大家好，我是宇宙公民诗晴，决定加入宇宙公民高效阅读训练营，坚持21天每天早5:30起床学习如何一小时阅读一本书!
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今天是我们糖糖导师0基础标题写作课，不禁感叹原来写标题还有那么多的学问，非常实用而且容易上手，学到就要马上行动换个标题果然感觉高大上了许多，相信点击率也会蹭蹭蹭往上升，再加上有价值的文章，完美。
“那些秘密”主要分为三个部分。第一部分标题的作用，第二部分人们到底想要什么？第三部分标题的类型和写作方法。下面就带你揭开标题的神秘面纱。
一、标题的作用
我们为什么要重视标题写作呢？写完文章以后都希望自己的文章被更多人看到。那么无形中就增强了我们的影响力。同时，写的文章也能够给更多人提供价值。只有当你的文章被看了，你的思想，你所想弘扬的文化才能被传递下去，而且你永远不会知道谁会因为你的文字而看到希望的光芒。
案例：美国著名的油垢专家霍尔德曼，尤利乌斯就十分精通标题写作。在24G230年代的时候呢，它的图书销量就已经达到了2亿册。他为了宣传自己的书，不仅会在书的旁边加广告，甚至还要改书名。
大家可以看到旧书名和新书名修改前后，销量完全不一样。书名再改动之前都是几千册的销量，但是改动以后销量最高是翻了10之多。
标题就是一个小广告，写作的目标就是要让读者做出行动打开来看。所以学习标题写作就非常的重要了。
标题的应用是非常广的，文章、公众号、朋友圈、头条的各大网站、报纸、书籍等等，都需要用到标题。读者能够通过你写的标题感知到文章的大概内容，就像你在进行快速阅读的时候，你会通过浏览书本的目录。或者这本书大概在讲什么。然后会针对有用的部分重点阅读，没用的部分就不会去看了，其实道理是相通的。
如果读者点击了这篇文章去看，说明他是你的一个潜在客户，这对于做产品销售的人来说是非常重要的，你可以引导这些点击进来看文章的人加你的微信，进行后续的跟进转化动作，那么大家也许会有疑问了，那我们是不是就变成标题党了呢？标题党是标题跟文章内容是完全脱离的，这样子会让读者反感，所以不提倡去做这样的标题党，我们的标题最好能呈现出文章的主题内容，
最后标题还有一个作用就是可以帮助你塑造自己的文章风格，每一个作者沉淀久了都会形成自己独有的风格，标题也是，一些作者是比较擅长写那个长巨型的标题，一些作者是擅长写短句写的标题，只要你多多沉淀的话，也可以形成自己的风格的，而你的风格一旦确定了，就像一个粉丝的隐形工资，你的粉丝一看到这样的内容，文章就会想起你。当一种文章风格能跟你画上等号的时候，你就非常成功了，已经起到了一个标杆的作用，影响已经非常大了，比如洗发水，皮屑想起海飞丝，自信想起飘柔，生发想起霸王。标题风格是一个隐形的超级符号，对于打造个人IP是非常重要的。
二、人们到底想要什么？
想要写好标题，就要研究人们到底想要什么，这一部分就是要告诉大家写标题的底层思维逻辑是怎样的，这一部分内容不仅仅适用于标题、写作，对于销售型的文章写作也同样适用，大家平时在浏览公众号文章，文章或者新闻头条的时候，有没有想过为什么你会点击这篇文章呢？这有什么吸引力吗？是因为大促销还是因为跟明星有关呢？还是因为这个标题让你很有同感？
上面提到标题就是一个小广告，那就是让读者点开文章阅读，我们的目标就是要搞懂他们到底想要什么？关心的是什么？
丹尼尔斯塔奇是公认的美国一流广告和营销心理学家的研究表明。人们最关心的只是他们自己，这个产品对他们有什么用，怎样能让他们的生活变得更美好，更幸福更充实。也许你会说，这难道不是众所周知的常识吗？可是你转头去看看身边的广告其实有很多都是自high的，他们会说自己的产品有什么成分，工艺是多么的复杂，但是消费者真的是因为这些原因选择了你吗？不是的，只有当你说的话能让他联想到自己，能让他关心到自己，他们才会做出行动，那么到底人们关心自己的什么呢？这就需要大家了解消费心理学的8大欲望和9大后天需求。
