小桑葚|【读报告】新媒体运营前景及未来发展趋势

各位集美们，又到了【小桑葚的每日哔哔赖赖】栏目 第11期【新媒体运营前景及未来发展趋势】咱们一起读报告看数据说话！

小桑葚的每日哔哔赖赖

先声明，无营销。全程数据说话，欢迎指正。

来来来~小板凳搬搬好，排排坐，吃果果。

这回我可是下功夫了！！你们可得好好看着

小桑葚来和你们唠一唠【新媒体运营的行业前景】，但是行业前景相对于其他干货内容不同，依托着大量的数据和报告总结可能较为枯燥，但是认真看下去，小桑葚是不会让你失望的。我保证！全篇读完你一定对新媒体运营有个直观的感受。

了解小桑葚的人都知道，我比较喜欢用数据说话，这次也是一样。

本文分别从互联网行业分析和新媒体运营行业分析两方面来解析新媒体运营的前景。层层递进，帮助你全方位了解到新媒体运营整个行业概况。

1. 互联网行业分析
2. 新媒体运营的行业分析
3. 总结以及我想说的话

想要了解新媒体运营的前景，首先我们要先了解中国互联网行业的发展现状，毕竟新媒体运营是依托互联网这个强大的背景蓬勃发展起来的。

一，互联网行业分析（截至2020年3月）

用数据说话

以下数据来自，【第45次中国互联网络发展状况统计报告】

网民规模，手机网民规模，网络购物用户规模 我国网络支付用户规模

• 截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底増长7508万，互联网普及率达64.5％，较2018年底提升4.9个百分点。
• 截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底増长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3％，较2018年底提升0.7个百分点。
• 截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底増长1.00亿，占网民整体的78.6％;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.99％。
• 截至2020年3月，我国网络支付用户规模达7.68亿，较2018年底増长1.68亿，占网民整体的85.0％;手机网络支付用户规模达7.65亿，较2018年底增长1.82亿，占手机网民的85.39％。

结论：

虽然已经过了互联网网民的爆发增长期，但是我国网民规模仍然处于一个缓慢上升期，各项指数较往年仍在上升只是幅度较小。我国移动端网民规模较去年1.49亿的增长有明显回落，也可看出国内移动用户已近饱和。但网民基数大仍是我国互联网的优势且青年为用户主流。互联网+渗透入人们的生活。新媒体运营面对中国如此大的网民规模岁求量可想而知从整个互联网行业看新媒体运营的前景就不用我多说了吧。

二，新媒体运营的行业分析

首先我们来了解新媒体运营。
新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态，用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
新媒体运营是通过现代化移动手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

以下数据来源：【艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告】，【移动观象台|TalkingData2019移动互联网行业报告：精耕分众 价值探索】【今日头条X新榜|2020年内容创作发展趋势报告】等。

新媒体运营的优势

1. 互动性强

新媒体运营下那个比喻传统媒体的单项传播，和用户之间的关系更加密切，与用户的交流贯穿整个用户购买过程，互动性更强。

2. 反馈及时

通过网络的信息传播拥有即时性的特点，更快掌握用户反馈，调整运营策略。

3. 成本低

相比于电视广告，横幅等传统营销，新媒体营销能够以较低的成本实现更大的受益。传播途径多，传播范围广。

4. 组合拳趋势明显

可根据用户习惯定制新媒体营销策略，采用组合拳的方式，即多平台多渠道曝光可以使得产品获得持续的关注度

新媒体营销行业的不足

1.新媒体广告传达产品信息的有效性，可信度有待提升。
2.放松网络环境下，信息不对称。数据造假，注水刷流量，剽窃创意，物料泄露等等互联网安全问题有待解决
3.当前专业的新媒体营销人才十分的匮乏（手动强调！！看这里！！！前景在这里！！！激动的心！颤抖的手！！）
4.人们对营销的重视程度普遍偏低，传统行业内仍没有专业的新媒体运营者，新媒体运营实际需求被低估。

新媒体运营未来发展方向（手动划重点！！！每一条都要仔细看！！）

1. 未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破
2. 提高其信息真实性，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
3. 国内移动设备数趋近饱和，人口红利退散，分众化精细开发垂直领域成为未来新媒体趋势，垂直细分领域仍然是蓝海。
4. 互联网将进一步圈层化，分众化发展，不同兴趣圈层，年龄段圈层，地域圈层，性别圈层，以及交叉形成的个来圈层形成了众多潜力细分群体。这也是垂直细分领域仍是蓝海的原因。
5. 短视频的爆发，直播带货的爆红，使得媒体内容体裁创新，结合5G行业发展，短视频和直播电商有望成为更加主流的营销模式。行业前景广阔，内容影响力势能持续释放，但图文仍是主流体裁。
6. 下沉市场体量快速增长，三四线城市用户数量显著增长，移动用户数量占比五成，东北，西北省份仍有渗透空间，针对下沉市场的新媒体运营还是机遇
7. 知识内容需求扩大，实用性和知识性成为用户内容消费的重要考量因素。
8. 疫情推动互联网服务行业的发展，互联网+衣食住行。应用使用习惯提前养成。互联网+教育不断深度融合，线上教育市场新迸发。人力资源应用市场潜力有待挖掘，职业社交类应用持续扩张。
9. 移动短视频视频用户饱和，长短视频分别迎来精品化，商业化的进程。
10. 从公共领域到私人领域，流量精细化运营成重点。用户和流量获取的成本不断增高，内容创作者一方面通过公共领域分发，获取全网流量，扩大内容影响力，另一方面积极尝试建设私人领域的流量，通过对既有用户精细化运营，建立稳定的用户关系，获取稳定的流量
11. 年轻和新一线的创作者是主力，但银发和下沉市场创作者正稳步增长。创作者职业背景多元化。随着内容付费逐渐被人们接受，内容创作者自主变现比例稳步增加。
12. 内容ip化运营的打造。打造IP需要长期的内容积累和持续优化的运营加持，通过塑造与建设内容品牌，实现从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，建立内容竞争壁垒，延长生命周期。
13. 小众文化日渐繁荣，精神消费需求的爆发，促使小众文化发展的土壤愈发肥沃，相应的内容创作与服务迎来前所未有的历史机遇

总结以及我想说的话

不管是从数据还是从分析，都可以看出，互联网行业，新媒体行业是存在巨大潜力的。其发展前景不言而喻，新媒体运营的需求量之大也是毋庸置疑的。

自从我们迎来互联网+时代，万物互联，大数据渗透生活的方方面面。新媒体这个词就从没离开过大家的视线，你问我新媒体运营这个岗位到底是什么？怎么和你描述呢~ 新媒体运营就像个齿轮，哪里都需要~ 哪里需要就往哪里搬。它能渗透到用户购买旅程的每一个方面。甚至有点像个打杂的。啥都得学，啥都得会点，什么都得用作品说话。这也是上文中提到为什么优秀的新媒体运营如此之少的缘故，讲真，整个市场的需求，相比专业的新媒体运营人才数量来说，供不应求。按照经济学的供需理论刚好能解释现在行业的薪资持续走高的情况。但我始终坚信，价值和价格是匹配的，即使不完全匹配，价格也围绕着价值上下浮动。

前景不是我们应该担忧的，我们应该担忧的是如何让自己保持不惧任何风浪在哪里都能存活的能力

加油

最后送大家一句话~

我始终相信 ，走过平湖烟雨岁月山河 ，那些历尽劫数尝遍人间百味的人 ，会更加生动而干净