知识付费时代已经来临

随着中国居民的消费水平和生活水平提升，人们的消费观念也慢慢地发生了变化。通过付出更多费用的形式获得更优质的服务体验变得越来越普遍。

知识付费时代来临的必然

一、流量经济的衰落

互联网的生意，也可以说是流量经济。它解决的是信息（尤其是新闻资讯）不对称的问题，依赖的是点击量和影响力，从而实现商业价值。早年间，门户时代曾创造了一种“新闻超市”式的流量经济，靠的是廉价甚至免费地获得新闻内容供应，再将海量的内容免费提供给读者，吸引大量点击，最终通过广告获利。

实际上，近5年来，移动互联网的飞速发展，尤其是微信的飞速发展，“流量变现”等一套方法已经越来越不管用。

二、“内容为王”的新时代

廉价的信息，价值越来越低；流量的获取，成本却越来越高。某种意义上，正是糟糕的免费内容太多、太杂乱，反而促进了人们有意识的对精品内容付费意愿的增强。

得到、分答、喜马拉雅、微博问答、开氪……越来越多的知识付费平台接连而起，试图在“内容为王”的新时代分一杯羹。几乎每个平台都经历了“爆红”的一段时期，其成功的原因，正是抓住了分享经济时代的特点，解决了人们在移动社交体验中知识和经验不对称的问题。某种意义上，正是糟糕的免费内容太多、太杂乱，反而促进了人们有意识的对精品内容付费意愿的增强。

知识付费的利弊

在内容爆发增长、泡沫不断的时代，使用付费的形式在一定程度上可以帮助消费者筛选更有质量的知识或内容。清理被不断重复曝光或抄袭的泡沫内容和虚假夸大的垃圾内容，有利于健康内容环境的成长和发展，无论对于希望吸收新知识的我们或是愿意分享个人经验的生产者来说都是极好的。付费的形式有助于鼓励社会创新更多不一样的渠道和形式，为消费者提供更多的学习渠道和机会。因为它们在长远上看都应该是更加科学、更加人性、更加方便、更加有效的。而通过收费的方式给消费者带来付出感和代价感，也会帮助督促他们更加主动地去学习，而不再是一件随便要学不学的事情了。

当然，任何事情都有两面性。知识付费对于我们来说，也有它根本的弊端。

金钱利益的诱惑，容易导致良心缺乏的内容制造者通过抄袭、洗文等方式盗取原创者的知识权益，知识生产和传播环境变得更加复杂浑浊。这个问题在知识还没有真正被收费之前就已经出现了，譬如公众号里的洗文党，头条新闻里的刷热点党，等等。 被动付费的形式无法向消费者保证内容质量。在平台系统无法做到每一个收费内容都经过审核再发布的情况下，消费者只能依靠个人的自我判断进行决策。但这难免会导致消费者付出的金钱和时间被浪费掉，发现付费的内容并不是想象中的那样美好，或者根本不符合我的切实需求。

知识付费需要解决的问题

掌握上游资源，保证讲师和他们的内容能够持续生产。

付费内容的质量保证和虚假夸大抄袭侵权的游戏机制。

在营销宣传上发挥有效的作用，促进消费者的购买决策。

从消费者的角度提供保障，保护消费者体验。

从长远看，我们还需要不断思考，怎样的内容才能让消费者真正有所收获。