平台方：“国漫”行业还在发展初期 爆款没有暴利

漫画家心目中的“国漫”仅指“国产漫画”，但普通观众眼中的“国漫”指意更加宽泛，泛指国产漫画、动画番剧、动画电影等相关作品。因此，每当有国产动画电影如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》取得不错战绩时，“国漫崛起”就会成为网络讨论的热点。

从左至右，分别为有妖气、B站和腾讯动漫的拟人化形象

同名漫画改编的原创动画《狐妖小红娘》剧照

科幻动画《灵笼》剧照

漫画家心目中的“国漫”仅指“国产漫画”，但普通观众眼中的“国漫”指意更加宽泛，泛指国产漫画、动画番剧、动画电影等相关作品。因此，每当有国产动画电影如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》取得不错战绩时，“国漫崛起”就会成为网络讨论的热点。

国漫真的已经崛起了吗？新京报就此问题专访了国内几大国漫内容平台的相关负责人——腾讯动漫内容中心总监李筱婷、B站国创部副总监陈卿、有妖气常务副总裁罗晓星。在他们看来，“国漫”目前崛起的只是一些优秀的作品，整个行业仍处在较为初级的发展阶段，困难与潜力并存。

现实：行业还处在发展初期阶段

近几年“国漫”在互联网平台上发展迅速。B站在纳斯达克上市时，董事长及CEO陈睿提到国产原创动画创作在B站愈发流行，并给出了一组数据，称其覆盖的人群2017年较2016年翻了三倍。B站副董事长兼COO李旎在2019-2020 bilibili国创动画作品发布会上透露，2019年，B站国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量；据李筱婷介绍，腾讯动漫的用户2018年达到了3.5亿，其中95后、00后的年轻用户超过80%，他们更愿意为优质内容付费。“可以看到，动漫从小众的亚文化转变为大众主流娱乐方式之一，成了年轻人的一种情感表达方式。”李筱婷说，这也反哺了创作者，2018年腾讯动漫给作者的付费分成金额为1.2亿，环比2017年增长了55%；罗晓星告诉新京报，有妖气作为一个以“国漫”起家的平台，在平台上获得收益的作品基本上都是“国漫”，收入百万以上的作者比较常见……

尽管互联网平台上呈现出欣欣向荣的面貌，但站在平台的角度，并不认为这就意味着产业已经崛起。陈卿表示，近年来的确有很多上线的国产原创作品引起了广泛的关注，比如去年在B站上线播放量破亿的原创国创动画《刺客伍六七》，但“国漫崛起”更多的是用户和市场对好作品的一种深切期盼，“每当大家看到好的作品都会一致刷起这样的弹幕”。

罗晓星认为，如今行业内动辄就有“国漫崛起”论调，恰恰说明这个行业并未真正“崛起”。“过去一二十年，崛起的只是一些非常优秀的作品，整个行业仍然出于较为初期的发展阶段。”李筱婷也认同初期发展阶段的定位，“特别是基于互联网动漫平台发展起来的动漫产业，其实还不超过十年，仍在一个很初级的阶段，还有很多领域没有被探索和挖掘，对于创作者和行业来说，这是一片拥有潜力的蓝海”。

困境：人才紧缺，爆款没有暴利

事实上，每次“国漫崛起”成为热点话题，都是因为市场上突然出现了爆款作品。但对产业而言，仅仅有“爆款”还不够。更何况很多时候，“爆款”并不意味着有“暴利”。罗晓星告诉新京报，很多爆款作品背后的企业，特别是参与动漫画创作环节的公司的盈利和相关个人的收入，并没有因为这个“爆款”而获得大幅度以及稳定的提升。“回看整个产业江湖，有持续盈利能力的企业太少，这导致资本对文化产业、特别是内容产业的投资越来越谨慎，这也是为什么‘国漫崛起’和‘国漫寒冬’两种看似矛盾的论调一直并存的原因。”

另一方面，优秀的“国漫”作品对专业人才的需求量大，但相关创作者的数量不够；创作周期长、投入大，但商业化变现能力不足。记者了解到，以一部12集、每集15分钟的国产原创动画作品为例，其制作时长在12-18个月之间，制作投入上千万人民币，然而商业变现大都是靠后端的广告招商、游戏开发，以及开发周边衍生品等，很多项目前期纯粹只支出不盈利。

陈卿也表示，目前行业的确面临制作产能和人才紧缺、变现难的状况，而解决这些问题需要时间沉淀和市场的调节，好在目前产业已经进入正向的市场化阶段。“好作品不是没有，只是需要耐心等待，特别是在中国动画市场打基础的现阶段。资本耐心等待作品，平台的持续扶持，当然还需要动画版权方学习作品的运营，了解粉丝的需求和痛点，才能更好的与平台配合好作品推广。”

发展：培育优质IP，开发产业链价值

怎样才能做到真正的“国漫崛起”？除了创作者自身的努力，平台的布局与助推也不容忽视——从内容出发、培育具有粘性的优质IP，开发产业链价值。

腾讯动漫重视用动漫去创作年轻人喜好的优质内容。比如发力传统文化，推出了包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》，以及根据金庸作品改编的漫画等一系列展现传统文化的作品；与年轻人喜欢的明星、电竞等潮流文化做结合，推出了电竞题材作品《未来重启》、和迪丽热巴合作漫画《冷巴ACTION》等。对已有的IP，要进行更深入的挖掘，结合IP的文化内核，开辟新型的跨界合作，进一步放大动漫IP的大众影响力。比如《狐妖小红娘》的主角苏苏，去年就被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份。李筱婷透露，未来腾讯动漫计划和成都、云南进行IP跨界合作的探讨，尝试将动漫IP内核、人物形象与地域文化进行结合。

陈卿认为，只有把内容做好，以培育IP的思路去进行，才能让作品商业化之路走得更远。而在培育IP方面，B站的社区优势会起到重要作用。“B站的优势在社区，相比其他视频平台，我们更具有内容发酵和传播的优势，垂直到达核心用户，同时又能从核心用户扩大影响圈层。”陈卿举了今年7月在B站独播的科幻动画《灵笼》为例。该作品在B站上收获了324万人追番，作品更新6集时总播放量达6900多万。几乎全站分区都有UP主为《灵笼》做的二创视频、内容从动画、科技、甚至美妆都有涵盖，最高单支二创视频点击量超过300万。“可以说是今年国创区最亮眼的一部国产原创作品，也是制作方、平台、用户共同推广宣传的作品案例。”

有妖气一直以来的定位就是“IP平台”。罗晓星告诉新京报，有妖气会更倾向于向读者推荐“少年、热血与正能量”的作品，一是因为平台的价值取向，二是因为这类作品更容易孵化成具有商业价值的IP。在IP孵化上，有妖气最看重的指标并不是广义的“流量”，而是对单部作品粘合度高的“流量”，或者称之为“高净值流量”。“我们很清楚，只有那些拥有一批忠诚的核心粉丝的作品才有破圈成为IP的机会。”罗晓星说，有妖气对平台上国漫发展的思路是：第一步孵化头部作品，第二步打造头部IP，第三步开发IP全产业链价值。