《爆文制造》一本吸引眼球的书，当翻开第一页，看到：“在当下这个移动互联网时代，好的写作标准是什么？”时，我眼前一亮，感觉这本书我选对了！写一篇好的新媒体文章，它一定是有一个规则，有一个模板，有一个标准的。
于是，我便有了送给大家《写爆文要从这几个方面入手》的想法。
不知大家有没有这样的感觉，每当看到一篇好的文章，就千赞美，万感慨，恨不得自己也能写出好文章来。
可惜啊，每当提笔写的时候，又百思苦想的如受折磨，感觉没有思路，没有素材，理不出逻辑，拼不出结构，说了一大堆废话，还扯不到正题上……
所以啊！《爆文制造》这篇文章，就是给人做指导、专门解决这些问题的。
本书是根据作者多年在一线改稿的经验，结合新媒体平台的特点与无数篇质量层次不齐的投稿文章，将大量写手们存在的写作症结提出来，起到了纠正错误的作用，从而，总结出了好的写作方法。
同时，书中以场景为导向，以大量详实的、确切的、不可多得的千万级阅读量的爆文以及这些文章前后修改的逻辑作为支撑和佐证，通过“新媒体写作训练营”上万名学员的检验与验证，案例丰富，干货满满。相信每一个读者都能从中获取自己想要的东西。
作者虢雪，是千万级新媒体“读者”内容总监、执行主编、主笔；“读者大学”首席内容官；读者“写作训练营”项目发起人。
全网销售额破200万课程《爆文制造：新媒体写作30讲》讲师，多家千万级写作平台签约作者；“百万+”阅读量爆文作者。
作者从事新媒体一线改稿工作多年，修改超过2000篇“100000+”阅读量的文章。学员遍布国内19个省市30000余人。
《爆文制造》是他的金典之作，也是经验之作。
本书的内容是三大部分组成，我要给大家讲的是，最基础，也是最重要的几个点。
1,好的标题为什么吸引人，首先它有几个标准。
曾经在我们的课程里学过，一篇文章标题的重要程度，占全文章的百分之七十。
广告大师霍普金斯说：“在写作的各个核心环节当中，标题的重要性，仅次于标题本身”
一篇文章能否有被编辑打开的命运，也取决于标题是否能吸引人。
如果有人写一篇文章，标题是：《在家带孩子半个月有感》，不管文章的内容怎样，编辑是不愿意打开看的。
因为感觉就是一篇“自嗨”的日记。作者说：这篇文章的标题，没有给读者任何预期的理由――你带孩子，跟我有什么关系。
如果改成《在家带了半个月孩子，我明白优秀的父母都在做三件事》，这样一下子建立了和读者的关系。
让读者会想到哪三件事呢？好奇心立即被调动了起来，悬念也有了。
①数字呈现式标题
书中有个例子，《舌尖上的中国》系列纪录片爆红的章丘铁锅广告语是这样写的：
章丘铁锅――《舌尖上的中国》爆红章丘铁锅，纯手工锻打36000锤。
这口锅之所以爆红，有《舌尖上的中国》做背书，又是因为36000锤的缘故。总之，简洁而又有亮点。
那么数字代表了什么呢？它代表了内涵、吸引、关联、悬念……系列将抽象变得具体化的概念。
②“新观点”式标题
所谓的“新观点”，就是通过一个热点的介入来吸引人。
以上个标题为例：《“在家带娃崩溃”上热搜：优秀的父母从不做三件事》
这是一种复合式标题，前半部分点名热点吸引读者注意力，后半部分给出了观点。
还有一个热点加对比式标题：“《36岁下岗收费大姐哭诉和83岁奶奶应聘阿里：不懂得学习的人，正在被时代淘汰》”……典型的“新观点”式标题。
也是热点加观点，逻辑是让读者产生好奇心，而观点则引导好奇心落地。
③场景聚焦式标题
此类标题特点很鲜明，往往会让你眼前出现一个清晰的场景。
作者举了几个例子：《家庭好不好，看看厨房就知道》，《去了趟菜市场，我不想死了》，《“凌晨3点我摇醒了身边的妻子”婚姻的意义是什么？这是最好的答案》
通过对日常生活中最常见的场景聚焦，形成了特点鲜明的风格化标题。
这类标题接地气，生活化，还有广泛的生活基础。
越是常见的、越熟悉的场景，就越有亲和力，也越能引起共鸣。
熟悉的场景在我们每个人生活的角角落落，如果我们稍加留意，生活便成了我们最好素材库。
④情感诉求式标题
生活离不开一个“情”字，也包括世界上万事万物。
那么作者在书中举了这几个标题例子：《我很忙，但对你一直有空》，《我终于毫不留恋地退出了同学群》，《人到中年，早把情绪戒了》，《跟我服个软你会死啊！》
