2018-04-27 新媒体运营干货之文案创作技巧(续）

强调：

写文案就像学功夫，招式易学，但内功难练。招式可以一天学会，但内功需要日复一日的累积。

学文案就像健身、就像跑步、就像学吉他。

 怎样写才算是好文案？

写5句文案

1、 确定产品

2、 确定卖点

3、 确定技巧

4、 写出文案

注意事项：

① 不要模仿著名广告的句式.

② 不要使用常见的、老套的词汇和表达方式.

③ 确定你想表达的卖点.

文案创意流程

产品分析，找到卖点

例：手机

闪充

好看

内存大

全面屏

智能美颜

电池容量大

面部解锁

商务安全贵

摄像头像素高

处理器级别高

1、最核心的用户需求

找到适合你用户的表达技巧和文案风格.

2、 桥梁

桥梁是文案，是产品卖点和用户痛点之间的桥梁，是产品走向用户内心的桥梁.

练习：

①  写出你的产品的3个卖点

② 分析你的用户属性和痛点

③ 把你搭建桥梁的过程展现出来

看点

06

一段话文案的创作

双十二 公司做活动 产品5折，并且买产品之后能够参与抽奖

奖品是：oppo r11、小米手环、蓝牙耳机等。

提供链接让大家购买产品 http://XXXX.com/

有吸引力，更便于用户转化

购新鲜，就来果品家！在双十二来临之际，果品家为回馈新老客户，不仅继续为您带来新鲜的水果，更为您带来惊喜大奖。 凡是在12.1-12.12期间下单者，满58元即可参与抽奖。小米mix2、 小米手环、 蓝牙耳机等丰厚大奖等你来拿！

看点

07

一段话文案写作技巧

1、 一段话文案写作技巧

① 不要使用老套的词汇和表达方式（为回馈新老用户、机不可失、赶快行动吧）.

② 越短越好，用户的注意力有限.

③ 突出最吸引力的内容（把奖项、诱惑写具体就有吸引力）

④ 最直接的表达你的目的.

修改前：

购新鲜，就来果品家！在双十二来临之际，果品家为回馈新老客户，不仅继续为您带来新鲜的水果，更为您带来惊喜大奖。 凡是在12.1-12.12期间下单者，满58元即可参与抽奖。小米mix2、 小米手环、 蓝牙耳机等丰厚大奖等你来拿！

http://xxx.com

修改后：

【送小米mix2手机】果品家双12福利，买水果即可抽奖赢小米mix2、 小米手环、 蓝牙耳机等，抽奖地址：

http://xxx.com/

看点

08

如何发布新闻

1、发新闻媒体选择的判断标准：

① 是否收录.

② 是否是新闻源.

③ 确定所发布的媒体权威性，是全国性媒体、地方媒体、官方媒体还是组织性的.

④ 所发媒体的板块.

2、如何联系新闻发布平台？

①  第三方平台找服务商，比如淘宝、猪八戒搜“新闻发布”关键词.

② 专业的新闻发布公司，比如中国商业电讯（发通稿）.

http://www.prnews.cn/

③ 你的个人媒介渠道（微信群好友）.