联机共读11期-5.2-张艳琳

第二章《品牌是最稳定的流量池》

不能直接导向购买的营销行为都是品牌营销，即使其最终目的是导购。但是，此类营销路线较长、周期较长，目标可能也会在这个过程中变得模糊。

那品牌怎样才能成为流量池呢？

定位、LOGO，并不能直接解决流量问题。

以目前最火的“自媒体平台-微信”为例，苹果、滴滴等知名品牌会自发吸引粉丝吗？粉丝会自觉进行购买行为吗？

不会。

那什么才会呢？

具体的战略、战术，通俗一点即“套路”。

品牌做得好，只是意味着资源丰富，如预算、内容积累等，但真正的促进用户购买，则要再用户运营上，让聪明人下苦功夫，细扣每个细节。

如沃尔玛的微信运营，重点在于千人千面的精细化营销，不会给上海嘉兴区的用户推送北京朝阳的优惠活动，标签管理，自动化营销，是保持流量持续优质流动的关键。