这类标题的特点，主要是根据第一人称“我”和第二人称“你”，以对话的形式来表达作者的观点和态度，具有代入感和极强的感染力，同时，也拉近了作者和读者之间的距离。
⑤反认知类标题
此类标题，通常打破常规，让读者看第一眼就被吸引，并且给读者的感觉是：落差大，感受强，阅读体验深刻，从而还能引发争议。
作者在书中举了几个比较典型的例子有：《那个考上985的学霸，成了我的实习生》，《没本事的人，才把梦想挂嘴边》，《那个努力加班的同事，第一个被辞退了》
跟你想的不一样，甚至刚好相反，对人有耳目一新的感觉，让读者会想到：怎么是这样啊？也对人造成一个视觉和心理上的触动。
总之，写好标题的技巧很多，包括它的“三大原则”和“三个经典公式”这些，都可以结合起来，写出让人看一眼，都想迫不及待打开文章继续看的完美标题。
那么三大原则是什么呢？它就是：
原则一：一切以直接建立情感关联为首要”。
“直接”就是不用绕弯子、卖关子，故作高深，这个标题看一眼就懂。 当然，这也是很多人容易忽视的一点。
下面作者同样列举了一篇学员文章的标题，你会选哪一个呢？
《岁月静好，学会在兵荒马乱中三头六臂》，《你我皆处“兵荒马乱”》，《你不努力，岁月静好也轮不到你！》，《微笑或哭泣，你选哪一个？》
肯定没有人选第二个和第四个吧！这篇文章真正发表出来的标题是《不努力，岁月静好也轮不到你》。
一个没有强观点的刺激和明确暗示的标题，都是失败的。就是说，你不需要太含蓄、太雕琢，要直截了当的告诉读者，这篇文章要说什么。
原则二：强冲突，产生颠覆性认知，
制造强的冲突，要尝试颠覆大家心中已经既定的东西。
举一个生活中，离我们最近的例子：以前大家认为，婚姻门当户对不重要，但现在越来越多的人认为门当户对很重要，因为只有双方家庭条件和社会地位相等，婚姻中双方的“三观”才能一致。
新的时代，在慢慢淘汰一些故有的观念。需要有新的语言、新的语境和新的表达。
原则三：直戳情感点，设置情感环节
就是没有修饰和修辞手法的装饰，不用绕弯子，直接用质问：《后来，生活骂我不配哭》，呼唤：《你还有空抱怨？我连寻死的时间都没有！》，告诫：《你唯一的力量，就是你的坚持》，指责：《要哭快点哭，生活不是你妈》，采用戳痛点的方式，将情感在题目当中表达出来。
三个金典的公式
公式一：新文热点+观点的“新观点”
作者在这里给大家举了一个例子：《知名律师火车换铺被拒：“对不起，善良不是我的义务”》，是不是很有共鸣？而且引起了大家直接谈论道德绑架这个话题了。
这种公式类、如：《“凌晨3点，我摇醒了身边的妻子”婚姻的意义是什么？这是最好的回答》《妻子在ICU生命垂危却写下了这张纸条：每个丈夫，都欠妻子一条命！》……
这些是复合式标题，前半部分采用的是新闻热点、热点语录或热点提问等，后半部分是能引发读者强烈共鸣的――作者的观点。
公式二：定位+数字的“锦囊”
数字呈现式标题，它是灵活运用的，通常有：《一个人靠不靠谱，就看他身上这三点》，前半部分是一个定位，用这个定位来引出了后半部分的数字。
也就是作者最终要给读者破解和解决问题的之法，就称之为“锦囊”。
公式三：显性场景+隐形观点的“情节”
这个类似于场景化和情感诉求式标题的糅合。
例如：《婚姻好不好，看看厨房就知道》《月薪过万，吃不起车厘子》这样的标题逻辑，有场景，有情节，又给标题设置了悬念，来引发读者的好奇心。
2,定好大纲，才能让你思路清晰，一气呵成。
写一篇文章，要有三个创作规则：
①锁定文章主题；
②确定文章逻辑；
③修订文章的偏差。
首先：锁定文章主题：
你想写一个什么样的主题，并锁定它，来制定大纲的第一步。
特别是初学者不习惯用大纲，总觉得定大纲的文章不好写，我也是这样的偏见。
可是，一次坐车，旁边的乘客接了一个电话，听他给对方说：“21年的年度计划发言稿吗？你把要说的话，第一条说什么？第二条说什么？第三条说什么……一条一条列举出来，然后光填空……很好写的”。
我在一旁听的惊讶，有一种“一语惊醒梦中人”的感觉，脑子里立马出现了一个思路……写标题的好处也油然而生。
在定好主题之后，要紧紧扣住，不能写着写着就写偏了，把“吃早餐的重要性”写成了“吃饭很重要”。
你定的主题必须要有一个观点，而非描述感受或者说大道理。
