创意，没有我们想象的那么简单

如果提到“创意”两个字，我想很多人都觉得与自己好像没什么关系。离“创意”最近的大概就是我们很少接触到的广告业了，而我们想象的充满创意的广告人真的和连播七季的美剧《广告狂人》里的男主角唐·德雷柏一样吗？任何从事创意相关，或是需要创意和创新的人都能从一套名为《经典创意三部曲：全球创意人追捧的口袋圣经》中找到答案。

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由浦睿文化出版的《经典创意三部曲：全球创意人追捧的口袋圣经》共有三本书组成：《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》、《无论你在想什么，反过来想想》和《好忠告》。作为被全球创意行业人士追捧的“口袋圣经”，无论身处哪个行业，这套书都会提供不可缺少的创意灵感、思维方式和精神力量。

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其中《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》是由英国创意鬼才、前上奇广告执行创意总监、上奇广告“创意母校”创办人、《独立报》专栏作家、克里奥国际广告奖、欧洲EPICA创意奖、戛纳国际创意奖得主；英国航空、丝卡香烟、英国航空制作经典广告创造者保罗·亚顿所著，这两本从不同的角度给读者带来创意和思考的书。

保罗·亚顿，图片来自网络

单看书名，我们就能大概知晓《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》多少有点励志的感觉，而保罗·亚顿所著的这本书除了在言语上有激励人心的作用，对于身处创意相关行业的人来说，是值得一读再读的经典读物。而整本书很多经典的观点值得我们照着去做。无论从事任何行业，有目标促使你不断前进才是保证我们不被行业和社会抛弃的关键。

而保罗·亚顿得第二本百万销量书《无论你在想什么，反过来想想》则是给了读者一个受益终生的方法，当我们在工作获做创意想法不够好，却不知道如何转变思路时，就按照保罗·亚顿说的，尝试反过来想想，最简单的办法，可能会有不一样的想法。生活也号，工作也罢，换个角度，可能就会让我们有新的收获。无论如何，在没有想法的时候先做做看，我们不也总听到“先行后知，从做中学”的说法吗，有时候挖空心思地想不如在实践中找想法。

如果著有《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》的保罗·亚顿是英国的创意鬼才，那么《好忠告》的作者乔治·路易斯的个人履历也足够让人惊叹：美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。乔治·路易斯所著的《好忠告》将自己60余年的创意经验总结成120条经验分享给读者，没有鸡汤式的温暖，只有直戳内心的金玉良言。读完《好忠告》就会成为乔治·路易斯？这绝不是这本书给你的承诺，但你在认真读完并了解此书后，你一定会有属于自己激发创意的好想法。

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创意到底是什么？是灵感一现的好想法，还是震撼人心的一个广告？创意可以帮一个没有名气的产品享誉世界，也可以帮助弱势群体获得权力，可以说，创意推动了整个时代的发展。也许，在有些人眼里《经典创意三部曲：全球创意人追捧的口袋圣经》这套书无非是一些激励人心的鸡汤短文，而当我们真正了解创意之后，才会理解这套书为什么会有百万销量了。

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生活，并不简单，因为我们不懂的太多，比如，我们就不是特别了解创意这件事。