传统积分，想说爱它真的太难。被遗忘在各种APP中的积分，食之无味弃之可惜。在日常使用中，我们并不是很熟悉哪些行为可以获得商家的回馈奖励；亦不了解各种APP中的积分可以兑换哪些权益、何时会被清零；辛苦获得的积分，因为繁琐的使用规则，让我们又爱又恨；各类商家积分复杂的通兑流程，让我们望而却步。
积分商用的演进，可以说是长江后浪推前浪。我们会为年中大促的商家积分而心动，会为双十一的通用券而拼到通宵达旦。尤其是Token经济带来的通用积分，或许让我们的操作更便捷、选择更多样。积分牵动我们的心，我们期待Token积分可以随心玩。
传统积分 VS 通用积分
为什么传统积分让人又爱又恨？
1. 积分种类繁多，各行业的积分特性都不同，有不同的定位
2. 积分定价不透明，只有促进消费才对商家有价值，公信力差
3. 积分清零且无法互换，难以真正激发使用热情
4. 商家多希望沉淀自己的用户，不愿意和同业联盟
5. 垄断行业对积分的关注度比较低，玩自家积分比较多
6. 不具备规模、素质和影响力俱佳的合作伙伴
通用积分有什么价值？
1. Token抵押，价值透明且可保值，轻松建立信任
2. 积分交易转账实时快速，转账记录安全共享
3. 消费者积分互换，积分真正带动市场活跃性
4. 积分生态联盟，生态成员共享共赢
5. 自由的兑换机制，由市场动态筛选合作伙伴
6. Token清算结算，降低频繁的财务结算次数
传统积分因其较强的生命力，是大量企业的制胜法宝之一，我们必须承认其价值所在。虽然传统积分用户体验差，承兑机制差，公信力还有待提升，但是这些痛点背后，往往是企业权衡自身成本收入后和消费者开展的一场负和博弈。
企业更多关注积分直接带来的增长点，却忽略了积分背后潜在的价值和重要的意义，比如对消费者行为的培养、对企业品牌的构建、对整个市场的激活、对通用积分的真正认可。事实上，这也是目前为止，我们尚未在市场中看到一家通用积分的独角兽企业存在的重要原因。
对异业联盟的尝试，或淘宝、京东、拼多多等各个平台逐渐完善的积分体系，是企业对通用积分认知的觉醒，是渴求提升消费者粘性的重要变革,在通用积分的提出之际，会让消费者、企业、平台朝着更好的方向前行变得更具可操作性和实施性。
积分可以这么玩
国外通用积分体系
澳大利亚、韩国、美国、英国等各国的通用积分体系大家耳熟能详，这种大企业联合小企业共生共享的积分联盟玩法，我们眼见其繁荣的生态体系和价值创造，也惊讶于小小积分可比肩法币的无限可能性。
国内传统通用积分
当然，在国内的传统银行、移动运营商、航空公司等内部的体系中，积分的玩法也丰富多彩，三类巨头企业也互相联手，设立了通兑通换的规则，存量积分的唤醒、增量积分的拉新，给消费者带来众多便利的同时也促进了企业自身生态的完善。尤其是与我们息息相关的互联网行业，淘金币、Q币、欢乐豆、钢镚、彩贝、易积分等等，各大企业绞尽脑汁地新增积分的玩法。我们可以感受到这些企业勇于创新和尝试的美好初衷。
然而，企业听到的是消费者的小声嘀咕，是对积分复杂性的怨念，和被积分支配的恐惧。国内积分的使用比例大概只有10%，远低于国外40%的比例。据统计表明，企业利润和积分在兑换比例达50%时，企业往往可以获得最大的收入，因此国内积分的海底宝藏还需要新玩法来挖掘。通用的Token积分或将成为一次有价值的尝试。
国内通用积分的发展
关于通用积分的尝试由来已早，早在1998年，由一位美国人——文亨利，沃顿商学院的高材生，在一次青岛啤酒的营销案例中发现联盟积分，于上海创立了联盟积分公司智买道。他联合了麦当劳、喜士多便利店、上海公交一卡通、周大福珠宝等一系列的有名商家，其运营具有一定的影响力。
但是智买道毕竟是民营企业，文亨利也终究是外国人，再加上积分获取以及消费模式的单一，最后智买道还是被迫卖掉了。从2002年兴起到2009年走向末路，智买道累积了200万积分用户。2014年，国内金融巨头平安集团旗下的通用积分应用万里通，花了一年半的时间，宣布平台用户数突破2000万。随后，畅由在10个月内获得2000万的用户量。
国内企业对于通用积分的尝试从未止步，然而起起落落的积分应用，摆脱不了传统通用模式的限制。没有新经济模式的加持，通用积分注定难以扩大规模，无法被更广泛的消费群体所接受。
通用Token积分的玩法
而区块链技术的应用可以为通用积分提供新的解决方案，让积分记录更加透明、积分价值更加值得信任、积分规则更加清晰、积分通兑流程更加方便。我们不妨设想一下，积分价值恒定的话，所有人都可以对通用积分心中有数，充满信任。
作为企业，可以方便的筛选合作企业，进行不同企业间积分的兑换，在同一个服务生态中，共享所有的消费者，升级企业会员管理模式，用积分激活消费者市场。
作为消费者，在积分钱包APP中，可以看到所持有的各平台的积分，并且可以快速了解这些积分的规则和使用场景，通用积分的应用此时带给大家会是更多的满足感。
总之，积分的价值不言而喻，我们看到了现有积分方案存在的问题，尝试用新的Token经济的积分模式让市场说话，让消费者反馈，加入通用积分生态的成员总会实现共享、共生、共赢。
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