京东数据分析:2023年下半年母婴市场各大细分赛道消费趋势盘点!

于今天的新生代父母而言,在诸多消费观念被改变的当下,新生父母们在育儿上更强调精细化,在这种情况下,母婴市场的消费升级已是大势所趋。不过,在如今收入增速整体放缓的背景下,各细分赛道的消费升级都出现了新的趋势。

*婴幼奶粉红利见顶,开发新用户群体成奶粉企业新方向

近年来传统奶粉行业并不景气,2023年也不例外。鲸参谋数据显示,截至今年9月份,京东平台婴幼儿奶粉的销量为6300万+,环比下滑约22%,同比下滑约17%;销售额为207亿+,环比下滑约10%,同比下滑约4%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

从品牌角度来看,当前市场中销售TOP5品牌分别为爱他美、飞鹤、美素佳儿、惠氏和伊利,TOP5品牌的市场占有率均在5%以上。同比去年同期,各品牌的销额增长分别约为20%、-9%、-1%、-6%和-22%,即除了爱他美呈正向增长外,剩余品牌的销售纷纷下滑。由此也可以看到婴幼儿奶粉整体市场的增长困境。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

因此,在婴幼奶粉红利见顶的当下,奶粉企业开始调整思路,延长产品生命周期,从婴配粉发展到儿童奶粉、成人奶粉,母婴概念也朝着“全家营养”的思路偏移,通过增加用户群拓高天花板。但目前产业仍处于早期,诸多品牌还处于试水阶段,产品同质化严重。

*营养辅食消费场景拓宽,品类进一步细化

辅食产品不仅能为婴儿提供可消化的食物,还能基于婴幼儿不同生长发育阶段的需求,提供多样化的营养支持。随着辅食产品得到越来越多消费者的认可,辅食行业大盘的销售也进一步增长。

鲸参谋数据显示,截至今年9月份,京东营养辅食市场的销量将近9800万,环比增长约9%,同比增长约18%;销售额将近36亿,环比增长约2%,同比增长约7%。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

在市场需求日渐多元的驱动下,营养辅食产品的种类也不断丰富。目前辅食市场中的产品主要可分为四大类:健康零食、营养补充品、佐餐辅食、谷物类辅食。从细分市场看,目前在市场中较受欢迎的类目有宝宝零食(市占约46%)、米粉/菜粉(市占约18/%)、面条/粥(市占约15%)、果泥/果汁(市占约9%)、婴幼儿食用油(市占约8%)等。

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*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取,数据仅供参考)

在消费升级的今天,各母婴品牌也需不断创新,避免在市场中陷入同质化竞争,从而才更能满足新生代父母不断提出的新需求。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取可能存在不完全,分析结果仅供参考。

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