抖音为什么火？

目录
一、抖音的内容到底好在哪里
二、抖音社交内容养成
三、产品体验极致追求
四、抖音的优劣势
五、抖音未来

---

一、抖音的内容到底好在哪里

1、抓住了内容的本质，同时也是抓住了用户的本质。
优质内容的点：
引起共鸣（观念/遭遇/经历/身份）
引起好奇（why/what/how/amazing）
利益相关（身边/群体/地域）
引发思考（人生思考/生活哲理）
引发欲望（食欲/爱欲/保护欲/追求美好的欲望）
探求未知（新奇/新鲜）
满足幻想（爱情/生活/别人家的/理想中的）
感官刺激（听觉/视觉）
获取价值（有用的/有价值的知识/信息/技巧/常识）
强烈冲突（角色/常识冲突，剧情反转，戏剧性/趣味性）

2、巧妙的议程设置，抖音内容具有极高的继承性、发展性和连贯性
剧情/故事


3、抖音的内容强运营策略
通过控制视频内容池各内容的合理分布控制，
让用户在视频有血有肉的体验了一把天南地北，富贵贫穷的不同生活，通过视频和小姐姐小哥哥互动，通过评论和内容创作表达自我，和他人沟通，很大程度上解决了内心的那种孤独感、寂寞感和下班后在家里百无聊赖不知道何去何从的迷茫感。
在抖音里有和你一样的人，也有和你截然不同的人，有着一样的感慨，不一样的生活经历，看着视频，听着音乐，看着嘈杂的评论，和你一样平凡的人每天的喜怒哀乐，仿佛不那么孤独，永远那么热闹，永远有人陪着你一起笑一起闹，一起玩儿一起互动，一起体验千奇百怪的景色、生活、一起感触那些曾经、那些美好，去看到生活的另一面在现实中不能被实现的那份遗憾。

4、抖音的音乐很神奇
感染力，情节记忆，共鸣

5、抖音内容的低门槛，易模仿
UGC创造，满足自我表达

---

二、抖音社交内容养成

抖音的野心从最开始就不是做一个头条一样的内容分发平台，而是做快手、做B站这样的内容社交平台。

社交的本质是什么？ 相互养成。

抖音的社区和社交属性的雏形：
1、评论区：有组织，有脑洞，有看点
2、内容：隔屏互动，表达自我，万人演绎
3、抖音号：活跃生态，联合互动，自我驱动
4、用户：抖音公民，身份认同，圈群文化（哔哩哔哩同上）
5、一场以发布者内容为原始素材，全民参与加工的内容交流与互动

抖音到现在为止的野心已经昭然若揭，牺牲内容的精品性，换取内容的高频互动，不断降低内容门槛，不断的加强内容的互动和交流属性弱化内容的观赏属性，慢慢的进化成为一个社区乃至一个以视频内容来进行社交的平台。

---

三、产品体验极致追求

抖音极致体验 4个关键字：全屏高清，音乐，特效滤镜，个性化推荐

张楠的混沌分享课，听下来最多的词就是“调研”。
一切都是基于大量调研和用户测试后的结果！

• 产品极致
  1、前期竞品把玩，找出极致点，让人眼前一亮的感觉；
  2、前期目标用户调研，发现音乐这个点，当代年轻用户大多带着耳机听音乐；音乐更像是一个视频滤镜，带来更好的表现效果；
  3、手机拍的视频，都是全屏的；全屏视频更有冲击力；
  4、2016年APPStore排行榜，camera滤镜和特效的产品非常多，中国人关注滤镜这件事；
  5、起名字，全公司起了几百个名字，经过大量的用户调研和测试；
  6、头像，92年UI小哥参加后摇时候找到的灵感，让静止的头像看起来也像是在抖；

• 技术极致：
  1、随手拍摄按钮，观察用户动作，降低不安全感；
  2、点按还是长按拍摄，早期用户喜欢前置摄像头，点按会造成视频间断。邀请抖音达人来公司体验对比。早期是长按拍摄，中后期用户开始用后置摄像头，用点按拍摄；用户调研和实际使用场景的观察，兼顾两者；
  3、技术特效和创新，2017年年底 APPStore NO.1

• 运营极致
  创新运营，需要考虑用户冷启动，让用户在用的时候有“方向感”，并引导用户发挥创新力；
  甩不掉的单身狗

• 营销
  “认同感”“好奇心”
  结合产品本身的特点，带自身灵魂的特效，让产品自己传播起来；
  名画抖一抖，钞票抖起来
  符合产品调性的东西去传播
  
  

• 用户
  产品上线1-2个月，圈定种子用户，收集想法
  认真打磨用户真正关心的事；
  创意来源以用户，用户参与创作过程；

---

四、抖音的优劣势

功能、商业化、营销上的优势：

1、 视频清晰度增强：同样的拍摄条件，同一个视频在不同平台上，清晰度差异很大。不列举，怕树敌。
2、 看完抖音想买的系列（抖音的购物链接）
3、 视频播放的流畅度，多样性，百花齐放

劣势：

优势即劣势
1、 中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的用户量需求和井喷的内容创作量的分发需求；
2、 中心化的内容分发方式与社区、社交平权的天然对立和矛盾
3、 为了获取中心化推荐流量，而被过度夸大扭曲的表演，走上快手曾经走过的路
4、牺牲的内容质量和门槛
5、 社区氛围、圈群文化是围城，圈住了城里的人，同时也会挡住城外的人
6、 抖音的向左向右，头条模式，还是快手模式

• 利用大数据做千人千面个性化的内容分发——头条
• 还是基于用户关系通过熟人或生人关系来做内容互动——快手
  
  
  
  

---

五、抖音未来

可能是去中心化的内容创作和内容分发

创作上，是可以一起参与创作，一起传播分享，每个人都是这个短视频内容的一个节点，每个人都传播给更多的人。
分发上，也是去中心化的，我可以拥有N个圈群，N个小中心化的池子，人与人之间的连接点是内容，而内容与内容之间的连接点是人的关系链。

让用户的分享和交流回归真实，真正做到记录和分享真实的生活点滴。