音乐竞品分析：酷狗、QQ音乐、网易云、酷我、汽水音乐

一、市场趋势

        根据《2020年中国音乐产业发展研究报告——数字篇》可知， 随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展。根据国家统计局数据，2019年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.2%，在从2014年起的近6年以来，年复合增长率达到10%;2019年文化及相关产业增加值预计达86624亿元，从2012年以来，占全国GDP比重不断提升，预计2019年达到4.7%，居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。 随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度亦相应地迎来持续提升，生态化反哺文化娱乐市场健康发展.根据国家统计局数据，2019年年全国居民人均教育、文化和娱乐消费支出达2513元，占整体人均可支配收入8.2%，在从2014年起的近6年以来，年复合增长率达到10%；2019年年文化及相关产业增加值预计达86624亿元，从2012年年以来，占全国gdp比重不断提升，预计2019年达到4.7%，居民不断提升的文化娱乐消费水平为中国文化娱乐相关产业的健康、可持续发展打下坚实基础，提供持续动能。

         2019年中国数字音乐市场规模为100.9亿元，数字音乐平台在优质音乐版权方面持续发力，深耕粉丝经济带动付费收入，另一方面，积极在长音频等内容形式跨界探索。未来有望在IP跨界联名、新曲合作推广等方面探索出营销新玩法，具有较大增长势能。 2019年年中国数字音乐市场规模为100.9亿元，数字音乐平台在优质音乐版权方面持续发力，深耕粉丝经济带动付费收入，另一方面，积极在长音频等内容形式跨界探索。未来有望在IP跨界联名、新曲合作推广等方面探索出营销新玩法，具有较大增长势能.
        2019年中国在线K歌市场规模达151.4亿元，一方面歌房K歌功能更加完善，另一方面直播功能的出现为用户提供更综合的视听体验。随着新功能对下沉市场高付费能力用户的拉新促活，在线K歌市场有望进—步上涨, 2019年年中国在线K歌市场规模达151.4亿元，一方面歌房K歌功能更加完善，另一方面直播功能的出现为用户提供更综合的视听体验.随着新功能对下沉市场高付费能力用户的拉新促活，在线K歌市场有望进-步上涨

        2019年中国短视频音乐直播市场规模为103.7亿元，同时2019年中国泛娱乐音乐直播市场规模达397.3亿元。视频直摇内容相较图文、音频等内容传输信息的效率及丰富度更高，同时通过嵌入更多的互动场景与功能，即时性特点也有利于产生更多的用户交互行为，提升用户互动体验。随着直播内容生产量级、丰富度的提升音乐类直播也成为重要内容构成，用户通过打赏表达对主播的喜爱与认可，同时自身获得情感上的满足成就感。随着5G技术深化场景服务能力，上述市场规模有望迎来二次增长曲线。 2019年年中国短视频音乐直播市场规模为103.7亿元，同时2019年中国泛娱乐音乐直播市场规模达397.3亿元。视频直摇内容相较图文、音频等内容传输信息的效率及丰富度更高，同时通过嵌入更多的互动场景与功能，即时性特点也有利于产生更多的用户交互行为，提升用户互动体验.随着直播内容生产量级、丰富度的提升音乐类直播也成为重要内容构成，用户通过打赏表达对主播的喜爱与认可，同时自身获得情感上的满足成就感.随着5G技术深化场景服务能力，上述市场规模有望迎来二次增长曲线.

        根据Talkingdata最新整理的移动音乐应用行业报告，移动音乐在移动互联网渗透率达71.7%。移动音乐分为综合音乐平台、电台、音乐播放器、音乐工具、手机铃声和音乐娱乐五个细分行业。从载体平台用户覆盖率可以看出：综合音乐平台，音乐娱乐，电台为主流移动音乐应用。其中酷狗音乐占据市场份额最大，QQ音乐其次，值得一提的是自2015年起备受好评的“网易云音乐”成为异军突起的后起之秀。

二、产品定位及用户定位

用户主要集中在20-39岁，男生搜索占比比女生搜索占比高，QQ音乐搜索热度最高。

软件名称	产品定位	用户定位
酷狗音乐	功能最全的音乐产品工具 在线视屏演艺互动平台 唱吧的社区平台	18~40岁的大众用户，唱歌艺人
QQ音乐	中国最大的网络音乐平台 海量无损高品质的正版音乐 走在音乐潮流最前端，主打流行音乐 打造音乐社区	QQ音乐在各个年龄段都有相应用户，QQ音乐的定位在于服务最大的用户群体。
酷我音乐	以音乐为核心的数字娱乐服务	一切喜欢听音乐的人群
网易云音乐	一款专注于发现和分享的音乐产品 主打移动端，定位音乐社交 个性化推荐，主打小众音乐	85后及90后年轻人为主要用户，绝大数为男性用户
汽水音乐	主推单曲的内容形态，而算法推荐作为核心武器。	喜欢音乐热爱尝鲜的年轻群体。 让用户不带重复的听你喜欢的歌

