叶小鱼文案训练营初阶课40期1班1组30号墨染正①

课程笔记

作业

个人分析：

以上是在京东商城随意点开的一件商品

是属于品牌文案

海报有logo，浮雕口红、唇间锦绣还有代言人，都展现了品牌形象和特色。会产生一定的传播效应。

通过口红精致的造型可以感受到一种匠心精神，更像是一件艺术品。绿色背景配上口红有很强视觉冲击让人印象深刻。

花西子为了和国际品牌有差异化，品牌个性鲜明，具有“东方美”“典雅”“天然”的气质。从创立之初就深耕塑造品牌的形象以及影响力，也非常注重产品的质量，这和海报是非常切合的。

【优化建议和反思】

在商城里用销售文案可能会更好，能够让用户产生立即购买的欲望。但是深入研究之后发现，花西子CEO起初就是做文案和营销策划，一直秉承着“三流营销卖产品、二流营销卖服务、一流营销卖情感”的思想，而且现在并不是购物节大促，应该是经过各方面考量之后才没有用销售文案吧。

自己平时不用口红，不过印象中口红海报大多都是一口漂亮的红唇，露出洁白的牙齿，展现迷人的极具诱惑力的微笑，比较性感和大胆的设计风格。起初看到这个海报觉得哪里哪里都不对，看起来很一般很平静。经过深入了解花西子这个品牌之后才发现是自己见识太浅薄，在这个过程中收获到了不少成功的经验和可以学习的东西。

在写文案之前一定要对品牌或者产品有深入的了解，创作的时候需要紧紧的围绕着这些要素。光凭自己的想法或者固有观念，是没有办法写出优秀文案的。