热点报告 | 解压经济成为新风向，素人改造踩中用户痛点

您是否曾有以下困惑？打开小红书首页推荐，似乎已经被算法教育成了成熟的信息茧房，想要找到下一个热点，又忧虑一叶以障目；看着搜索框热词，又担心无法掌握热词背后的话题命脉，难以在浮光掠影中寻找恰当的入口；想要抓牢热点，乘风而起，却害怕被时刻上网冲浪的读者称为“村网通”……

为了解决您的困扰，我们综合社媒大数据，将隔周精选三个最能代表用户情绪、当下消费趋势与商业价值的热点进行深入分析，力求从不同行业、不同视角，精准地切入时下消费者的所思所想。力求在消费者从旁观者转变为商业共创者的当下，探索话题背后的行业机会。

报告速读：

■ 小红书推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城，此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食；

■ 小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游，美食消费成为重要推手；

■ “大人也要玩玩具”话题的爆火，主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求；

■ 年轻人心理需求蕴藏巨大商机，更愿意为提供情绪价值的产品买单；

■ 涉及美妆品类的关键词里，最热门的焦点为眼妆，其中用户对眉毛的关注最多；

■ 女性更关注垂类美妆形象改造，参与讨论用户质量高。

一、寻找风味小城

01小城市旅游成为旅游新风向

小红书平台在中秋&国庆双节期间，推出美食旅游相关的官方话题#寻找风味小城，由此带动消费者前往小城市寻找特色风味美食。

话题创建后，吸引各路美食博主带话题进行内容分享，也衍生出”#本地人爱吃的店”、“#记录路途中的美食”等衍生话题，话题自9月14日创建至今，总浏览量破亿，吸引大量用户关注和发布相关内容。

02 带动小众旅游地，美食消费成为重要推手

在商业营销方面，小众地区的美食盘点吸引大批游客前往当地旅游；随着人流量的上升，特别是假期期间人们的消费意愿随之上涨，增加的客流量为当地商业增添新的活力，带动当地消费。

与此同时，#寻找风味小城的话题热度上涨，也为不知名小城发展旅游经济提供可借鉴模板，不通过景点宣传，另辟蹊径也能够打造出当地的旅游文化软实力。

二、大人也要玩玩具 

01 小孩觉得很幼稚，但大人觉得刚刚好

#大人也要玩玩具话题的爆火，主要源于现代社会对解压、好奇心、社交和个性化的需求。成年人透过玩具重温童年欢乐，满足好奇心的同时舒缓压力。

他们在小红书平台分享生活点滴，展示个性化乐趣，促进了社交互动。这种多重需求的满足使其成为受欢迎的话题，吸引了广泛的关注和参与。

02 年轻人心理需求蕴藏巨大商机，值得深入研究

如今，年轻人更愿意为提供情绪价值的产品买单。从盲盒热卖到萝卜刀DIY，期待感、满足感等正向情绪价值为很多产品增加了附加值。

对市场敏锐的商家迅速捕捉消费者需求，不断迭代出内容多样、富有创意、玩法新颖的产品，成功抓住了年轻人的注意力；而这些产品也提供了巨大的情绪价值，被年轻人视为自我疗愈的“减压阀”。

三、素人改造

01 素人改造话题互动基础良好，涉及品类多

据新红数据现实，在#素人改造相关笔记中，涉及美妆品类的关键词里，最热门的焦点为眼妆，其中用户对眉毛的关注最多，其次是睫毛。

对于想要接受美妆改造的用户而言，最基础的口红/唇釉已不能满足其需求，成分更自然、修饰妆感小成为她们追求的目标。

02  女性更关注垂类美妆形象改造，参与讨论用户质量高

男性用户在#素人改造话题中的占比（25.41%）远高于在“改妆听劝”中（1.69%），其原因在于男性用户更需要整体性改造（或者是相较于改妆，对整体改造的接受程度更高），不过需要注意的是，在实际笔记创作层面，这两种话题下美妆类笔记的占比相当。

限于篇幅，该篇文章仅展示报告的部分内容查看PDF的完整报告，请前往新红官网