成功乃成功之母【44】2022-10-3

成功乃成功之母。

向成功者学习，总结成功者经验，归纳成功者规律，得出成功者理论。

麦当劳是世界上最大的餐厅品牌，以汉堡包著名，2021年世界500强top第66名。这是餐饮界的顶流品牌，那么，麦当劳有什么值得学习的方面呢？

大器晚成的麦当劳创始人克洛克52岁时，加盟麦当劳前身麦克迪克连锁，之后成立麦当劳连锁公司，他是一名勤劳的创业者，一辈子跳来跳去，干过太多行业，房产中介、乐队成员、电台跑腿，等等。

克洛克为初始的麦当劳天才般的设计了“M”金色拱门视觉标识，成为全球最著名的超级符号。

1958年，克洛克参与首创了麦当劳之歌，“咿呀咿呀哦”《老麦克唐纳有个农场》在那个电视刚开始的时代，风靡儿童世界，大人也会跟着小孩一起唱。

有加盟商创造了“麦当劳叔叔”木偶，形象滑稽有趣，深受儿童喜爱，克洛克敏锐地将“麦当劳叔叔”扩展为形象代言人和招牌吉祥物，后来的一个调查显示，“麦当劳叔叔”是美国儿童心中仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的卡通人物，以至于在大众心智中“麦当劳叔叔”是儿童最好的朋友。

麦当劳教科书般的营销战略值得所有企业家、营销大师必修课之一，以下四点做到即是合格的品牌了：

一、麦当劳的拳头产品是汉堡包，全世界最畅销的汉堡包，肯定是麦当劳。

二、能跟"M"金色拱门视觉标识一比的品牌恐怕只有耐克的“√”，极简、醒目，而且能朗朗上口、口口相传。

三、麦当劳之歌是半世纪前的经典案例，至今不衰，蜜雪冰城有意、妙可蓝多无意借鉴了民谣儿歌，将品牌用熟悉的旋律植入心智，非常值得研究使用，目前华与华在研究使用，而特劳特、里斯并无一例品牌使用。

四、“麦当劳叔叔”的卡通形象和玩具，在如今很多品牌已经在使用，但值得研究的是“麦当劳叔叔”是根据欧美文化诞生的小丑木偶，在欧美国儿童心中有小丑根文化之因。1889年出生的卓别林，生于英国， 是英国的滑稽演员，但成名美国，1973年奥斯卡金像奖后巅峰全球。卓别林的小丑形象对当时的“麦当劳叔叔”起到了侧面公关宣传作用，故品牌卡通形象和品牌玩具要根植于大众心智中的自己国家文化和世界主流文化潮流。