为什么土耳其妓女必须带面纱？

不久前，奥美副董事长在一篇文章里谈到，改变事物的标记价值，往往能直接影响人们的价值判断。

什么意思呢？他举了这样几个例子。

第一个是普鲁士的例子。为应对饥荒，普鲁士国王希望农民种产量更高的土豆，但大家都不接受，强制也无济于事。后来，国王想了个办法，宣布土豆是宫廷御用蔬菜，只有皇家才能种植。农民一看，宫廷都种了咱还不赶紧种？于是普鲁士顺利推广了土豆种植。

第二个是土耳其的例子。土耳其国王希望妇女不再戴面纱，开始也是直接禁止，但遭到了强烈反对，后来国王宣布，妓女必须佩戴面纱。这之后，土耳其戴面纱的习惯就慢慢消失了。

第三个例子还是来自普鲁士。为了给普法战争筹钱，政府鼓励有钱人捐出他们的珠宝，有钱人就佩戴用生铁做的珠宝复制品。有趣的是，后来普鲁士最高等级的珠宝不是黄金做的钻石做的，而是生铁做的，因为它象征着你的家庭曾为国家做出过很大贡献。

所以你看，很多时候，改变事物的标记价值，往往能直接影响人们的价值判断。