策划引导不同舆论导向，以网络社区、论坛、贴吧、问答平台为突破口，巡查一切流量入口，在品牌推广期间，监测品牌舆情，及时封堵有可能存在负面消息入口。策划多种形式的舆论声音，所有的舆论发声围绕品牌定位的核心，

3、行业点评

行业点评，对于品牌的认知度会有进一步的提升，通过利用不同行业媒体资源，以行业大咖的口吻策划与相关品牌的信息，以客户、网友、投资人等不同角度策划相应文案，策划高度始终站在行业以及目标客户的角度。行业点评策划对品牌的美誉度起关键性作用，为接下来的品牌传播奠定了扎实的基础。

三、品牌传播

品牌的传播必须是在有品牌定位以及品牌策划的前提下，这样才不会脱离品牌传播的目的，才能够为品牌的展现带来最佳的效果。那么，我们怎么样来传播企业品牌？

1、权威报道

做有价值的事情，通过独家策划的新闻稿件做事件专题报道，策划不一样的文案（所有的内容都需要结合SEO目的），利用权威媒体发布企业品牌相关的权威报道。

2、口碑传播

口碑是个人以及权威机构的声音结合体，利用品牌策划的文案来传播企业品牌相关口碑，可以利用不同平台资源的整合来达到口碑传播的效果，所有的传播以品牌定位、品牌关键词为前提基础，真实模仿用户传播，可以通过以下几大平台完成。

（1）问答平台

（2）知识分享平台

（3）行业论坛

（4）媒体机构

（5）其他平台

3、行业传播

利用行业优势平台资源，传播行业点评，行业传播的价值是对品牌忠实度的一大提升。简言之，对我们的客流转化有着推动性作用。

四、全网优化

前期的大量工作已经对品牌的定位，传播做了大量的铺垫，如果不做全网优化，再好的品牌策划都将如昙花一现。

为什么要做全网优化？

全网优化的价值是永久保留我们所有品牌推广信息留在搜索引擎以及其他入口，让以后想了解的人通过某个关键词就可以找到相关信息，全网优化的价值是持续的，是无法以数据评估价值的。

我们怎么做全网优化？

1、搜索引擎优化

2、问答类平台优化

3、知识类平台优化

4、社交类平台优化

全网优化就是让所有平台入口都可以找到企业品牌信息，不同用户使用的平台不一样，整合全网流量，做到品牌推广全网可视化，不留死角，真正实现品牌推广后价值的持续展现。

五、品牌展现

品牌推广最终的结果就是让企业品牌信息展现，通过以上策划、传播、优化后就可以达到品牌知名度的有效提升，在小的个体也有品牌，无论中小企业·还是上市企业都需要有自己的品牌，品牌是无形的资产，更是带动企业发展不可缺少的一环，当然品牌知名度的提升还可以通过更精细化的推广来完成，有兴趣的朋友可以联系我们。

张松

张松简介-百度认证资深营销顾问-多年线上整合营销经验（SEM-SEO-信息流-广点通）。致力于品牌推广营销方向上分享系统可实操知识，期待友好的交流进步，相信有趣的灵魂终将相遇。