播放量暴涨2000w+，单日狂揽24w粉，内卷的搞笑赛道还有机会
近期，网络上首次提出“自助相亲”的概念，有关相亲的话题再度引发大家热议。而在短视频平台的赋能下，相亲也被人们玩出了新花样。
新晋相亲播主@失宠男团的日常发布的多条花式相亲视频，接连获得1000w+的播放量，更是在近七天内涨粉84.7w，他是如何做到吸粉无数的呢？
1、不断开创新风格，造就播放与粉丝共涨
@失宠男团的日常在快手上发布了多条“如何抵抗妈妈安排的相亲”的视频，凭借该系列视频迅速积累人气，在近7天就吸粉84.7w，不仅每天都有上万的粉丝增长，最高更是单日涨粉24w。
△果集·飞瓜快数-粉丝趋势
而观察账号@失宠男团的日常在快手上发布的视频，相比于幽默搞笑的大众化标签，风格转换勤更能诠释他们的特色。
几乎每隔两三个月，他们的视频系列就会做出更换。从情话脱口秀、霸道总裁小剧场、逼疯舍友系列，到如今的逃离相亲，每次视频的数据走向低迷，就会有新系列及时补上。
▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图
因此，在最近的更迭期中，@失宠男团的日常瞄准现代社会对相亲话题高度关注的流量市场，在以往三人团队的基础上，填补了妈妈和相亲对象两个的角色，以线上视频对话框的形式，开启了新系列。
▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图
而这个系列继续保持了账号幽默搞笑的调性，在原有的三人团中选择涂哲铭为主要人物，另外两人作辅助，生动形象地演绎了花样的沙雕式逃离相亲，让视频播放量接连突破1000w+，近30天的视频平均播放量也达到了1142.3w。
△果集·飞瓜快数-近10个作品表现
更是在7月28日发布视频中，用营销号的方式来打开@失宠男团的日常新晋相亲播主的身份，总结过往内容中的笑点，取得了2028.1w的播放量和161.3w的点赞量。
△果集·飞瓜快数-视频数据
搞笑类账号如果没有特别垂直于某个领域，则无法在竞争激烈的搞笑赛道中脱颖而出，也正是认识到了这点，@失宠男团的日常即是始终利用各式各样的滑稽行为吸引粉丝目光，但仍旧在不断尝试新的领域，改换风格。
2、搞笑相亲狂吸年轻粉丝，融入广告保证视频基调
前段时间一条2021年我国结婚登记人数创36年新低的话题登上热搜，对“Z世代”是否恐婚引起了广泛关注。
▲图片来源-民政部
根据民政局的数据调查发现，2021年，目前中国有超过2亿单身成年人，其中单身独居的人数已经达到了9200万，正呈现迅速正向发展，已达到1亿人口。
▲图片来源-民政部
在新一轮单身潮催动下，“相亲经济”成为新热点，线上相亲或者说是“云相亲”更是应运而生。@失宠男团的日常创作的源由是因为疫情隔离只能在家拍摄，萌生出与妈妈、相亲对象线上相亲的模式。
▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图
而眼下七夕将至，趁过节相亲的热潮又在兴起，在有意无意的催促和压力下折射出这个时代一些人的婚姻焦虑。
在@失宠男团的日常的抵抗相亲中再来些轻松幽默的剧情，配上快节奏的反转，让观众看得愈发“带感”，因此吸引了大批年轻群体的喜爱。
△果集·飞瓜快数-粉丝画像
有趣的内容+高质量的视频让更多的人看到了他们，将流量变现已成为账号运营的主要目的。
@失宠男团的日常选择在视频底部植入APP下载链接。而考虑到粉丝群体的年轻化，所选择的广告内容也是游戏类和实用类APP这样的推广。
▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图
为了维护账号调性和口碑，@失宠男团的日常直到系列14才持续开始植入广告，更是通过情节的适配与渲染，将其融入其中，以剧情台词来引出产品的卖点。这种植入方式让观众注意到广告的同时，又以视频内容为讨论重心。
△果集·飞瓜快数-视频评论词云
像账号发布的这三条视频，将生硬的广告内容剧情化，才能不会引起人们反感。哪怕广告位置是在情节发展的高潮之处，仍旧取得了1000w+的播放量。
△果集·飞瓜快数-视频数据
可见由于视频的娱乐性，保证了欢乐的氛围基调，一定程度消融了广告带来的突兀感。
在变现方面，基于深受年轻受众的优势，@失宠男团的日常或许可以考虑Z世代为主要用户的社交软件，尤其一些主打潮流标签、文化社区等创新功能的产品。
3、聚焦平台年轻群体喜好，如何可持续发展？
在各大内容平台上，35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成，年轻化趋势十分明显。所以对于短视频创作者而言，了解年轻人的喜好，或许可以找到社媒平台短期内容的热点潮流。
▲图片来源-《年轻用户群体内容消费分析报告》
随着平台规模的发展，快手覆盖的内容领域日益广泛，年轻人也都有着不同的内容兴趣偏好，但对于幽默搞笑有槽点的视频，能够带来感官上的愉悦，是他们关注的重点。
搞笑幽默，是生活的刚需，永远不会“失宠”。在泛社交媒体平台，泛娱乐平台日常生活、搞笑段子类内容皆占据前列，快手同样也是。
▲图片来源-快手最容易上热门的8大领域
在整体内容偏好中，年轻人的视野聚焦在大众都较为喜爱的日常内容与搞笑段子之中。而且快手平台的搞笑内容不再单调，很多账号创作出破边界、破圈层的全民搞笑内容。
▲图片来源-中国青少年研究中心
而搞笑短视频的创作困扰点一直以来都是在于创作灵感容易枯竭，竞争压力比较大，没有持续的内容支撑，很难留住粉丝的青睐。所以原创性越强，创作难度越大，也更容易在同类短视频中脱颖而出。
像@失宠男团的日常在不断更迭、创作，寻找下一个能给观众带来欢乐的新系列，才能维持账号原有的粉丝群体，又做到源源不断新粉的加入。
总而言之，搞笑赛道在年轻市场有很大潜力，但考验着创作者能否在发展热浪中，积极应变，谋求生机。
声明：文中所用图片均做注释。