比如：《在海边带孩子有感》，这是感受，《在海边带孩子，让我明白优秀的父母都在做这三件事》，观点也有了。
《善良应该是一种美德》这是大道理，《你要善良，更要有锋芒》这是观点和角度。
这个观点得表达出是非、喜恶、对错、好坏。
比如：《教育孩子的三种方法》这个把好恶、是非的概念都隐藏的很深，如果改成《顶级的教育，就是教孩子做这三件事》或者《毁掉一个孩子，做这三件事就行了》。
这两个表达的感情、直接、肯定，让读者想阅读的感觉就会更强烈。
通过锁定文章的主题，让读者产生“放心”的感觉。而不会是犹豫、迷糊、含混。从而实现情绪落地。
其次，确定文章的逻辑。
就是主题有了，接下来你要采用什么样的结构？通常有“并列式”“递进式”“反正式”三种，例如：
《白岩松：毁掉一个孩子最快的方式就是要他追求极致和完美》这篇文章，它有三部分组成：
①阳光教育，是允许孩子犯错；
②阳光教育，是接受孩子平凡；
③阳光教育，是尊重孩子选择。
每部分的观点是相互、独立又是对等的，是一个典型的“并列式”结构。
对于这些结构，作者在这里列举出了对应的模型，可以用这些模型来理解大纲的逻辑：
先看“并列式”大纲。
中心主题（线索案例+主观点）+一方面来说（案例+分观点1）+另一方面来说（案例+分观点2）+再一方面来说（案例+分观点3）+总结升华主题（强化观点）
简单来说，“并列式”的文章一般都是采用三段式案例，来证明一个观点。但每段之间都独立，互不干扰。
“递进式”大纲。
中心主题+是什么（问题展示）+为什么（事件的好处或危险）+怎么办（总结和方法论）+升华主题
从问题的提出，到问题的分析，再到问题的解决，层层递进就叫“递进式”
“反正式”大纲。
中心主题（故事+中心观点）+反面观点（故事+观点）+正面观点（故事+分观点）+怎么做（三方面）+总结升华。
意思就是“反”“正”论述，比如先讲“负面的、消极的、不好的”影响。再讲“正面的、良好的、积极的”影响。
这三种大纲模板，也可以说是三种行文逻辑，对于锻炼写作逻辑有很好的指导意义。
最后，修订文章的偏差。
重要的一点，就是不要写着写着“写飞了”。要检查大纲，有三个步骤：
步骤一：中心观点、分观点是否完整；中心观点是否能统御分观点；分观点之间是否存在不对等、重复、观点相悖的情况。
步骤二：每部分的故事素材、观点是否围绕该部分的观点展开。
步骤三：形式上是否干净，具有美感？是并列的、是递进的还是反正的？
按照这三个步骤去修正文章，一定没有问题。另外并列型的文章一定要保持段落均衡。
3,怎样写，才能有吸引人的开头和转发率高的结尾？
一篇文章如果能正真做到“有始有终”，那它一定有一个促使读者想要看下去的开头，和让读者产生转发、收藏和评论的结尾。
那我们就先来说开头吧！
①文章的开头
正如书中所说：一个好的开头，应该满足三个要素：引发好奇――让读者有期待，直抓痛点――使读者有触动，引发共情――和读者有关系。
第一要素：引发好奇――让读者有期待。
文章一开头就要引发好奇心，比如：《了不起的盖茨比》中的开头是：“我年纪还轻，阅历不深的时候，我父亲教导过我一句话，我至今还念念不忘。”
这样的开头，目的就是能够引起读者的兴趣，进而能把文章读下去。
引发好奇的开头是有具体技巧的。
首先，要突出主要矛盾。
例如：在家庭会议上子女拒绝了父母的装修意见；在养孩子的问题上，儿媳和婆婆吵了起来；……类似这样的开头还很多，一上来就把矛盾摆在了读者的面前。
其次，引入核心场景。
作者拿学生的一篇文章为例，开头是这样写的：
捏了捏已经僵了的肩膀，一看表，已经是晚上9点，面无表情的盯着电脑屏幕几分钟，然后，关灯走人。
一个场景，展现出了一个忙碌的女性形象，加班之后带着绝望和麻木。
一篇文章要有时间、有人物、有工具，从而构成一个核心的场景，让文字也有了画面感和代入感，还能让读者进入生活化的氛围里。
最后，打造典型的脸谱。
从文字中就可以把一个人的性格最典型的部分找出来，把它简单化，典型化，让读者轻松接纳。
“我的朋友圈，总有这样一群人……昨天朋友又跟我抱怨他那个整天带有负能量的室友。”“无论你的朋友圈发照片发文字发视频还是别的什么，总是有些‘杠精’留言挬你”……
这就是脸谱，一张张典型的脸谱，有“杠精”的，有“抱怨”的。
