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学习笔记2——《品牌策划全案》

全案=市场方案+品牌方案+传播方案

全案前需要做大量数据分析和研究工作

如行业分析、市场分析、消费者分析、终端走访、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察

确定细分市场和目标用户后就是决定用什么产品打开市场

就是市场策略

STP——市场细分、目标人群、产品定义

4P——产品、价格、渠道、推广

消费者+产品

确定核心用户和产品接下来就是品牌方案

品牌方案是核心

品牌价值体系：品牌核心价值、承诺、主要利益点、传播诉求主张即广告语

品牌视觉体系：LOGO设计和VI设计的部分，个性的品牌形象，传播主视觉形象

品牌组合体系：不同品牌如何组成一个有机整体

传播方案是全案落地的关键

传播策略=信息策略+媒介策略

信息策略是说什么

媒介策略是在哪说

传播方案包含不同阶段传播方案

按照产品上市推广周期来，按照产品的淡旺季和自然季节来划分；按地点和不同媒介渠道来划分

100%的品牌方案，就是聪一套从无到有的系统化品牌设计了，聪最基础的LOGO、VI到视觉设计、品牌形象设计，从价值体系梳理到广告语、传播主张提炼，从单品牌到多品牌的架构设计。

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