苹果贵，因为有智商税

9月12日凌晨，苹果的拥趸们在兴奋和无奈中入睡，哎又要卖肾了。

产品信息早在两个多月前就已泄露，让这场发布会没了神秘感，唯一能挑起人们神经的，可能就两个字：“大”和“贵”。

大是真大，512G内存，屏幕6.5英寸；贵是真贵，中国区iphone Xs Max售价12799元，又破了记录。

除了为满足中国消费者而添加的双卡双待功能，新苹果乏善可陈，核心参数基本没变，意味着性能不会有很大提升，但价格却提高了不少。

苹果的这波操作让国内不少人开始冷嘲热讽，苹果这是自寻死路，只有傻子才会去买新机。与此同时，万里之外的一群人击掌称好，他们来自华尔街。

8月31日，野村证券将苹果目标股价从190美元上调至210美元；

9月11日，瑞士银行集团将苹果公司从215美元上调到250美元；

苹果产品发布会之后，摩根士丹利把苹果目标股价从245美元上调至247美元。

为什么这么看好苹果？因为苹果能挣钱啊！前不久苹果才刚突破万亿市值，巴菲特赚的盆满钵满。

还记得去年iphone X刚出来的时候，大家都喊太贵了，绝对不买，结果苹果业绩一出来，“真香！”

在Q2的时候，苹果的营收和净利创史上单季最高记录，售价最高的Iphone X卖得最好。贵是很贵，该买的还是会买。

就拿这次新品来说，苹果又给投资人吃了颗定心丸，不仅售价更高了，嘿成本还更低了。

第一个，新技术成本基本没有。这次的新机，添加了双卡双待功能，国内的安卓机基本都实现了，所以苹果做双卡双待就跟玩一样，跟Face ID、3DTouch这样的技术相比，研发成本忽略不计。

第二个，配件成本少了。“闪电转3.5毫米耳机插孔转换器”今年不给了，要买也行，69块钱；新机提升了电池容量，然而标配充电头还是原始的5W。想要快充，100多块钱的电源适配器了解一下？

更早前的时候，特朗普喊话苹果，建议苹果将工厂移回美国，不然后果自负。苹果一旦回美生产，在中国售价起码增加20%。

苹果也很无奈，不是想卖贵割韭菜，实在是手机不好卖。

2018年1-8月，中国国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降了17.7%。中国的手机红利期，似乎已经在消失。国内四大手机厂商联合围剿苹果，各种新噱头新概念层出不穷。现在没点“颠覆世界”的黑科技，还真不好撬动这个市场。

销量下降了，售价就得上去，不然哪来的利润？

很客观地说，今年的苹果没有给人太多的惊喜，它已经不是乔布斯时代的苹果，那个让万千人如痴如醉的逆向战略品牌实践者。

但果粉依然会买单，苹果的钱还是要赚。提一嘴，苹果为了让新机的销量上去，还很鸡贼地下架了Iphone X，其中的小心机不言自明。

苹果的芯片设计优势摆在那里，对性能有刚需的人可以选择入手新机，我只是有点惋惜，苹果的贵，里面有太多的“税”。

好了，明年再见，大家努力挣钱好缴税。