夜读-广告文案[81]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-18

文案，就是传递信息，就是要让人看得清清楚楚，充分表达好想法，而不是用一些花哨的形式来掩盖。

字体，是计算机显示文本时所使用的字符样式。在印刷业的数字革命之前，它是铅字厂为了排版而铸造的、尺寸各异的铅字。

它完全可以被看作是一种应用于所有的文字、字母、数字、符号的图形设计。世界上，有上千种字体正在被使用，从Helvetica字体、Hobo宇体、Baskerville字体到Blippo字体，每一种字体，都显示了风格、历史、文化等诸多因素对文字设计产生的深远影响。

字体的分类，有着多重标准。字体通常有不同的大小之分，如10磅、9磅、8磅、7磅；或者以语言划分，如中文字体、英文字体、汉语拼音字体；或者以文字结构形式划分，如细体、粗体、黑体、宋体、Arial、 Times New Roman,从设计的角度看，根据其形态特征和设计表现手法，字体大致可以分为4类：

1.书法体，字形特点活泼自由、显示风格个性，如汉字的字体有篆书、隶书、草书、楷书、行书等。它的识别性较差，因此较少被用于标准字体，常用于人名或非常简短的商品名称。

2. 装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目富于感染力的艺术效果，应用范围较为广泛。

3.等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成。

4. 光学体，由摄影特技和印刷技术原理构成。

字体的目的，使信息易于被阅读。文案，就是传递信息。除非是纯粹装饰性文字，在大多数的广告作品里，文案就是要让人看得清清楚楚，充分表达你的想法才好，而不是用一些花哨的形式来掩盖。资深的文案撰稿人，通常深谙这一点，他们非常注重以下两种阶段的文案形式：

1. 在广告作品中的文案呈现方式。

2. 在电脑文件中的呈现方式，也就是未经美术设计，单独提给你的上司或者客户的文案。