事件营销引流5个关键爆点

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都知道要搞事件营销，投入少性价比高且可迅速聚集品牌关注度。但是信息盈余过度的今天，想引起网友关注并不容易。

卫龙用逗比风迅速把辣条从5毛硬生生提高到5块一包，丧茶虽是快闪店却也抓住喜茶热点火了一把，虎扑炮击吴亦凡直接微博涨粉30w+，世界杯法国队夺冠华帝退全款社媒疯狂刷屏等等这些靠事件引爆流量的品牌，除了在选择内容和媒介要遵循“轻”的原则，还要快，发力速度和传播速度上都要。

另外总结了5个事件营销关键爆点：

热点——借势营销，禁止犹豫

日常提前储备热点题材，临时反应毕竟太考验网感，借助公众情绪远远比你自己硬生生造一个事件容易的多，并且也更容易引起注意。比如当下的乔萝莉就是超热门，虽然小萝莉变身58岁大妈，但仍然是成功的一次策划。

爆点——营销主题词

这个“关键词”或“符号”主要是为了利于辨识，利于记忆，利于传播，强化统一的#关键词#视觉符号，简单干净，为后面的媒体网友报道传播做预期准备。比如微博上品牌的营销活动都会有简短的双#号主题词。

卖点——必须紧跟品牌主推产品核心卖点，拒绝流量外溢

不管是事件营销还是其他的营销方式，都带有明确的目标，但最终目的就是我们的产品或服务，纯粹引流至少对于品牌来说不变现就没有卵用，那么你就得随时围绕产品和服务核心卖点，不要事件火了，但是产出没有，之前的小猪佩奇过年视频就是这么一个例子，视频火了也带动了周边，电影却惨淡。。。

槽点——引发话题争议，简单且易于网友介入

做事件营销一定要有自己的能引起争议的观点，无功无过就没什么用，毕竟你不是佛系做品牌，你是真正要带来品牌增长的，所以你得可吐槽，刺中一部分网友痛点，并且他很好反击介入。

节点——掌握节奏

除了事件中的关键人物把握，时间节点的掌握就需要积累经验，一般来说，正常的安排在周二周三周四，这段时间大家上班人群聚集吐槽也就相对容易多了，易于扩散传播，周五留给吐槽竞争对手，周一太忙，周末又娱乐休闲来不及关注，周五对手会来不及反击。

以上。