第二要素：直抓痛点――使读者有触动
直抓痛点来触动读者，拿《36岁下岗收费大姐哭诉和83岁奶奶应聘阿里，不懂学习的人，正在被时代淘汰》的文章开头：
前段时间有两段刷屏的新闻。
一条是：河北唐山市地方政府把地方上的路桥收费站都取消了，之前收费站的工作人员也面临着下岗。
在这群下岗人员中，一位36岁的大姐说“我今年36了，我的青春都交给收费了，现在啥也不会，也没人喜欢我，我也学不会什么东西了。”
“除了收费啥也不会”，一句话在网上引起强烈的讨论。
另一条新闻是，阿里巴巴年薪40万，招聘资深产品体验师，要求年纪在60岁以上……
这两个新文的对比，其实就表明了一句话：不懂学习的人，正在被这个时代淘汰。而我们和优秀的人，究竟又差在哪里？这正是一个“痛点”。
还有一个开头：
在明证局工作了25年，我决定把夫妻之间的十个“潜规则”公开。
这样的开头，有哪一对夫妻不想看看究竟是什么“潜规则”。典型的触动人心了。
第三要素：引发共情――和读者有关
我们往往最容易犯的错，就是写一篇文章，把自己感动的泪流满面，却与读者无关。
那么怎样写，才能让读者感同身受，和读者有关联呢？这就要把握好三个原则：
与我相关，与他相关，与情感相关。
与我相关：在写作中，一定要表明你要写作的立场和写作定位。
与他相关：就是你写的文章要让读者喜欢，对读者有用，并且还能帮助到他。
与情感有关：依然是这样，你的文章和读者要产生关联，提醒或是启迪到读者。
尼采的一句名言就是一个典型的案例，共大家参考：“当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视你”。
一篇文章的开头，相当于你在看一部电影，导演把最激烈、最吸引人的一部分画面展现在了开头，给观众留下悬念，使观众带着好奇心，打起12分精神来观看这部电影的内容。
②文章的结尾
文章结尾的重要性，就在于作者是否设计好了让读者冲动转发机制。
那么怎样去设计呢？
好的结尾有两个要素，分别是：能否提振情绪？能否产生共鸣？
第一要素：能否提振情绪？
我们写文章最容易犯的一个错就是，在文章结尾说一些空旷的大话，再用故作高深的哲思和感悟来展示一下文采，这样只会让这篇文章的温度下降，大打折扣。
一篇文章，在多的时候情绪是要有起伏的，像波浪一样。
比如：《“妈，月薪五千和月薪五万遇到的男人是不一样的”这封女儿的信刷爆朋友圈》。
一封很普通的信，但作者就能写出让读者“提振情绪”的内容，尤其是在结尾：
我不着急，我希望你们也别着急。我想，所谓的见天地见众生见自己，就是既理解了世界上人与人的不同，又能坚持自己的初衷，所以我能理解你们。这是我第一次给你写信，因为我发觉，人生可贵的事儿，是坚持自己的选择，而人生最难的事儿，是理解与改变。我理解你们对我的期待，但更希望你们看到我的成长。
这种结尾的不同之处就是情绪一直在往上走，再加上让人钦佩的上进心。
第二要素：能否产生共鸣？
书中有这样一个例子：《心情不好的时候，就去做这七件事》这篇文章的结尾是这样写的：
人不能活成一团情绪，生活还是要有生活的样子。
在《人最大的教养，就是和颜悦色》这篇文章的结尾，作者是这样写的：
其实，和颜悦色，是深爱的外在表现。真正有教养的人，是把好的情绪和态度留给爱人。
在《你不是不优秀，而是太着急》这篇文章的结尾：
你人生的许多时刻，都需要一点从容。因为优秀的你有足够的理由相信：慢慢来，不要着急。你想要的一切，从来虚左以待，终将如期而至。
这些结尾它始终给读者的是正能量，是强烈的共鸣，因为它有着向上扩张、意义深远的观点，从而产生了传播的冲动情绪的提振，和“一语惊醒梦中人”的感觉。
总之，要想写好一篇文章，《爆文制造》这本书就是我们最好的指导老师，它需要我们反复的去学习，去领悟，去练习。
怎么写标题？什么样的标题才让人叫好？
怎么写大纲？怎样才能搭建一个好的框架？
怎样才能写出吸引人的开头？怎样才能有一个转发率高的结尾？
这本书中都有答案，有方法、有模板、有案例。还包括了选素材，讲故事，以场景化为导向……给写作者提供了许多可供参考的写作技巧与方法。是一本难得的写作工具。
只要利用好这样的工具，相信再普通的人，也能成为文字的英勇！