为什么直播带货和社群团购这么火？

大家都知道今年实体行业非常艰难，但我认为，媒体只是放大了这个难点，实体经营难也不是一年两年了，经营不好的，短期很难改善。

讨论直播带货和社群团购话题，根源要理解的是这两个产业拼的都是供应链和物流，他们最终拼的是电商能力。

说到电商，大家就能理解，电商也是零售的一种形态，既然是零售，就要理解消费者消费习惯的改变，消费场景的迁移。

直播带货和社群团购都是外衣，但是真正能赚到钱的是极少数的品牌方，绝大多数的企业都是陪跑，或者说是冲淘宝/天猫店铺的排行榜，以极少的成本或者零成本投入获取直播公域的海量流量，这个才是真实的想法。

同时主播机构清楚，用户只有最后消费才能带来源源不断的收入。

以前大家都在谈论逛街的习惯什么时候能完全恢复，在我看来，我觉得不要自欺欺人，没有疫情，逛街的习惯也是下滑的，过去等客上门的好生意，不会重现了；想一想，不逛街不出门大家怎么购买东西。

再想想，疫情期间自己是怎么买的东西？

作为经营者，先把自己当成普通人，你就会理解，哪有什么完全恢复，只不过是用户更习惯主流消费方式而已！

挤掉实体零售份额，拓宽以前未曾碰到的消费边界，以直播为代表的快手、抖音已经成为三五线城市装机率最高的软件之一，同时以社群团购载体为主的微信也是中国成年人装机率最高的软件，没有之一。这两类软件覆盖人群广，都是直播触及用户的终端，带来了更多的消费机会。

未来直播会成为企业营销常态化的配置，社群会成为维护客户常态化的管理方式。

你认同吗？

我是Eve Yu ，关注社群 直播 新零售方向，点赞加关注，欢迎评论区留言！