站在2017，预测未来媒体

原文发布时间 2017年1月18日

站在2017，我们一起来预测一下未来媒体吧。

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大洋彼岸，川普的新闻发布会首秀终于收场，川普大嘴巴狂喷CNN是假新闻、Buzzfeed是垃圾，其厉声阻止CNN记者提问的举动真是让人大跌眼镜，CJR惊呼Donald Trump is a media organization，他不仅是在敌视媒体，是在和媒体竞争。川普Twitter治国、以一个Twitter账号力敌千万家媒体。川普的故事说明：媒体是人的自然延伸，它塑造一个人的形象、影响力或品牌。可以预见，在未来相当长一段时间内，媒体就是互联网。

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你们这些媒体就是假新闻、就是垃圾

在国内呢，媒体融合迎来拐点，近百位社长总编等媒体大咖齐聚人民日报观摩中央厨房。宣传部长亲自为人民日报站台，吹响了抓好“中央厨房”建设这个龙头工程的号令，媒体融合轰轰烈烈的即将进入了下半场，一个以中央级媒体为引领、以省级媒体为骨干的融合传播大格局隐隐若现。

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中央厨房是标配、是龙头工程、一定要建好用好

纵观海内外，媒体进入一个分裂和再生的动荡期。

在国外，社交媒体的假新闻战胜了主流媒体的公信力，社交媒体助推川普登上总统宝座，点燃了围绕假新闻的议论甚嚣尘上，媒体治理成为新挑战，新闻事实查证成为新课题，以Facebook、Twitter、华盛顿邮报为首，将会有更多的浏览器插件或消息Bot被平台商和新闻机构开发出来用于新闻查证，这是即将到来的媒体智能应用的一个缩影。在国内，有公信力的官媒的地位将得到提升，媒体治理将得到进一步加强。

新闻工业的就业岗位正在减少，一批欧美媒体将关停，一批过剩落后产能的中国子报将停刊。一些曾经火爆一时的新媒体Buzzfeed、Hufftonpost将开始走下坡路，平台商Facebook、Snapchat等将进一步强大。一些主流媒体将凭借公信力、开始自建平台，获得新的发展。

媒体机构的网站重拾关注，要求用户登录或注册成为新闻网站的标配，为的是获取用户数据，为大数据应用、个性化新闻打基础。以Slate为代表，网站体验创新将继续。

IM平台化成为超级应用。以即时消息APP，聊天Bot，语音驱动数字助手为代表的技术创新在新闻业得到更多应用。人们越来越多的通过聊天APP分享新闻。基于机器人会话接口的自动推送新闻、自动推荐、响应式应答改变着新闻阅读的体验。单单是Facebook Meesager即时通信APP中的Bot已经超过3万个。语音接口（Zero-UI）将推动无屏应用的兴起。在国外基于亚马逊Alexa，谷歌Assistant的新闻产品将进入客厅。一些酒店将开始配置此类设备。

听新闻将吸引大量用户、语音类新闻产品可能成为新亮点。以60DB为代表的Podcast语音聚合类新闻产品越来越受欢迎，特别是Facebook Live Audio的推出为BBC等主流媒体提供了新的渠道。语音新媒体产品将进入汽车，可能带来广告商机。

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AP、朝日新闻竞相推出听新闻产品

移动端锁屏的争夺战更加激烈，包含可视化图表、视频、实时数据、语音在内的富媒体消息推送爆发式增长，争夺移动端入口发展到争夺手机锁屏入口。

微信小程序试图接管前端页面，提升了用户体验，既提供了直连用户的潜能又提供了数据和后台由媒体自我掌控的安全感，丰富了产品形态，在APP、BOT，公众号之外为媒体的移动优先战略提供了第四条路径。同时以并读为例，仍然会有一些媒体会重视自建平台，不会甘于为互联网平台商打工。

视频的玩法继续翻新，受益于手机摄像质量、联网环境、云存储和快编工具的提升、UGC视频快速发展甚至已经泛滥，而PGC微视频和移动直播将面临新的发展良机。另一方面，以彭博社的HelloWorld和CNN的Great big stories为代表，高度聚焦于某一特定主题的长视频将开始展露头角。

设备跟着人走，新闻围着人转的新趋势提升了对智能技术的需求。智能生产、智能推送推荐产品更加坚实，媒体对智能化CMS的需求浮出水面，像NowThis、Wibbitz之类提供智能化采编生产软件的厂家将增多。以BBC、AP为代表，在特定细分领域采用自动化撰稿技术的媒体会乐此不彼继续试验。智能技术在新闻调查方面也会发挥作用，华盛顿邮报基于大数据挖掘川普的线索为其他媒体提供了样例。大数据时代记者把控新闻热点更加需要SamDesk、Dataminr这样的软件工具，一句话，媒体智能应用将遍地开花的时机快要来临。

曾经在2016年火爆一时的AR/VR/MR实验还会继续，但效果仍将令人再次失望。

站在2017看未来媒体，技术仍将牵引业务。