快手、火山被约谈，短视频直播江湖格局再变？

短视频行业这两年的发展得越来越快，特别是以自媒体平台、纯短视频平台为主，这些平台积累了大量的用户，平台价值也是水涨船高，行业价值也进一步提升，市场也趋于成熟。因此，这个时候监管入局，整顿平台内容也是理所当然的。而这次快手和火山小视频被监管部门约谈，就是因为平台在帐号管理上并未尽到企业的职责，那些未成年主播出于博眼球、获取流量的目的发布低俗不良信息，突破社会道德底线，违背了社会主流价值观，同时还不利于青少年的健康成长。

为此，快手CEO亲自出来道歉，并积极响应整改，严厉禁止18岁以下未成年人直播，并扩招3000人的内容审核团队，这意味着平台也将开始收紧内容审核，对于整个市场来说也是一个积极的信号。那么，短视频直播江湖将如何变化？此时的抖音能否趁势崛起，从快手和火山手中接过短视频“一哥”的位子，成为行业第一呢？

内容监管势在必行，直播短视频平台被约谈并不冤枉

要说起直播平台的乱像，各种奇葩、吸人眼球的内容层出不穷，早期的直播平台上用户们看的是自己接触不到的未知世界，而发展到现在大多已经是在猎奇了，特别是最近闹得比较厉害的未成年女孩比谁未婚先孕生娃，然后以此为突破点吸引用户眼球，可以说为了吸引粉丝也是没有下限了。可是，你并不能说他们什么，毕竟平台的导向就是这样，用户的喜好就是这样，社会的价值观引导就是这样，最终才导致这种现象发生，监管部门出手严厉打击这样的现象就是要做出一个姿态来，这样的传播价值观是不值得提倡的，现在的青少年不该这样学她们。当然，平台没有能提早发现这种情况也是有责任的，说明平台的内容审核是存在漏洞的，是不完善的。

从快手、火山的整改态度来看，还是挺积极的，但是，并不排除平台为了商业价值而扶持这种类型主播的意思，但监管又不能把他们“一棒子打死”，毕竟这是一门新兴的行业，积极健康正能量的东西也是有的。从长远来看，直播短视频平台的用户粘性更高，未来的行业化价值也不会低。平台有义务携手监管部门一同把平台内容建设的工作做好。所以，快手、火山被约谈也并非完全是一件坏事，反而能促进行业制度的完善，他们被约谈也并不冤枉。

如何进行有效的内容监管？

笔者认为，直播短视频平台要想进行内容监管，需要从监管部门、平台、主播和用户多方面进行着手，多管齐下才能起到积极有效的作用，特别是对于平台来说，要付出更多的时间和精力来。

1、监管部门需要根据行业市场的现有状况出台相关的政策法规或者管理办法，来对直播短视频进行行为约束，哪些可以做，哪些不可以做，哪些事情是需要谨慎对待的；出现严重社会影响的事件如何处理，内容上出现问题后怎么应对，未能预料的事情有哪些惩罚措施，评判的底线是什么等等，随着市场的逐渐成熟，监管自然也会越来越完善；

2、平台应当担负起责任来，出了任何事情平台都是第一负责人。其可以从技术上、人工审核以及平台体系建设上下功夫，不能一味以观看量、点击量为标准，对于具有高度社会影响力和社会价值的内容要积极推广，做好平台文化、价值观的建设。对于主播们的行为要多加审核，定期对他们进行培训和管理；

3、主播们也要洁身自好，不要做平台禁止的直播，也不要以错误的价值观去影响别人，要知道大V们是有不少粉丝的，如果你的品行出现问题，受影响的是上百万人甚至是上千万人，从小学生花钱打赏主播就可以看出来这些主播们价值观的好坏了。特别是那些主动要求粉丝进行打赏的主播行为，平台也应该多留意；

4、用户们自然是从平台选择自己喜欢的内容进行观看，但是起码的底线要有，看到有违规内容播出的时候要肩负起平台审查员的职责，举报这些违规的主播。

行业秩序的建立不是一朝一夕的事情，需要大家一起经过长时间的努力才能完成，这样才能把行业做大做好。

抖音能否趁势崛起，抢夺快手的“一哥”位子？

在短视频领域，快手和火山都是大平台，但是抖音却以其独特的定位得到了用户的追捧，特别是其音乐短视频定位的平台操作性并不高，一般用户都能学会使用，因此才能快速推广开来，引得微博不得不封杀其链接，以自保，话说回来，就是因为抖音的威胁太大了。

特别是在春节前后，抖音App一度成为下载量最高的应用，使得同行业人人自危，忌惮不已。反倒是这次的监管部门约谈对象并没有抖音，说明抖音在内容建设上是没问题的，这就是其的一大优势所在。

再加上如今的微信朋友圈已不再那么新鲜，用户流失逐渐走高，人们已经开始向今日头条、百度等App聚集，而社交媒体属性在抖音上却表现得更加出众，人们开始喜欢将自己拍摄的短视频转发到朋友圈、微博、群、圈子等，短视频社交开始成为一种时尚。

特别是短视频平台的用户粘性要比直播来的更直接，用户经常刷夜看短视频，被其中的内容深深的吸引，抖音设置音乐背景后制作的短视频更加具有吸引力，在内容上抖音是有着行业特色的，所以才能得到快速发展而被行业看好。如果快手不能再进一步，势必会被抖音打压。

短视频直播江湖如何变化？

如果说YY、美拍是拉开了短视频直播江湖的序幕，斗鱼、快手的入局将行业做大，那么抖音的强势崛起则代表着短视频江湖即将迎来新的变局。

首先，短视频平台盲目发展的时代已经过去，各个平台开始在内容上进行创新，比如抖音就是在此基础之上推出的音乐短视频平台，后来是否还会出现其他定位的短视频平台还有待验证，但是如果新上线纯短视频平台必然难以生存下去。

其次，短视频平台分化开始，大平台之间圈人拉粉动作越来越频繁。特别是自媒体平台侧重点先后已经开始向短视频领域发展，不得不说，未来的短视频市场更加复杂。几个竞争主平台之间接下来将会是在平台主播、创作者上的竞争。

笔者认为短视频平台最有价值的就是内容，有了好的的内容平台才具有价值，无论是快手、火山，还是抖音，对于内容建设上的追求是未来的重心，那些博眼球的利益者必然会遭到“市场旳反噬”，结局可想而知。如今短视频直播市场已经进入内容大比拼的时代，谁的创新能力更强谁就能继续存活下去，否则只能是出局。