浅谈Uplift model

目录

一、背景

营销目标

营销人群四象限

二、Uplift模型在智能营销中的价值

三、Uplift模型介绍

1、什么是uplift模型？

2、如何构建uplift模型？

2.1 T-Learner（Two model-差分响应模型）

2.2 S-Learner（Single Model）

2.3 modeling uplift directly

3、评估uplift模型？

  3.1 Uplift 十分位柱状图

  3.2 累计增益曲线 | Qini Curve

3.3 AUUC

相关概念介绍

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一、背景

营销目标

在成本有限的情况下最大化营销的总产出，即最大化营销推广效率。关键挑战是找到最有可能被营销活动积极影响的用户，即营销敏感人群。

营销人群四象限

• ①Persuadables【说服型】：不营销就不转化、营销才会转化的人群，即营销敏感人群（目标客群）；

• ②Sure things【确认型】：无论是否营销，都会转化，属于自然转化；

• ③Lost causes【沉睡型】：无论是否营销，都不转化，属于自然不转化；

• ④Sleeping dogs【勿扰型】：营销就不转化、不营销就转化的人群，即营销反感人群，对这类人群应极力避免触达。

Uplift Model 的落地价值在于“智能化营销”领域，用于衡量和预测营销干预带来