众所周知，数字营销的方法有很多种，而利用 SEO 在 Google 等搜索引擎中获得较高的排名，是获得更多潜在客户和销售额的最好的方法之一，也是投资回报率最高的方法之一。
那什么是 SEO？为什么它很重要？它是如何工作的？在本文中，我们将分解所有内容。
让我们开始吧！
什么是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），或搜索引擎优化，是通过优化网站从而在搜索引擎中获取较高排名，以此来获得目标流量的过程。
如果你可以在 Google 等搜索引擎中让你的目标关键词获得较高的排名，你就能获得更多点击。
研究表明，大多数点击都指向页面排名靠前的几个位置：
如上图所示，30% 左右的搜索者倾向于点击页面上的第一个搜索结果，15% 左右的人点击第二个结果，大约 10% 的人点击第三个结果。之后点击率出现显著下降，4-10 位仅获得大约 2-7% 的点击。
使用 SEO 时，不仅需要关注从搜索引擎获得更多流量，还需要关注这些流量是否是对网站内容感兴趣的精准流量。
为什么SEO很重要？
在搜索引擎流行之前，人们通常通过阅读报纸、查看电话簿以及通过其他离线资源进行搜索来获取信息。
搜索引擎彻底改变了人们查找信息的方式，仅 Google 每天就能获得超过 35 亿次搜索。
因此，随着越来越多的人转向 Google 和其他搜索引擎来查找产品和服务，对相关关键词提高排名显得至关重要。
例如，在 Google 上搜索“dining table”的人很可能会购买餐桌。如果你的网站销售餐桌，那么当有人输入“dining table”这个关键词并搜索时，在 Google 第一页上获得排名会给你带来大量希望购买你产品的精准潜在客户。
来自搜索引擎的这种免费流量可以为你带来大量销售收入。
为一些具有竞争力的关键词对你的页面排名确实需要付出时间和资源，但一旦成功，你的网站就可以持续获得珍贵的流量。
如果你持续创建更多网页并持续进行 SEO，你的流量也会随着时间的推移持续增加，这也将使你的业务同步增长。
这就是为什么 SEO 被看作是投资回报率最高的营销形式之一！
SEO的工作原理
如何优化网站以获得来自搜索引擎的精准流量？
以下是一般 SEO 流程的简要概述：
第 1 步：研究关键词
在开始 SEO 之前，你首先要确定关键词。
关键词，是用户在 Google 中输入的字词和短语。
通过进行关键词研究，可以找到与你的产品和服务相关的、可以吸引目标受众的热门关键词。
你需要找到能够获取精准流量的关键词，并且这些词还需要有足够的搜索量。
幸运的是，有很多工具可以帮助你完成这个任务。
比如，Google 关键词规划师是一种流行的关键词研究工具，因为数据直接来自 Google。
创建帐户后，你只需输入你认为人们可能会用来查找你的内容的关键词或词组。关键词规划师将显示该关键词的搜索量以及相关的关键词词组及其搜索量。
关键词规划师也有一些限制。由于它是为 Google Ads 用户设计的，因此它没有与长尾关键词或低搜索量关键词相关的大量数据。
出于这个原因，人们有时也会使用其他关键词工具来寻找更多的关键词。
其他一些流行的关键词工具包括：
KW Finder
SEM Rush
KeywordTool.io
一旦你确定了目标关键词，就可以开始创建和优化内容了。
第 2 步：内容创建和页面优化
第二步是创建想要排名的内容。
在准备内容创建时，先在 Google 中快速搜索一番，浏览一下你的目标关键词的搜索结果中排名靠前的内容。
你可能会发现这些结果中出现的内容类型与你预想的完全不同！
记下这些页面的优点以及你认为你可以做得更好或不同的地方。
尝试创建质量高于当前排名的内容。更高质量的内容将吸引更多人，获得更多链接，并增加在搜索引擎中排名更高的机会。
除了专注于高质量的内容创建之外，你还得通过在内容中添加关键词来优化它。
标题标签（Title Tag）和描述标签（Meta Description）
标题标签和描述标签是一个重要的 HTML 标签，因为它会“告诉”搜索引擎你的页面是关于什么的。
也就是出现在搜索结果中的内容，如下图：
你可以通过在标题标签和描述标签里添加你的关键词来优化标题标签和描述标签。
你的关键词还应至少出现在内容里一次。创建内容时，检查一下内容，确保你的关键词至少出现一次。
第 3 步：页外推广和链接建设
在你的网站上创建内容并对其进行优化后，下一步是推广该内容，以便让别人发现它。
搜索引擎用来确定网站质量的一个重要排名因素是该网站的外部链接（Inbound Link）的数量。
来自另一个网站的链接，就好比对信任你的网站包含高质量内容进行投票。获取外部链接，即向搜索引擎表明你值得信赖。
需要注意的是，并非所有外链都一样。比如来自像 CNN 这样的权威网站的链接就比来自不知名小型网站的链接更有价值。CNN 有大量的流量和来自其他站点的大量外链，因此它属于一个权威性的网站。
好消息是，获取外链并不需要你的网站有多大名气。方法有无数种。包括博主推广、媒体报道、或逆向处理竞争对手的反链等。
第 4 步：用户体验和转化率优化
由于搜索引擎越来越擅长衡量用户体验因素，因此创造良好的用户体验也是一个重要目标。
确保你的网站简单好用，并具有直观的导航界面，以便人们可以迅速找到他们想找的内容。
网站加载速度要快，因为加载缓慢的网站会让用户感到不爽并导致他们离开，这会累及网站排名。
网站还应具备移动响应能力，以便可以在多种设备和各种浏览器上轻松查看和访问。
一定要避免在你的网站上出现过多广告或弹窗。
这些只是影响搜索引擎排名的几个关键因素。在接下来的内容中，我们将进行更深入的讨论。