新媒体内容营销如何创作？

一、选题类型

内容营销的选题类型

• 常青树：用户长时间关心的
• 热点：用户短时间关心的

常青树类型：基于需求的选题
常青树话题的选题来源

• 访谈法
• 数据法
• 搜索引擎
• 爬虫工具

如何利用搜索引擎获取常青树选题
数据化的选题
通过搜索引擎的关键词联想，来创作出用户感兴趣的干货内容
如何利用爬虫工具获取常青树选题
Distill Web Monitor 爬虫工具

二、内容营销的创作来源

• 原创生产（In-House Content）
• 外包生产（Out-Sourcing Content）

原创生产

• 优点
• 生产可控性更强
• 内容权威性更高
• 投入的精力更多
• 缺点：人力成本高、缺乏弹性

外包生产

• 自由撰稿人（Freelancers）
• 优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性较强
• 缺点：难以管理、不容易寻找
• 广告公司（Agency）
• 优点：规模可控、专业性强、第三者视角
• 缺点：成本偏高、无法全心投入
• 客座文章（Guest Post）
• 优点：免费
• 缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系
• 转载文章（Reproduced Content）
• 优点：免费
• 缺点：不能长期使用、削弱权威性

三、内容营销的创作形式

• 文字：常见的形式
• 图片：手绘漫画、信息图、Gif图等
• 音频：音频播客、podcast等
• 视频：短视频、视频教程等
• H5：产品轨迹、在线考试等

内容营销的创作文体

• 观点型（Opinion）
• 故事型（Story）
• 干货型（Guide）
• 集锦型（List/Collection）
• 咨讯型（News）
• 采访型（Interview）

四、内容营销的创作工作流

内容营销文章写作的工作流

• 提案：理由、大纲、截止日期
• 初稿：扩展内容大纲
• 编辑：自我编辑、同行编辑
• 终稿：标题、封面

五、教程型文章的创作结构

• 平行结构
• 递进结构
• 曲线结构

六、文章的创作结构

集锦型文章的创作结构
十大新媒体人必备的工具箱，五大新媒体人必上的课程；这些都是集锦型文章。
平行结构

• 按照不同的主题划分资源
• 每个类别限定数量
• 需要给予一定的点评，而不是简单的罗列

递进结构

• 比平行结构更深入
• 限定数量
• 需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
• 倒数排名呈现

快速上手内容营销的创作

• 整合写作：专题阅读，再整合改写
• 翻译写作：挑选优质的外文博客改写
• 笔记写作：课程 / 图书的学习后改写