消费心理学的8大欲望
第一种，生存、享受生活、延长寿命的欲望。
第二种，享受食物和饮料的欲望
第三种，免于遭受恐惧、痛苦和危险的欲望
第四种，寻求性伴侣的欲望
第五种，追求舒适生活条件的欲望
第六种，与人攀比的欲望
第七种，照顾和保护自己所爱的人的欲望
第八种，获得社会认同的欲望
研究消费的学者和心理学家发现，无论你是什么种族的人，人类都有8种基本的欲望，上面罗列的8种人类欲望是不是跟你想要的一致呢？
大家现在可以看到标题修改以后，这个销量大涨的原因是什么？就是因为它刺激到了人类的8大基本欲望，其中一本《追求金发情人》的销量遥遥领先，再一次说明人们对于寻求性伴侣的欲望是非常强烈的。所以我们在写标题的时候就要激起人们的这些欲望，这样他们才会想要点击你的文章，这些欲望是与生俱来难以阻挡的。
人们在出生以后，受家庭学校社会的影响，产生了更多的欲望需求， 就是我们所说的九大后天需求。
消费心理学的九大后天需求：
1、获得信息的需求
2、满足好奇心的需求
3、保持身体和周围环境清洁的需求
4、追求效率的需求
5、追求便捷的需求
6、对可靠性（质量）的需求
7、表达美与风格的需求
8、追求经济（利润）的需求
9、对物美价廉商品的需求
三、标题的类型和写作方法
标题的类型可以说是有千万种，但是经过实践证明了能够提升点击率和转化率的标题类型大概有4种。
1、悬念型
文章标题留有悬念就会数倍的增加用户的点击欲望，这是最常见的一个写作技巧，它包含三种的写作手法，
手法1是省略法，就是拟写标题的时候可以把最重要的内容用省略号来代替。把重要的内容隐藏掉，如果想知道后续的内容，就要打开文章来看，这里满足了人们好奇心的需求
手法2是问句法，也就是说这个小标题包含了一个答案的问题，这个是要有技巧，你提出这个疑问非常吸引人的，能够充分抓住人们的好奇心，具有鲜明的反差，其次案只能说一半，也可以把它理解为一种暗示，不能明说。
例如《我是如何用一篇文章赚到40万？》这个标题就是典型的一个设问方法吸引人们的好奇心，而且非常具有反差性。这篇文章转到40万你会不会很好奇？是不是想点进去看一下，这个标题没有把答案直接抛出来，而是一种暗示的方法告诉大家。
手法3是欲言又止法，意思是这个标题不需要把你的答案漏出来，你只需要暗示就可以了，有点抽象，例如
《从摆地摊到月入10万，他只用了这一招》
《知乎高赞：增加被裁员概率的6件小事》
这两个标题就是运用了欲言又止法，它的特征就是答案只说了一半，没有完全说完，这就勾起了读者的好奇心，想点击文章进去看一下。
例如标题：《中央看不下去了，给出4个字》
阅读的原因：很好奇什么让中央看不下去了。
这个标题就是一种欲言又止，中央看不下去是因为发生了什么事情所以看不下去了，他又给出了什么，4个字没有明确的指出来啊，这就会让人很想点开来看。
2、利益型
利用人们爱占便宜的心理，符合我追求物美价廉的欲望。大部分人都喜欢占便宜，都喜欢别人向他作承诺。他会希望得到一些好处，这是人天生的一种功利心。这种标题的点击率往往也会很高，在商品销售的推文里会运用的比较多。
利益型也有两个小技巧。
技巧1是知识结果导向型的，这种标题会给人一种结果的承诺或者暗示，举两个例子。
《学会这3招，轻松搞定人际关系》
《10个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉》
