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基础知识 2020.0408

  • 第一方数据：广告主
  • 第二方数据：广告平台
  • 第三方数据：不直接参与广告交易的其它数据提供方

在广告网络中，主要使用第二方数据指导广告投放；第一方数据的量虽然比较小，却是所有数据的灵魂。

  • DMP的各种用户标签，以批量传输的方式提供给ADX，并作为ADX的一个辅助产品售卖给各DSP。DSP如果选择购买某种标签，则在广告询价的过程中，ADX将本次请求的用户标签传给DSP
  • 准标识符（quasi-identifier）：PII可以直接表示个人身份的隐私信息（比如姓名、手机号），而年龄、工作地点、性别、职位、爱好等信息虽然单独看起来都无法确定一个人，但是组合在一起就有可能让熟人确定出对应都人，这样的信息称之为准标识符
  • K匿名：为了减少准标识符带来的隐私泄漏风险，一个简单的思路是将准标识符做一定程度的泛化，如将年龄36岁泛化成年龄30～40岁。如果泛化的结果使数据集里的每一组准标识符实例都能找到K条与其相同的，那么就说实现了K匿名
  • 差分隐私：指对数据集进行一定程度的修改，在尽可能少损失查询准确率的情况下，使隐私泄漏的风险降到最低
  • ETL：extract-transform-load，将离线数据应用于商业智能，辅助运营人员决策
  • AE：account execute，客户执行，广告系统中只有这部分是面向用户的产品

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