先来跟大家分享一下国外的视频行业的发展现状有哪些有意思的事情。
一直以来，美国的科技和文化都是全球领先的，但是近些年，国内的视频和电影
等泛娱乐产业大有后来者居上之势，CAA经纪公司中国区的老大也曾说，中国在电
影领域，过去十年做了美国几十年做的事。
国内新晋催生的网红电商，正以着迅雷不及掩耳盗铃之势迅猛发展，最典型的张
大奕，2015年靠卖衣服就吸金上亿。电商成为网红变现方式中最为直接、变现能
力最强的商业转化。这也是直播为什么在国内火爆的原因，直播有天然的导购土
壤。通过直播，艺人可以在平台上售卖自己的产品，把电商带到直播平台进而变
现，甚至于亚马逊也推出了自己的网络视频平台，得以贩售自己在电商的产品。
之前一直是我们在“山寨”或者“抄袭”国外的先进经验和模式，到了直播和内
容电商领域，中国一骑绝尘，发展的速度之迅猛引得国外开始反过来研究和学习
我们的模式了。据华尔街日报中文网公布，
虚拟礼物和付费订阅是中国环境较为盛行的产物，即观众付费给视频门户，然后
按月的点播服务，虚拟礼物则是由现金购买后赠送给主播，称之为“打赏”，而
虚拟礼物的价值将和平台分成，只有五成以下归于主播。这些玩法美国现在都还
没有，他们无法理解为什么人们会愿意在直播平台上要买些假花假礼物给主播，
只为了主播跟他说一句谢谢你送我的假花。
YouTube作为一个社交和娱乐产业的集合体，覆盖了85个国家76种语言，拥有价值
10亿的用户，很多人认为YouTube会成为下一个好莱坞，但是近些年它遭遇到了非
常多的竞争，前有Hulu，Netflix,Amazon,HBO等，这些在美国互联网上炙手可热
的网络电视的平台夹击，后有Facebook,Twitter，Twitch等社交网络，以及网络
直播平台的来势汹汹的追赶。这和国内的格局何其相似。一方面优酷土豆，爱奇
艺，搜狐，烧着巨资购买头部剧，带宽成本和版权成本入不敷出，后有愈演愈烈
的直播大战各领风骚，小咖秀和一直播仗着微博的大力扶持异军突起，粉丝互动
方面用户始终培养不出在视频网站的评论和订阅习惯，依然留在微信，微博知乎
等社区论坛，船大难掉头，混沌如一团乱麻。
互动的魅力，是网络娱乐产品区别于传统媒体的核心竞争力。这些内容生产者以
及网红们，可能每天要花超过50%的时间和精力与粉丝互动，产生粘性，培养忠实
铁杆粉，并且从他们产生的反馈，评论和UGC内容中源源不断地汲取新鲜讯息。最
典型的就是关爱八卦成长协会，马睿的“小老婆”堪称遍布全球。网红的魅力更
多的在于线上的网红都是真实的个体，而演员都是在朗诵剧本，表演型人格或者
团队塑造出来的。
当然这只是看起来，张大奕的微博上每一张看似不经意的照片背后都是团队从数
以万计的照片里精心挑选出来的，在网红张大奕是怎么走到今天的？中我们能看
到
当人们的口味越来越刁钻，所有孤军奋斗的个体户都将遭遇瓶颈，唯有有资本运
作和团队帮扶的PGC才能最后笑傲江湖。
短视频和直播的内容制造者，门槛要比好莱坞的精良大制作低很多，属于low
budge production，每个人都一专多能。内容做出来后要分发到不同的平台上,并
针对各个平台上的特点和优劣势进行有区别和侧重的分发。
国外网红经济有兴趣的朋友可以关注这几个典型案例：
Pewdiepie
Pewdiepie是YouTube全站频道订阅排名第一的游戏实况者。拥有高达两千百万
以上的粉丝收看自己的实况。甚至有些独立游戏因为他的实况销售量大增。擅
长搞笑以及各种恶搞扮演，粉丝称作Bros.同时他的粉丝团叫做BroArmy，习惯
在每部实况视频中以挥拳伸向摄像头作结尾。Pewds实况的游戏没有固定平台
（电视游戏也纳入范围），他的初衷只有想通过自己的实况视频让观众大笑。
Twitter粉丝750万；
By PEWDIEPIE_专题_bilibili_哔哩哔哩弹幕视频网
Pews的YouTube频道：http://www.youtube.com/PewDiePie
Unboxing videos（开箱评测）品类中有一个小孩，光靠unbox芭比娃娃年入百
万，这类视频针对潜在芭比购买者（小孩）对产品的评测需求有点类似于科技开
箱视频或者chiphell 这种论坛的开箱帖，满足芭比爱好者（小孩）这方面的观看
需求，国内的王自如手机类评测也属于这一类；
随便搜了一下关键词“toyzcollector”找出来几个：
CN玩具收藏家提供了一个惊喜蛋视频,
隆重介绍一个我感到最惊艳的视频制作者Zach King：话不多说，先看两个案例：
合辑1
合辑3
简直太酷了！根本停不下来！
他在Vine上制作的视频，每个视频只有7秒钟，有350万粉丝和10亿浏览量，他不
仅在Vine上，在YouTube上也有自己的频道，他现在自己成立了公司，有制作精良
的内容，今年在新加坡还开始接单拍摄了几支广告，天啊如果每支广告都是像他
这样做，我愿意忍受在广告中插播电视剧。
在Twitter旗下，有一款网络直播软件叫Periscope,上面比较火的名人叫Jordan
Paul,他每周五晚上都会邀请他150W的粉丝到他好莱坞的家来开Party，很显然，
他家经常被挤爆的样子。