火影&丁小萌：宠物粮品牌与顶级动漫IP组CP，火花几何？

品牌联名，也可以说是泛IP合作，这种现象在当下的互联网环境中特别明显。

一批快销品企业意识到IP联名带来的红利，纷纷上线“没有联不到，只有想不到”的联名款：江小白X雪碧，六神花露水 X RIO鸡尾酒，旺旺 X 自然堂，成功带起了一波联名热潮。

这次法国宠物品牌Dhohoo（中文名：丁小萌）联名日本国民级动漫IP火影忍者，也是近几年的重磅力作。

（丁小萌&火影联名款巴氏杀菌鸡肉冻干）

联名，链接的是品牌内核

联名也是跨界，其实是品牌跨出自己的舒适区，通过与另一IP联合创造出新物种。这类通过联名创造出的新物种符合新营销思维，同时有利于社会化媒体传播，因此通常能掀起舆论和抢购热潮。

两大IP联名，其实就像谈恋爱一样，终归要找到契合点。联名，其实联的是调性，是故事，是理念。

2019年，火影与致力于将改善宠物“亚健康”问题的法国新锐宠物品牌Dhohoo联名，正值国内疫情严重，又着重加了巴氏杀菌工序，在今年2月份正式推出100%纯肉冻干系列。

此次Dhohoo首推的是冻干系列，纯肉制作，冻干技术，巴氏杀菌，SGS认证，在产品打磨层面已经极致。

（鸡肉丁，金枪鱼丁，多春鱼带籽）

而火影这部动漫所传递的永不放弃的忍者精神，与丁小萌强调的品牌理念：健全的精神寓于健全的身体有着某种契合度。

限量，不仅仅是饥饿营销

联名基本已经和限量画上了等号，可以说无限量不联名。那么联名还不够，为什么要强调限量呢？正解：稀缺资源！

之前热门的“优衣库KAWS联名遭疯抢”事件就是用户在竞争有限资源时诱发的。

2019年6月3日，优衣库发售与美国著名当代艺术家KAWS的联名款“KAWS:SUMMER”系列，线上3秒卖出10万件，线下为了抢购排队、打架、扒衣、钻门等。

但是限量还有另外一个层面的考量，“少而精”

现在的品牌，产品，营销总是容易很流水线，这也是中国代工厂多如牛毛，但是能够说的上的品牌少之又少。

这次联名款产品只出了3款：鸡肉冻干，金枪鱼冻干，多春鱼带籽

甄选优质原材料：农场鸡胸肉、金枪鱼、带籽的多春鱼，-45℃急速冻干，几乎不破坏肉质

本身的营养成分，整个工艺流程采用巴士杀菌工艺，安全又保存了优质的营养。

丁小萌&火影，催生宠物界的精品品牌，大IP联名之后，品牌所受到的关注度变多，当然也会要求与考量的标准就会变高，这是一个自我约束，自我拔高的过程。