抖音短视频APP产品分析

一、   产品概述

1 体验环境

        版本号：V 5.3.0

        来源：小米应用商店

        体验环境：MIUI 10.2

        手机型号：小米9se

2 产品简介

        产品名称：抖音短视频

        产品类型：短视频软件

        产品slogan：记录美好生活

        产品定位：一个专注年轻人的音乐短视频社区

        产品介绍：抖音短视频，配以音乐，以短视频的方式记录分享你的生活，并通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术，让你的生活更美好！

3 迭代分析

3.1 迭代路径

        截止到2019.03.20抖音短视频iOS版本迭代概略如图1：

图1 抖音短视频迭代概括    数据来源：禅大师

核心迭代过程（图2）：

图2 抖音短视频核心迭代过程    数据来源：禅大师

V2.0-V5.0迭代过程（图3）：

图3 抖音短视频V2.0后优化过程    数据来源：禅大师

3.2 迭代分析

        抖音短视频是2016年12月9号由APP“A.me”更名而来。从其发展迭代过程看，从邀请通讯录、QQ、微博好友等到发布视频和评论艾特好友，以此形成社区文化，快速获取大量用户。之后重心是音乐、视频等内容上做精致化处理和交互的精简化，优化用户体验。2017年10月份发布的V1.6.0新增直播功能，借助2018年1月【百万英雄】有奖问答活动，推动抖音短视频在2018年火起来。V2.0.0之后的版本，迭代的目的主要是提升性能，优化体验等。

3.3 slogan分析

图4 抖音短视频slogan分析    数据来源：禅大师

4 需求分析

4.1 目标用户

       截止到2019年2月，抖音短视频的男性用户数量超过了1/2，与女性用户相差5个百分点左右。

图5 抖音短视频用户性别比    数据来源：艾瑞指数

        图6显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和00后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年之后出生的人群次之，占25.66%；80后使用人群占24.93%，居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位，即一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。

图6 抖音短视频人群年龄划分    数据来源：艾瑞指数

      抖音短视频的用户几乎遍布全国，广东、江苏、山东等十个省位列前茅，占总用户的50%左右。

图7 抖音短视频用户区域分布    数据来源：艾瑞指数

4.2 用户需求

（1）自我实现

        根据国家统计局发布的数据，2017年国内生产总值是820754.30亿元，同比增长6.90%，人均GDP为59201.00元/人，同比增长6.30%，说明整个社会的经济、生活处于一个相对和谐的状态，人的生理、安全、社交、尊重等基础需求得到较好的满足，目前整个社会急需的是马斯洛需求三角形最顶端的需求——自我实现。所以他们需要一个展示自己，凸显个性的平台。

（2）成本低，门槛低

        智能手机的普及和拍摄功能的完善，降低了视频的拍摄的成本和门槛，普通人也可以发布视频，出现在公众视野。

（3）轻松一下

        最近几年，人们几乎每时每刻都处于生活、工作包围的高压下，他们需要寻找一个途径利用零碎时间快速缓解压力。所以娱乐信息的碎片化很重要，15s的视频刚刚好。

二、产品分析

1 内容推荐

            抖音短视频具有双重审核和二次推荐的特色机制，如图8。

图8 抖音短视频推荐机制

2 功能结构

        通过分析产品的核心逻辑，抖音短视频的主要功能有拍摄（随拍）和浏览视频，分别对应内容创造者与内容消费者。

图9 抖音短视频功能架构

3 业务流程

        抖音短视频的核心业务流程分为两个部分：视频拍摄与上传视频（图10）。

图10 抖音短视频核心业务流程

    如图11所示，抖音短视频APP的拍摄界面从横向看，划分为拍照、单击、长按等拍摄方式；纵向看，具有以视频美化、速度、计时等为主的视频编辑多样化的特点。

图11 抖音短视频拍摄功能

三、竞品分析

1 行业分析

        移动互联网流量的增长、智能手机的普及和科技的创新，在一定程度上改变人们的社交方式，促进短视频行业的发展。从2011年快手、2012年秒拍到2016年抖音、2017年微视等，短视频行业进入爆发期，2018年的有奖问答更是将短视频行业推上顶峰。

