2019年，头条写作者迎来了又一个春天。平台补贴、创作活动、青云计划、专栏分销、软文带货……大量的写作者在发布一张张爆款海报，一抹抹红色点亮了头条界面，似乎让人觉得这还是一片红海，殊不知这是平台引流的一大套路。2020年已经过去一大半，头条自媒体的大潮终于渐渐退去，平台恢复了清朗，写作者都情绪失落。没有了金钱的指引，你的自媒体之路还能走多久？
今天，我想跟大家聊一聊，头条暴利写作时代的终结，以及我们写作者该何去何从。
人们总喜欢把自己的写作冲动误认为写作才能。引发这种冲动的重要因素之一，就是看得见的真金白银。头条青云计划存续的历史期间，每月的第一篇是1000元奖励，后续每篇300元，另外获得4篇青云并涨粉500以上，即可参与月度优质账号评选，奖金是5000元。
一大波的写作者借此项政策青云直上，一步步陷入温柔乡。此项补贴，是自媒体平台的福音，也诞生了大量的青云信徒。这种对平台补贴的迷信，滋生了多重乱象。
一是洗稿抄袭屡禁不止。抄论文，抄期刊，抄过期的杂志。反正只要是足够“专业”，“深度”，加上自荐或者mcn渠道，这类只需要“重组思维”的文章都有可能评上奖。最为典型的就是id高广银的作者，一个月获评40多个青云奖，最终被认定为抄袭洗稿。文史领域居多，另有小众领域关注度不高，也会有。在“获奖作品抄袭举报绿色通道”这个话题下，可见一二。
二是青云文又涩又长可读性低。青云文失去了它的本真，大都奔着读者看不懂的方式去写。似乎只要读者和评审看不懂了，就是高大上了，都不会说人话了。甚至有文史类文章一篇字数抄8000，配图30几张，内容是丰富了，可是自媒体生态下，有多少个人会读完呢？青云标准900字以上就可评，可大家字数却越写越多，丝毫不顾读者感受。
三是“青云模式”成为部分作者的敛财工具。当我看到每月第一篇1000，后续300的时候，我就奇怪了。那会不会有作者申请多个小号，只为得一开始的1000呢，毕竟一篇能顶3篇呀。那时候的原创权限并不容易，所以要培养小号有一定的难度。但随着后期原创权限不断下放，这种敛财的手段盛行。一个号得了几次青云之后，就开始发微头条炫耀成绩了。随后就开始了卖专栏，教人怎么写青云了。
青云越来越臃肿。短暂的改革，并没有激起创作者的热情，想要“叫好又叫座”，必须要求作者有个人风格。可是这种作者万里挑一，尽管把他们挑出来签约，但持续创作能力，才是真正的试金石。最终，青云计划终于在一片惋惜声中落幕了。它也完成了它的历史使命，成了头条上值得纪念的一抹红。它象征着那段以套路和码字就能攫取平台大量金钱的时代的终结。或许以后回过头来看，就能发现这个阶段的滑稽。
青云计划的不可为继，几乎是时代发展的必然。因为它是不符合自然规律的。这种强制补贴，很显然是平台政策手段，带有强制性。我们要回到本质上来，追问一句，到底什么是自媒体，什么才是成功的自媒体，什么才是自媒体的生命源泉。
钱不会平白无故从地里长出来。如果每个人的文字都能换成钱，那钱到底从哪里来？
有人说内容是自媒体的生命，这的确不错。必须要有内容，无论是文章还是视频，必须有一个载体。可内容的背后是啥，其实还是你这个人本身。
罗志祥事件期间，头条有一位22岁的女大学生作者，写了一篇观点文，收获了约500万的阅读量，一篇文章收益达到12000元。这似乎突破了人们的想象力，一篇千字文章，居然得到了12000元的奖励。很多人在惊呆了的同时，进一步坚定了自己写自媒体的心。可写来写去，自己还是几百几千阅读，好一点的上万，十万的都少的很。不得不说，这位女生的标杆作用还是很强的。大家都可能以这个尺度为目标了。然而，这种爆文的套路，也是不可持续的。一个热点，能爆款的文能有多少？平台也不可能永远只扶持你这一个账号的。
写爆文的能力，是自媒体能够成功的基本能力。通过文章，塑造的人设，才能够产生更长久的吸引力。这个人设，比起内容来说，更像是源泉。
头条作者们可以切身地感受到各种收益的下降，而且自媒体作者们再也没有去年的那种狂热了。这当然也有那些营销号少了的因素，也有外界大环境的因素，但根本的原因，还是时代的变化。
有些作者，完美地错过了所有的风口。公众号红利，头条号红利，悟空问答的红利，短视频的风口，几乎一个个都没抓住。浑浑噩噩写了几年了，除了增长的年龄外，写作的势能完全没有累积起来，也看不到多少的复利。自媒体挣钱成了一句空谈。
还是那句话，能挣钱的，都是必须脸皮厚的。放不下作家的清高，还是不要掺和这趟浑水了。这就意味着，自媒体作者必须向平台妥协。我们可以有自己的生活，但在自媒体中，我们是一个符号，是一个人设，是平台人，而非社会人。
我们看头条系的另一个产品，抖音，就可明显地知道什么是平台人了。
抖音的受众群体之广，下至刚识字的三岁小孩，上至耄耋之年的大爷大妈，偏至山沟沟里的田间老农，近至高楼大厦间的城市土著……总之，短视频占据了人们大量的时间和流量。一有空就开刷，成了很多人的生活常态。
抖音的分类多而杂，社会生活的方方面面，都能在其中收获百万级粉丝。它把人们的才华扩展的更大了，甚至能抵达世界的每个角落。这种能量，也是自媒体的能量。每一个人，都是依靠着平台，才有流量，相当于“学成文武艺，货与帝王家”，现在是货与平台方了。视频里的各色人物，或一本正经地搞笑，或单纯的当一个傻雕，或是手法凌厉的特效师，或是倾国倾城的红颜绝色……都是货与平台方的典型。
自媒体是一个功利场，它不适合风花雪月，不适合无病呻吟。它不是几个落寞儒生的老旧茶馆，也不是“左”“右”互搏的吵嚷戏码。 总之，自媒体在每个人的眼中，都不一样。但它是这个时代给平凡大众的一个机会，让大家的才华能够被看见，即使才华按斤卖了。
所以，自媒体写作者的路径很明显了。一种是有天赋、才华、颜值的，尽管去造作放纵吧，总会被发掘的，抓住机遇。另一种是平凡大众，只能靠一步步的努力和技巧，才能够分一杯羹，面对天赋和才华的碾压，能保持心态平衡就不错了。
总结来说，头条的新手们有很多容易犯的错误，这给广大的写作者们设置了很大的障碍。入门的法则，建议去听一下头条公开课，里面的课程足以让很多作者，对头条写作有一个重新的认识。