广告效果评估方案

假设云课堂的运营微专业为提升报名人数，在优酷上做了一个30秒的视频广告。

请给出这个视频广告的广告效果评估方案，方案需包括：

1、评估方案简介

2、效果评估指标建议

3、可能的效果影响因素建议

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一.评估方案简介

云课堂运营微专业在优酷投放视频广告提升报名人数，本评估方案通过数据分析，对优酷视频广告效果进行评估，并与其他渠道广告效果进行对比，便于后续优化广告内容，提升广告的转化率，调整广告投放策略，优化各渠道投放比重等效果。

二.效果评估指标建议

1.基础信息：观看广告的用户性别，IP，客户端（IPAD,安卓手机，苹果手机，PC等）。

2.广告信息：

视频广告总播放量，视频广告播放时长，广告投放栏目

3.主要指标：

点击率：点击量/总播放量

        到达率：点击广告成功到达网站量/广告总点击量

        跳出率：访问一个页面后离开网站的次数/点击广告到达网站量

        转化率：通过广告付款购买课程人数/广告到达量

        视频广告播出前每日增长用户数，视频广告播出后每日增长用户数，同期未播放广告时每日增长用户数      

        视频广告播出前平均每日增长用户数，视频广告播出后平均每日增长用户数，同期未播放广告时平均每日增长用户数  

4、投放后问卷调查

除了对于常规数据进行评估，后期也应该对于品牌认知度、参与意向等指标进行问卷类评估，对品牌和媒体的匹配度上也可得到一些依据，便于更具体的发现问题；

5、 排除异常数据

三.可能的效果影响因素建议

1.所投放广告的时间，一般在换工作旺季会有更多客户需求，可以在此时投放。微专业本身有促销或奖学金等活动，相应价格策略的截至时间与广告投放时间不能相差太短，要相互配合。

2.广告投放的栏目，由于微专业应定位与初入运营行业或准备进入运营行业的人群，因此应投放到此类人群收看较多的栏目，除此之外应投放到收视率较高的栏目中。

3.广告内容时长也会产生一定影响，一般客户上优酷都是看视频的，如果广告时长过长反而让客户反感，因此广告要短而精，短时间内给客户留下深刻印象，抢占其心智。

4.广告的形式，广告要符合产品本身、商品价值、品牌魅力。广告内容与形式要有足够的说服力、趣味，才能让用户产生点击的冲动。除了常规的形式外，可以尝试一些创新的形式，如结合热点，以段子的形式插播在热剧中间，结合剧情再播放过程中穿插广告。