02 选题：如何提高文章的传播力

 你正在经历的这一天 和上周的这一天 有什么不一样？ 试着找到一件特别的事情 或者去做一件特别的事情 为今天赋予意义 一篇好的文章 同样需要一个强有力的观点 来为它赋予意义 这就是它区别于其他文章的「唯一性」 标题（封面、作者）好像有点意思 大致浏览第一段/第一屏 有点兴趣，想知道后面讲了什么 能理解作者在说什么 被文章所吸引，欲罢不能 有道理，有收获，时间没白花 惺惺相惜，分享、推荐给朋友 认同 好奇 理解 吸引 注意 传播 信息接收漏斗 人脑和电脑储存（记忆）最大的不同： 我们无法保持细节 我们能保持的，是 高度浓缩的、有冲击力的、有情感共鸣的印象 写作前，不妨问自己一句话 如果读者想把它分享给别人，他（她）会说些什么？ 找到一个令别人愿意传播的理由，用它来引领你的文章 例：「好的方法，哪需要什么自律」 几个提高工作效率的技巧 几个简单易行的效率小技巧 适合普通人、没有门槛的效率小技巧 好的方法不需要自律，而是出于易行和反馈驱动 应届毕业生应该去大公司，还是去小公司？ 应届毕业生应该去大公司，还是去小公司？ → 各有优劣，需要具体情况具体分析 应届毕业生应该去大公司，还是去小公司？ → 各有优劣，需要具体情况具体分析 → 需要结合你对自己的定位和职业规划来考虑 应届毕业生应该去大公司，还是去小公司？ → 各有优劣，需要具体情况具体分析 → 需要结合你对自己的定位和职业规划来考虑 → 去大公司学习，去小公司发挥 冲击力的四个要素 •新鲜 •生动 •颠覆 •强烈 开头：热点引入 主题：不会错的大道理 内容：故事A、故事B、故事C…… 结尾：点题，抒发，号召 怎样的观点，才会使别人愿意传播呢？ 我们为什么会传播/转发/分享一样东西？ 我们为什么会传播/转发/分享一样东西？ 表达自我，惠及他人 自我不一致理论 Self-discrepancy Theory 自我 他人 实际 理想 应该 实际 理想 应该 自我评价 愿望 义务 社交形象 他人期望 圈层规范 By Edward Tory Higgins 自我不一致理论 Self-discrepancy Theory 自我 他人 实际 理想 应该 实际 理想 应该 自我评价 愿望 义务 社交形象 他人期望 圈层规范 By Edward Tory Higgins 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 自我-应该x 他人-应该 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题2 小B，男，24岁，三本学校毕业，对自己的学历耿耿于怀 转发文章「三本毕业，从打工开始，如今逆袭成为人生赢家」 这是哪两种自我之间的一致化？ 自我-应该x 他人-应该 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题2 小B，男，24岁，三本学校毕业，对自己的学历耿耿于怀 转发文章「三本毕业，从打工开始，如今逆袭成为人生赢家」 这是哪两种自我之间的一致化？ 自我-应该x 他人-应该 自我-实际x 他人-期望 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题2 小B，男，24岁，三本学校毕业，对自己的学历耿耿于怀 转发文章「三本毕业，从打工开始，如今逆袭成为人生赢家」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题3 小C，创业公司老板，崇尚狼性竞争文化 转发「对员工太宽容的公司，都死掉了」 这是哪两种自我之间的一致化？ 自我-应该x 他人-应该 自我-实际x 他人-期望 例题1 小A，女，32岁，未婚，认为事业比家庭更重要 转发文章「我单身我快乐」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题2 小B，男，24岁，三本学校毕业，对自己的学历耿耿于怀 转发文章「三本毕业，从打工开始，如今逆袭成为人生赢家」 这是哪两种自我之间的一致化？ 例题3 小C，创业公司老板，崇尚狼性竞争文化 转发「对员工太宽容的公司，都死掉了」 这是哪两种自我之间的一致化？ 