移动营销——Iphone7发布海报案例分享

随着手机网民的不断增加，移动营销这个词近几年一直很火，各大企业CEO、COO和业内人士都在不断寻求移动营销和企业结合更好的切入点和更深入地发展。于是，借势营销、热点营销、造势营销等词蜂拥而来，并且电子海报、动图、短视频也越来越流行。

借势营销顾名思义就是借助热点提高企业、品牌、产品的知名度的营销策略。Iphone7在大家的期待和嫌弃中如“7”发布了，新媒体人鼓足了劲开始做借势营销。热点天天有，关键看你是否能够很好利用。杜蕾斯占据借势营销、热点营销的霸主之位，至今无人能够动摇。

以下是小编收集的关于iphone7发布的借势营销的案例。

杜蕾斯

Iphone7发布最惹人争议的就是苹果的无线耳机和双摄像头，杜蕾斯就是抓住这一点，与自己的产品结合起来，构造成女人的身体，带给用户刺激、兴奋，为自己的品牌做足了宣传。

可乐

可口可乐抓住了“期待”的“期”谐音“iphone7”的“7”，结合产品——可口可乐，可乐是用来品尝、品味的，所以构成“品味7待”四个字，并且利用数字“7”作为一根吸管插入可乐的瓶子里。小编认为这次是可口可乐做得比较优秀的一次海报。

蒙牛

蒙牛的借势营销和可口可乐的有点像，都是利用了“如期而至”的“期”谐音“iphone7”的“7”，再结合牛奶的特性，组成“点滴惊喜，如7而至”。背景为牛奶的点击状组成了一个大写的“7”字，再次将产品与iphone7完美结合。

苏宁易购

乍一看，还以为这是蒙牛的文案设计，在色彩上与蒙牛的海报出奇地相似，并且是利用了“如期而至”的“期”谐音“iphone7”的“7”，但是它比蒙牛的多了两天的倒计时，带给用户紧张感。除此之外，是时候给自己定一个小目标，结合之前热点：万达集团王健林的一亿的小目标。

海飞丝

海飞丝模拟iphone7发布会，屏幕上海飞丝瓶子结合了苹果logo的设计，并且发出闪耀的光芒，预示着海飞丝也将和苹果品牌一样火爆。

不管借势营销怎么借势，首先需挖掘热点时间的特点，然后和宣传的产品、企业或者品牌和热点相结合。

分析：

品牌对事件特点挖掘分成四种类型，第一，产品的差异性——iphone7的双摄像头和无线耳机，不仅仅是杜蕾斯，还有肯德基、乐视手机登其他品牌利用了这一点。

第二，产品名字——“iphone7”的“7”，这个是利用最多的一个产品特性，但是又分成两个小支，一个利用谐音“期”，也和期待iphone7发布会相呼应，另一个是把“7”与宣传的产品相结合，比如可口可乐，除此之外还有麦当劳、世纪佳缘和七天酒店等等。

第三，产品logo。苹果的logo很特别，是一个咬了一口的苹果图案，分辨性特别强，但是对于“iphone7”发布的这个时间苹果logo并不能很好地展现产品的特性，比起“7”和双摄像头、无线耳机就显得有点弱了。

第四，整个产品外形。这种类型比较常见，但是却很难有新意。洽洽食品这次做的海报，亮点就在文案，它的文案是“苹果不如坚果”，要是坚果手机能够也发表一下意见，我想肯定会火上一把的。

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