原创案例|一杯会上瘾的茶——“上瘾茶”品牌战略解析

涧水长蓝

创业快=新生「 全新品牌形象塑造」

升级易=重生「老品牌重新定义」

全能汇=孵化「全案策划创造品牌」

▶品牌智库|BRAND THINK TANK  

▶平面|视觉识别系统

▶空间|空间识别系统

▶孵化|全案策划品牌

▶光影|美食拍摄大片

服务项目:上瘾茶

项目类型:饮品类

服务时间:2018年7月20日

服务内容:策划与VI系统设计

如今,新中式茶饮逐渐在品质上注重健康,在外观上注重颜值,在体验上追求舒适,改写了茶饮低端消费的历史,开始进阶时尚品牌消费。

“上瘾茶”作为轻奢高质量的新式茶饮店,与市面上千篇一律的茶饮形成区分,将开拓一方市场。对于市场而言,需要经得起市场的沉淀,还需竭力打造时尚、个性年轻的全新形象。

为全面让“上瘾茶”走向品牌化,创始人找到涧水长蓝进行合作,经过不断的了解与沟通品牌策划方向,终于为上瘾茶制定全面的品牌策略。

项目背景

创始人一直有个美好的梦想:希望能够拥有一间属于自己的饮品店,将最好的生活方式与大家分享。

选址于深圳福田商业圈的露天楼层,初衷是为努力奋斗的年轻人们,在浮躁高压的城市提供一个放松歇息的角落。不仅为客人们提供优质饮品,更加暖心的是注重消费者的整体体验。

服务对象

主要以80、90乃至00后的年轻群体为出发点,提供优质饮品并打造轻奢舒适的全新茶饮空间。

上瘾MISS TEA,喝一口就会上瘾

首先,一个好品牌得先有一个好名字。涧水长蓝针对客户年轻化的消费圈,将品牌定位为年轻一族的休闲必备饮品,在茶饮的品类,添加了“甜蜜感,想念,爱”的情感属性。最终,在众多新颖的命名中。“上瘾”因为朗朗上口,以及特有的情感属性和年轻化诠释被客户选中。

形象设计

我们从上瘾茶的消费人群出发,再从不同角度思考,为品牌量身定做全面的品牌形象设计。

1、品牌logo

选用蒂芙尼蓝作为品牌色,具有时尚潮流感,体现浪漫幸福的生活品质。

△LOGO的创作过程选用不规则笔画来设计中文汉字,凸显年轻人我型我素的个性化标志,符合90后年轻人的时尚审美。

△从充满流动感的英文字母,到字母右下角添加饮品杯图标,凸显现代时尚感的同时,体现口味丰富的茶饮属性。

2、设计延展

将动感波纹设计为辅助图形,凸显“曲水流觞,回味无穷”的品牌个性,增添品牌时尚度。

店面相关物品设计上,主要以简约、高端的风格打造轻奢、年轻的品牌形象。

△打包袋

△杯子包装

△纸巾

△杯托

△外带餐具

△店员胸牌

△遮阳伞

空间设计

以简约、年轻的店面空间风格,艺术化、个性化的视觉效果呈现一个舒适又不失时尚的茶饮环境。

上瘾茶,是在匆忙高压的城市中,对爱最赤诚的表达,是在喧嚷的中心地带的一片别具一格的茶饮空间。

在涧水长蓝提供的全面的品牌策划与设计下,上瘾茶终于开始试营业,祝愿上瘾茶别具一格的茶饮空间让更多人“上瘾”。

END

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