H5案例复盘：“睡姿大比拼”

网易不愧被称为“广告公司”，前几天网易云音乐的“使用说明书”刷屏活动余热还未消，这俩天网易新闻的“睡姿大比拼”又成为一件刷屏级事件。我们试着复盘其活动，一探究竟。

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活动背景：

1.活动推迟：据说这个活动本是为上个月的“世界睡眠日”准备，但由于H5活动但工期长这一特性，不得不将活动时间延迟。

2.突发事件：4月9日有关部门下发指令，要求将网易新闻等四款新闻资讯类APP进行下架处理，暂停下载。其中网易新闻的时间周期为4月9日15时至4月16日15时止，网易新闻在这个时间点制造一波刷屏事件，背后的用意不言而喻。

4大APP被勒令下架

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活动时间：

“睡姿大比拼”在4.11号的凌晨传达至第一波用户，这个时间点选择的十分巧妙：

1.此时间段未睡的一般都是躺在床上刷手机的夜猫子，活动内容与传达至用户时的场景高度匹配，很容易激发起用户的兴趣，促成第一波传递。

2.此时间段已睡的用户，由于第一波传递的时间在凌晨，一般来说在凌晨发朋友圈的信息数相对较少，他们第二天很容易会刷到此活动，由此再进行第二波爆发。

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玩法：

一般来说，很多H5活动会给人带来虽然十分酷炫的感觉，但互动性不足。“睡姿大比拼”很聪明，不会限制用户的思维创意，用户可以选择不同的性别，人物特征，卧室摆设，操作简单。值得一提的是，它里面的场景都很有“时代感”和“内涵”。

总之就是非常符合当代年轻人或者职场人的口味。

比如

“小猪佩奇”

“神物草泥马”

“宠物猫咪，狗狗”

“萝莉抱枕”

“五年高考，三年模拟”

“一摊有内涵的水”

“一些湿纸巾”

。。。

所以我们会在朋友圈看到千奇百怪又个性十足的睡姿，这里代表着很多人群的生活现状，也很好的抓住了各个人群的痛点。

选项自定义，操作简单

其他选项中，有很多内涵玩意儿，代入感十足

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文案：

最后，我们不得不说到这个活动的神文案：

别睡太晚，梦会很短

睡觉，就是暂时放下一切，让自己归零

用有限的时间，睡无限的觉

梦里的我在睡觉，睡觉的我在做梦

再见吧今天的我 明天见

手机你放过我吧，这次我真的要睡觉了！

别跟我谈睡觉这件事，戒了

人生如梦 我总失眠

给我一张床 我睡到世界灭亡

早点睡，熬夜玩手机对手机不好

在睡姿制作好生成照片后，图片的左下角会有一段配文，或许这也说出了很多人的内心独白。朋友圈就是一个刷存在感的地方，我没办法炫富，炫游玩，难道我还不能装个逼展现一下自己么？

别睡太晚，梦会很短，一语双关

很显然，在洞察人性方面，网易是个高手。所以每个刷屏事件的产生，当中包含了很多人看都不看就直接转发，他们想要表达自己也是同类人，寻找归属感。而这次活动的内容即贴合实际，又具有强烈的个人属性，不刷屏也没道理了。