图12 2019年02月短视频行业APP月度独立设备规模    数据来源：艾瑞数据

2 确定竞品

        根据艾瑞数据分析，选定APP快手作为竞品。两者用户规模对比如下：

图13 2018.3-2019.02抖音月度独立设备数         数据来源：艾瑞数据

图14 2018.3-2019.02快手月度独立设备数    数据来源：艾瑞数据

            快手的用户分析如下：

图15 快手用户分布    数据来源：艾瑞数据

3 功能对比

           抖音短视频与快手主要功能对比如图16：

图16 抖音短视频与快手功能对比

4 页面分析

（1） 首页

        抖音短视频与快手的首页差异比较明显，前者采用单一视频内容的推荐方式，节约用户的选择时间，极易勾起用户对“下一个”的好奇心；后者则采用瀑布流式的内容推荐方式，可选项较多，给予用户较大的选择自由权，但信息量过多。

图17 抖音短视频首页（左）与快手首页（右）

（2） 拍摄页面

        抖音短视频和快手的内容拍摄功能相差不大，但动作不同。抖音短视频分为单击和长按两种拍摄方式，而快手的拍摄是单击拍摄与K歌相结合。

图18抖音短视频拍摄页面（左）与快手拍摄页面（右）

（3） 同城页面

        抖音短视频和快手的同城界面均采用瀑布流式的推荐方式，但是，抖音在顶部栏布局了美食、景点、文化等同城信息，便于用户快速了解当地情况。

图19抖音短视频同城（左）与快手同城（右）

四、总结与建议

1、SWOT分析

（1）Strengths

        ① 去中心化：抖音短视频的内容推荐机制，不会因为一个用户的粉丝、获赞数等较多，把Ta的作品优先推荐给其他用户。而是把视频内容质量作为推荐的唯一标准，越精致，创新性越大的作品，得到的流量越多。

        ② 时间短暂：15s的视频刚刚好，，缩短用户的时间，适用于用户生活的各个空间；

        ③ 内容多样化：抖音短视频的内容包括娱乐、办公、拍照、舞蹈等，具有集视频、音乐、娱乐、社交为一体的特色；

        ④ 精简交互：抖音短视频的交互极简，带给用户沉浸式的体验。通过上下滑动，切换内容；右滑，自己拍摄；左滑，进入作者详情页；

        ⑤ 单一视频推荐：亚当·阿尔特 在《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中提到行为上瘾的六种因素，其中一个就是无法抵抗、无法预知的积极反馈，抖音的首页单一视频推荐就是利用人的这样一个心理，让你根本停不下来；

（2）Weaknesses

        ① 优质视频创作难，非优质视频得不到关注，降低用户的积极性，导致用户的流失；

        ② 精准的推荐算法，会导致用户丧失新鲜感，久而久之也就放弃了该产品；

（3）Opportunities

        ① 智能手机的普及和5G时代等，给互联网行业带来巨大的商机；

        ② 在短视频风起云涌的时代，抖音借东风，占取领先地位；

        ③ 快生活节奏的推动，用户越来越重视利用时间的碎片化，来缓解自己；

（4）Threats

        ① 同类产品繁多，竞争更加激烈，如快手、美拍、微视等

        ② 不法分子转漏洞，传递不良信息

2 个人建议

（1） 管理粉丝

        新手用户在平台上发布作品时，可能内容的质量较低， 但是粉丝的质量参差不齐，会造成平台整体的氛围不和谐，所以应该对粉丝加强管理，营造一个美好的平台环境。

（2） 不定时模糊推荐

        抖音短视频目前的推荐算法过于精准，会造成用户视觉疲劳，不定时的进行模糊推荐，刺激用户的心理、视觉等，增加用户的活跃时间，达到留存的目的。