自我-应该x 他人-应该 自我-实际x 他人-期望 自我-应该x 他人-实际、他人-应该 A B D C F E A B D C F E A B C F E 结构洞 D 二级信源 三级信源 三级信源 四级信源 四级信源 四级信源 四级信源 四级信源 N级信源 N+1级信源 信息 社交评分 价值衰减 社交货币 通过传播信息，来占据社交信息链中的上游 从而获得竞争优势和优越感 好的观点，来源于跟预期的博弈 我们对事物的感知和评价 并非通过事物本身，而是通过对比来实现的 前景理论/ 展望理论 Prospect Theory 人在不确定条件下的决策选择 取决于结果与预期的差距 而非单单结果本身 By Kahneman & Tversky 例：关于熬夜和早起，也许你一直都错了 人有不同的睡眠类型。 不同的睡眠类型，需要不同的作息模式和睡眠时相。 晨型人、夜型人、正常人。 海豚、狮子、狼、熊。 睡眠最需要警惕的，不是「睡得晚」，而是「睡得短」。 最需要坚持的，不是「早睡早起」，而是「规律作息」。 博弈思维 把读者当做对手 思考读者可能会有什么预期（行动） 再给予他们超出预期的惊喜（策略） 卡诺模型 Kano Model 用户满意程度 需求实现程度 基本需求 期望需求 兴奋需求 乔哈里窗格 作者 知道 不知道 读者 知道 不知道 乔哈里窗格 作者 知道 不知道 读者 知道 共识区 •知之甚详：略过，避免感到无聊 •一般水平：寻求认同& 微创新 •蜻蜓点水：稍微展开，做好铺垫 防守区 思考读者可能提出的反驳 事先做好应对准备 不知道 进攻区 文章核心，给予读者惊喜和刺激 用强力观点高密度轰炸 盲区 查阅资料、查漏补缺 避免出现疏漏 乔哈里窗格 作者 知道 不知道 读者 知道 共识区 •熬夜毁一天 •熬夜对身体有极大的伤害 •早起是个好习惯，成功的人都早起 防守区 •社交时差，我们被迫适应社会 •你是真的夜型人，还是假性夜型人？ •不要把心理的熬夜推卸给生理 不知道 进攻区 •人分为晨型和夜型 •两种类型需要的睡眠时间是不同的 •真正的「熬夜」，不是睡得晚，而是睡得短 盲区 •这些都对，但你真的理解「熬夜」吗？ •你在坚持的习惯，真的适合你自己吗？ •你真的清楚背后的原理，还是人云亦云？ 乔哈里窗格 作者 知道 不知道 读者 知道 共识区 期望需求 防守区 基本需求 不知道 进攻区 兴奋需求 盲区 怎么样去找到超预期的观点？ 已有素材 预期 正反合 拔高层次 5 Why 沉默的螺旋 挑战常识 逆向思维 正-反-合 任何事物都有两面性 找到它的另一面 再从更高的维度剖析它 素材 某些挑拨两性矛盾的情感大号 正 大众的观点 大众的预期 它们不好 反 站到对立面 想办法为对方辩护 它们的存在是否有合理之处？ 它们真的不好吗？ 素材 某些挑拨两性矛盾的情感大号 正 大众的观点 大众的预期 它们不好 反 站到对立面 想办法为对方辩护 它们的存在是否有合理之处？ 它们真的不好吗？ 合 从更高的维度鸟瞰 两性之间本就存在巨大的理解鸿沟 这些号只是把读者心中的话说出来而已 素材 反对「情感大号」的自媒体 正 大众的观点 大众的预期 它们好，替我说出了心里的话 反 站到对立面 想办法为对方辩护 它们真的好吗？ 它们会不会起到任何负面作用？ 素材 反对「情感大号」的自媒体 正 大众的观点 大众的预期 它们好，替我说出了心里的话 反 站到对立面 想办法为对方辩护 它们真的好吗？ 它们会不会起到任何负面作用？ 合 从更高的维度鸟瞰 挑拨情绪，互相对骂，也是一种生意 1）总感觉我们过年的年味越来越淡了 2）没有那种热闹的感觉了 为什么会有这种感受？ 1）总感觉我们过年的年味越来越淡了 2）没有那种热闹的感觉了 3）亲戚之间很少走动，也很少聚在一起了 4）现在的人都比较独立，各自有自己的交际圈、生活圈 年轻人也不喜欢扎堆、应酬了 为什么会有这种感受？ 为什么觉得不热闹了，跟以前有什么差别？ 为什么大家现在不走动了呢？ 1）总感觉我们过年的年味越来越淡了 2）没有那种热闹的感觉了 3）亲戚之间很少走动，也很少聚在一起了 4）现在的人都比较独立，各自有自己的交际圈、生活圈 年轻人也不喜欢扎堆、应酬了 5）以前的人生活较为艰难，所以要互相扶持、抱团 现在已经无需抱团了 6）乡村文明向城市文明过渡 为什么会有这种感受？ 为什么觉得不热闹了，跟以前有什么差别？ 为什么大家现在不走动了呢？ 为什么年轻人喜欢独立、不扎堆？ 为什么现在无需抱团了，发生了什么？ 沉默的螺旋 当一种声音占据主导地位时 其他少数派的声音会被淹没 你要做的就是找到