2023年Q3户外装备市场行业分析报告（京东数据分析）：同比增长7%，品牌化发展是核心

近年来，户外运动在我国不少地方蓬勃兴起，发展至今，户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为当下热门的大众休闲活动，参与人群愈发广泛，而这股热潮也带动着相关产业的发展。

今年Q3，户外运动市场依旧热门，由此也带动户外装备市场销售的上涨。根据鲸参谋平台的数据显示，今年7月-9月，京东平台户外装备市场的销量接近1200万，销售额为11.5亿+，同比增长超过7%。此外，市场中的品牌数和店铺数也呈正向变动。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

根据相关调查显示，露营已经成功取代密室逃脱、剧本杀，成为当代年轻人时下最热的娱乐方式。“露营”需求的快速增长直接带动相关户外装备的销售，帐篷/垫子这一品类已成为户外装备行业销售排名第一的细分市场。Q3季度，该细分市场的销售额为2.1亿+，市场占有率在19%左右。

在露营快速普及之下，户外场景叠加新兴运动，骑行、垂钓、飞盘、陆冲等一众户外运动项目持续出圈，消费者心智也在逐步被打开，电商平台上也迅速衍生出了多个细分方向的热门市场，如户外照明、野餐用具、户外仪表、户外营地车等。其中，户外照明和野餐用具这两个细分市场的市占比均在12%左右，Q3在京东平台上的销额也都突破1.4亿元。

受气温等外部环境的影响，Q3季度中户外运动者更倾向选择一些消暑的水上运动，如冲浪、潜水。因此，环比来看，Q3季度冲浪潜水相关户外装备的销售涨幅也比较大，销量环比增长约169%，销售额环比增长约373%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从品牌角度看，户外装备市场的品牌集中度不高，市场中销售TOP10品牌的市占合计约32%。不过，近年随着市场的不断发展，户外装备的品牌化趋势进展较快，像牧高笛、佳明、骆驼等品牌的市场占有率都达到了5%左右，Q3季度的销额也都在5000万以上，且牧高笛的销额突破6000万。

在热销TOP10品牌中，同比去年同期，多个品牌的销售呈正向增长，包括骆驼、神火、高驰、探险者、迪卡侬等。其中，骆驼品牌的涨幅较大，鲸参谋数据显示，Q3骆驼的销量为20万+，同比增长约91%；销售额为5100万+，同比增长约108%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

长期看，我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间，在庞大的市场中，企业也应坚持创新驱动，跳出同质竞争，由此才能在行业中更具竞争力。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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