让人们顺利开始——《点石成金》读书笔记(6)

如何建设网站主页？

主页要完成的任务：

• 站点标识和使命。主页要告诉用户这是什么网站，它是做什么的
• 站点层次。主页要给出网站服务的概貌一既包括内容（“我能在这里找到些什么？”）也包括功能（“我能做什么?”）——以及它们是如何组织的。这项工作通常由持久导航来处理。
• 搜索。大多数网站需要在主页上设置一个突出显示的搜索框。
• 内容推介。突出最新、最好、最流行的内容片断，就像头条新闻或热销产品一样。
• 功能推介。邀请我去探索网站更多的栏目或者试用一些个性化功能或邮件简报等。功能推介内容推介
• 适时更新的内容。如果网站的成功取决于回访，那么主页很可能需要有一些经常更新的内容。而且，即使是不需要固定访问者的网站也需要一些活跃的迹象一—哪怕只是一个到最近新闻的链接——告诉我它并不是死水一潭。
• 交换链接。需要在主页上预留空间，用来放置广告、交叉推广、合作品
• 快捷方式。最常访问的内容片断（如软件升级）可能值得在主页上放置链接，免得用户四处寻找。
• 注册。如果网站使用注册制度，主页需要为新用户注册和老用户登录提供链接，也要有某种方式让我知道自己已经登录进来了（“欢迎回到x×，Steve Krug"）。
• 告诉我从哪里开始。在一个新网站里，无从下手的感觉糟糕透了。
• 建立可信度和信任感。对于一些访问者来说，主页将是你的网站给他们留下好印象的唯一机会。主页还要满足一些抽象的目标：

这是什么网站？ 我能在这里做什么？网站上有些什么？为什么我应该在这里而不是别的什么地方？如果在开始的几秒钟之内发明白，我看到的是什么？如果在开始的几秒钟之内无法明白我看到的是什么，那么弄懂页面上其他的内容将会更加费力。

那么如何进行传达这些内容？

• 口号
  最有价值的位置之一是靠近站点ID的地方。当我们看到一个和站点ID相关联的短语时，就知道这是口号，然后我们会把它当作整个网站的描述。
• 欢迎广告
  欢迎广告是网站的简要描述，显示在主页的首要位置，通常是页面上端
  的左边或者中间，是用户第一眼就会看到的内容。

主页

一个好的口号需要有哪些特征？

• 好的口号要清楚，要言之有物，非常准确的对网站和公司进行描述。

• 好的口号需要长度合适。差不多十个字左右。

• 好的口号表述了网站的特点和显而易见的好处。

• 好的口号应该有个性，生动，有时候还有点俏皮。

• 不好的口号听起来有点笼统。不够具体。