这两个标题的前半句就运用了刚刚提到的欲言又止法。是什么招没有说出来，是什么小技巧没有直接说。后半句就直接给出了一个结果的导向。意思是看完我这篇文章你也可以做到，这个结果的一个承诺和暗示了。
技巧2是标题里含有惊喜优惠。这种标题在销售型的文案里面就会经常用到。尤其是每逢节日搞促销的时候，就是典型的利润人们。贪小便宜的心理是非常具有煽动性的。
《浪漫情人节大促最后16小时，格调好礼低至1折》
《口碑美护低至1折！不见面的心意，都藏在礼物里》
《幸福年货节 | 口碑超棒的西班牙护肤老牌，限时7折购》
这三个标题就是运用了惊喜优惠的小技巧，这些标题都含有一些折扣的促销信息，对优惠感兴趣的人就会点击来看。
3、共鸣型
在文章的写作中用的比较多，它会有一个非常鲜明的态度。而且包含一些情感的词语和句式，长长的会引起人们的一种情绪波动和共鸣。这里也放出几个标题做案例。
这些标题里面有一些词，例如欺负哭了，心酸，果然，这几个词都携带着情感在里面。一般有这些情绪性的词在标题里，都会比较容易触动目标读者。这些共鸣的标题，其实就是把读者的或心里话说出来，就像一个老朋友在跟你说话一样。共鸣性标题的触发点引起你的情绪波动，容易点开来看，如果文章的煽动性足够强烈呢。读者足够认同，就会转发到朋友圈。写文章的时候，肯定是会有人赞成也会有人反对我们的观点。你要做的就是表达自己认为正确的观点。不要踩在法律道德的底线上，不要两面都讨好。
4、故事性
无论是演讲还是写文章，大家都喜欢有故事的内容，而且故事的内容会让人印象深刻，你在演讲时人们很难记住你讲的知识点，但是你讲的故事却能够被记住，因为故事能引发人的联想记忆，一般故事性的标题都会比较长，还会有强烈的反差，充满了转折性。像唯库、千聊、喜马拉雅等学习平台都会用到。
《12岁被骂脏猴子，49岁成娱乐圈不老传奇：老天给了一手烂牌，她却打出了王炸》
《三个月狂减50斤，160斤中年大妈逆袭冻龄女神，她说好身材是吃出来的》
这两个案例标题真的很长，但是一个句子会有节奏地断开，一个情节就加一个逗号。那么这个标题就是一个充满准则的故事。我们在写文章的时候是可以充分去挖掘这个人这件事。他前后的转折到底是什么？根据你挖到的东西写成一个故事型的标题。
下面是两个学习平台的一些文章标题，运用故事型标题是常用的一种手法，大家可以学习别人是怎么写的，然后可以去模仿、超越。
四、写标题的小技巧
第一是你的标题里可以巧妙的借用数字（阿拉伯数字），数字往往给人更加直观的感受，尤其是涉及到优惠信息或者强烈反转的时候，数字可以让标题效果大大提升
第二是把你的要点前置，原因一读者的注意力时间有限，阅读习惯往往从前面开始；原因二是公众号推文在展示时，只展现前面的十几个字，后面是隐藏的，所以要把要点前置帮助提高文章打开率。这个技巧同样适用于等自媒体平台。如果标题很长的话，后面的内容就是用冒号来替代了，你把重点前置，就可以了。
第三是蹭热点，很多文章都会用到这个小技巧。就是现在有什么热点他就去蹭一下，然后根据这个热点写出自己的观点或者推出相关的产品优惠。往往在热点期间，这种标题打开率都是比较高的，因为人人关心这个话题。大家可以看到，最近的热门话题无非是疫情和钻石邮轮，大家往往围绕这些热点去写文章。
最后标题的写作技巧，它不是单一的同一个标题，可以融入多种标题，写作手法和体现多种需求欲望。例如一个故事性的标题，它既可以有数字有反差有情绪等多种这个技巧融合在一起。
希望看完后对你有所帮助，感恩糖糖老师，感恩宇宙公民每一位小伙伴。
作业:原标题《零基础标题写作法》
1.《轻松提高点击率，只需做到这几点》
2.《写作决不能忽略的那件事》
3.《标题背后的那些秘密，原来我也可以写好》