2023年京东啤酒行业数据分析（京东数据报告）

啤酒作为我国的舶来品，发展至今已成为了消耗量排名居前的饮料饮品，在行业中具有较为庞大的消费群体。不过，随着居民消费结构升级以及消费者健康观念不断增强的背景下，啤酒行业的出货量增长受阻。

根据鲸参谋平台的数据显示，今年7月份，京东平台啤酒的销量为291万+，同比增长不足1%；销售额为2.9亿+，同比增长不到2%。从数据可知，7月份啤酒市场与去年同期相比勉强保持正向增长。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从竞争格局上看，目前我国啤酒市场整体格局稳定。鲸参谋数据显示，7月份我国啤酒行业TOP3分别是青岛啤酒、百威和喜力，三者的销额分别为3500万+、2000万+和1900万+，市占率分别为12%、7%和6.5%。此外，雪花、燕京也有较好的销售表现，市占率均保持在6%左右。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

当前在啤酒市场中，大多数品牌的竞争集中于中低档产品之上，毕竟这类产品在市场中占据了较大的市场份额。在商品的价格段分析中可以看到，价格在“80元-148元”这一区间的产品占据了将近一半的市场份额。具体来看，七月份该区间产品的销量为131万+，市占为45%；销售额为1.4亿+，市占约49%。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在热销商品中，多个品牌的经典啤酒热销，如保拉纳、喜力、青岛啤酒等。其中，保拉纳的经典小麦白啤的总销售成绩排名第一，7月份，保拉纳该款产品的销量将近2.7万，销售额为530万+。此外，喜力和青岛啤酒这两个品牌的经典啤酒也比较热销，两款商品的销额均超过400万。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

随着消费者的消费意识升级，消费者的观念从功能化消费逐渐向场景化消费转变，他们不仅注重啤酒本身的口感，同样也注重喝啤酒的场景和氛围。因此，随着消费场景拓宽，啤酒行业未来或许将得到进一步的发展。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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