社群

图片发自App

今天说说社群：

首先说说社群不是什么：

一个大学生走入社会时，老板说：“酒都不会喝，滚蛋。”

这就是社群。

如此来看，

社群有被执行的内部规范：祝酒敬酒喝酒。

统一的价值观：权钱尊卑。

社群不是什么新东西，早就有了。

但也不是扎个堆就成社群了。

1，社群不是标签：

下列哪些属于社群？

A.老乡会

B.福特车的用户

C.第一批用上大哥大的人

D.坐在飞机头等舱的人

答案：A

BCD仅仅是一群具备相同记号的人。

他们存在连接的前提，不过要么缺乏连接的场景，要么缺乏持续连接的工具。

总之并未经历连接的过程，形成社群。

意识到这点（连接）很重要。

因为互联网技术本质上就是降低了连接的成本，所以在互联网出现后社群才有机会井喷发展。

2，社群不是社交：

下列哪些属于社群？

A.B站

B.血友吧

C.区块链三点钟

D.你的朋友圈

答案：ABC

互联网技术推动社群的品类爆发式增长，因此我们才重新注意到这个存在已久的概念。

需要强调的是， 社群和社交网络是不同的，这也正是ABC和D的决定性区别。

表面上看，社群的氛围是预设的，而社交网络的氛围是在加好友的过程中逐步形成的。

3，

社群满足的是人求同的需要：归属感。

社交网络满足的是立异的需要：存在感。

逻辑拆分，我们再来说说社群是什么：

社群和社群之间各有不同，

其内在构造亦不同。

1，连接点：

社群的内在是求同。

求同的内在是价值观趋同。

这种价值观的相似会有一个具体的投射，可能是一个产品，比如米粉、果粉；

可能是一种行为，比如B站看片吐槽、Github写代码、碳9学习创业。

这些具体的投射就是连接的节点。

这些节点的重要性不仅体现在各种社群对人有限精力的竞争上，这些连接点本身就是社群是否形成的标志。

社群的连接点是社群产生的必要条件。

换言之，连接点是社群存在的根本。

2，稳定与制度

社群不同于社交网络的自由化。

社群需要管理者来把控入口和出口，保证社群的共性不会随着新进入者而降低。

制度是最好的管理者，被认同且被执行的制度是社群存活的根本。

Dota2的规则很简单，但是被坚决执行，这是它口碑一直压制LOL的小学生的根本。

3，复杂与开源

无论是乔帮主Appstore的开发者社群，还是B站的宅腐基社群，哪个社群背后都有着非常复杂的消费元素。

元素的复杂性决定了社群的寿命。

比如，造春哥育李毅的WOW吧当年可以说是社群界翘楚，不同于其他游戏，它的贴吧曾保持着变态高的活跃度，其原因并非来自贴吧本身，而来自背后具有海量游戏元素，号称开发10年的魔兽世界。

但我们同样看到魔兽这个社群在坚挺9年后也还是衰落了，任何有限量的玩法构筑的社群距离完蛋都只是个时间问题。

能够经久不衰的只有那些开源社群，比如说围绕linux或android展开的一系列社群，只有开源才带来持久的复杂性。

事实上人类创造的最早的此类产品是扑克牌，

54张牌，没有版权，

有的只是不同的组合方式，

游戏规则一个接一个产生，

持续600多年到今天，依然存在。

4，规模化及复制成本：

基督教就是地球上最大的社群。

而家门口跳广场舞的大妈们就是个稍小的社群。

基本如此。

假如我们需要打造一个砸场踢馆建分舵的黑暗广舞界呢？

刚刚提到连接点是社群存在的根本。

同样，当社群扩大时，连接点的可复制性就是根本，决定了社群的规模。

社群扩张最初需要考虑的是参与成本。

比如，跳广场舞你需要四肢健全，住的近，有一定财力偶尔集体置办玩具枪，你得买得起。

而社群的进一步扩张则需要考察复制成本。

比如，罗辑思维完成了规模化，但粉丝群活跃度随着规模化下降乃至死寂，为何？

因为没有复制，没能形成自组织。

罗辑思维的参与成本很低，但在进一步扩张时会发现罗辑思维连接点的复制成本很高。

无论是每天念60秒的心得，

还是每周做的节目，

还是自组织高效学习，

对“来听讲、给打赏”的罗粉来讲都是很难的事。

而与此相对的，github等开源社区的连接点就是交流代码，写代码和上传管理是其中成员本来就要做的事情，

于是复制成为理所当然的事。

社群的规模并非越大越好，

从没见过有人说过哈佛和斯坦福应该一家家开分校，

开的越多越牛B。

寿命也并非越长越好。

毕竟对一个想赚钱的人来讲，开源不就啥都没了么。

不稳定也没关系，校友会可以没有执行力，但朋友该做还得做。

所以，对一个社区来讲，只要确保了最基本的连接点，拥有了共性以后，社群还是有很高的自由度的。

社群本质就是寻找归属感。

至于产品型社群，不过就是以产品的购买行为、使用行为、评价行为作为连接点的一类社群而已。

社群不是韭菜，如下图，是脆弱而调味的葱，不是想割就割的。