联机共读11期-1.3-汤健彬

第三章《品牌广告如何做出实效》读书笔记

场景营销这里，我的体会是配合品牌定位、更落地的去触动消费者，也可能是为了获取某一更细分领域的消费者的工具。

品牌接触点梳理和优化这点，之前就在其他地方看到过，现在再次看到感觉印象就深刻了。本书当中讲的内容稍微少了一些。据我所知，在用户体验的领域里面有服务体验地图这一说法，作用跟品牌接触点的服务优化类似。大家如果感兴趣可以自行去看下相关的资料（我因为才刚开始看相关的书，还没到能给大家输出的程度啦）

关于品牌定位务必要与产品设计同步，并且产品要为品牌定位不断赋能这点。我感觉有一点可以商榷的地方。起码就我曾经服务过的公司里面（互联网企业居多），说实话，品牌战略、或者说市场部门跟产品部门的地位最高也就是同一水平，更多的时候是以产品或者运营为导向，市场部门协助这样子。我不确定是不是因为行业或者说其他因素导致这样的差异（具体的原因我也在思考中），起码我是觉得在我的认知里面这点是比较难做到的。

关于户外广告获取实际流量的部分，虽然我们家现在估计还不会投放类似分众或者户外广告屏这样的位置。但是书中讲到的一些方法、技巧还是能运用到我们的一些类似易拉宝、海报这样的一些地方上。