各方面都几乎满分的Slogan

经常用脑，多喝六个核桃

从业绩表现上看，当初，六个核桃就是凭借这句Slogan，在“核桃露”这样一个不被大众知晓的品类中拔地而起，不仅成为该品类下的行业老大，还把整个核桃露品类从地方级拉到了全国级。它的重要程度如何形容呢，你现在想，如果没有这句Slogan，你知道核桃露是什么吗？你还能说出第二个核桃露品牌吗？

从用词的传情达意上，这句Slogan洞察到“用脑”这样一个场景。场景优势是很大、很普遍，快消品就是需要这些常见场景，唯一有一点不足是，“用脑”明明是个动词，但又很难“做”出这个动作，或者说大多数的“用脑”行为，都没有被大家冠之以“用脑”的名号（人们会说“我在想问题”，而不会说“我在用脑”），以至于明明是一个大场景，受众在不刻意感受时，没察觉到。就比如眨眼，你在眨眼对不对，但我不说你并没有注意到。

这句Slogan并没有受到这个影响，因为它做到了另一个更厉害的点：口口相传。——我认为这是Slogan鲤跃龙门的最关键点。Slogan什么最重要？传播最重要！（千万不要认为表述品牌价值观最重要，对不起，群众不关心）企业做广告，只能称为“播”，只有受众互相说来说去，那才叫“传”。六个核桃能持续多年不改变Slogan，保证了“播”的持续性，而“经常用脑，怎样怎样”（问题-解决方案式语句）本身具备了所在场景下的自传播能力，两相加权，大大强化了这句Slogan出现的场景。

其他优缺点，我粗略罗列吧：

1、“脑”和“桃”押运，使这句话更像顺口溜——这非常有用，这样念出来“可信度”会大大提升（大脑听见顺口溜，批判思维就会偷懒一下）。

2、问题-解决方案式语句，工整，又突出了产品的功效。

3、用字极尽简洁，比如“多”字，你会删了吗？不会的。删了可以一听一听卖，留着可以一箱一箱卖。

4、用词简化，小学生都看得懂。

5、说功效时，不如保健食品，而除了功效，又缺乏其他购买动机（匹配中低端礼品市场OK）。