三、交互设计

3.1主界面对比

酷狗音乐

        顶部tab分为“音乐，视屏，音频，小说”四个分类，功能区分明显。界面分布简洁，视觉黄金区功能模块设计贴合用户的行为习惯。

QQ音乐

        主色调为灰白色，以“推荐”作为主页。QQ音乐的逻辑应该是大部分用户直接会播放本地歌曲，相比其他功能“我的音乐”是一种刚需。经典绿色的UI设计没有特别大的感觉只能说作为QQ音乐的品牌颜色，便于记忆。

网易云音乐

        以“发现音乐”作为首页，而首页内容根据用户个人口味生成，这一特点成为广受用户好评的一大特色。也就是说模块设计都是一样的模块，但每个人的页面歌曲又都是不同的。网易云音乐改版后将导航移到了底部，顶部留了搜索框，听歌识曲和播放入口。底部tab相较顶部tab的好处是可见性好，操作方便。将听歌识曲功能放在顶部搜索框左边提升此功能的曝光率，增强了用户体验。皮肤主色调为灰色，相较于其他几款音乐软件的颜色质感强，更有逼格。同时皮肤可以免费自行更换。

酷我音乐

        也是一款下载量颇大的音乐软件，有一种夜间模式的感觉。推荐歌单部分无法掌握每个用户的口味偏好，反而因元素过多造成混乱，臃肿的感觉。页面布局没有突出核心功能，用户体验较差。

汽水音乐

        页面简介，一级页面上只有三个tab，没有太多干扰元素，UI，交互挺不错的，播放页的交互确实很大胆，没有上一首，但感觉这类交互的改变可能是为了给算法做服务，不喜欢就划走，喜欢就点封面，也可能更好的承接抖音用户习惯。

3.2歌词界面

酷狗音乐

        歌词界面是可以直接翻唱并上传的，K歌算是酷狗的一大特色了。

QQ音乐

        歌词界面封面也以唱片形式，歌词界面有弹幕。话筒链接的是腾讯旗下全民K歌，无法直接翻唱。至于腾讯为什么不直接在QQ音乐已有的用户基础上直接增添K歌功能，而另外开发APP。笔者的几点想法是：1、定位问题，QQ音乐定位SNS社区以及slogan是“听我想听的歌”2、K歌有很多内容和功能可以做，放在歌词界面触发层级太深3、腾讯的用户池很大，只需要在QQ音乐开一个入口也能引导很多用户使用全民K歌。

网易云音乐

        歌词界面封面是复古黑胶唱片，给人一种很有音乐质感的感觉。以前放歌都是用唱片，网易云独特的黑胶唱片设计卖的就是这份情怀。下载和评论位于中部，方便用户点击，评论会显示评论数量，引发好奇，利于引导用户参与社交评论。云音乐不同于其他几款软件的是左右滑动是进行切歌，点击唱片才显示歌词。新用户可能会不习惯，多用俩次就能适应了。

酷我音乐

        歌词界面增添了K歌功能，在底部设置了5个导航，一个不好的体验是在歌词界面点进其他功能区然后再返回时不再返回到歌词界面而是直接返回主界面。整体体验不佳，缺少创新点。

汽水音乐

        进入汽水音乐主界面，主界面默认为歌曲推荐，也就是歌曲播放界面，用户可以直接点击播放按钮进行推荐歌曲的播放操作，可采用上下滑动操作来切换歌曲，页面简单，减少了用户的学习成本。

四、功能对比

各产品功能特色点

酷狗音乐	挑歌，用户可根据试听高潮部分选歌 直播 上传歌曲。K歌
QQ音乐	统计好友热播歌曲 语音搜搜 歌词海报 歌词界面有弹幕
酷我音乐	直播 线上线下K歌比赛
网易云音乐	私人FM 个性化推荐歌单‘ 可导入本地音乐 云贝兑换礼物’
汽水音乐	个性推荐，发现小众好歌 同步抖音音乐收藏，下次听更方便 分类电台，随时找到你想听的音乐 特色榜单，为喜爱音乐的你而打造 千万曲库，海量音乐随心听

五、产品优缺点总结及建议

酷狗:

        总体来说还是非常强大的，分类广而全。酷狗界面简洁，操作方便。“音乐，视屏，音频，小说”四个分类，功能一目了然。值得一提的是酷狗的挑歌功能，相当于淘歌，目前其他几款音乐软件还没有更新此功能，此功能对盲听用户而言大大提升用户体验。建议其他几款音乐软件可以考虑该功能！彩铃也是酷狗的一大特色，但猜测目前使用用户数量应该不大，毕竟付费而且不是刚需，已经过了彩铃流行的时代。

QQ音乐:

        腾讯的产品都很注重用户体验，这一点QQ音乐也不例外。不论是主界面还是音乐馆和发现界面，界面简单干净，都是从用户行为习惯角度考虑用户体验，唯一觉得不好的是分类，这点上面分析中有提到不做详细介绍。关于建议，利用QQ的用户大数据统计好友圈中有较多共同音乐的人，进行相互推送歌单。如:你的好友某某某跟你有20首共同歌曲哦！快去她的主页看看吧！（引导用户关注主页，利用有共同音乐口味的人自发产生歌曲推荐）

网易云音乐：

        云音乐这俩年有爆发式增长的趋势，口碑传播占很大优势，在其他音乐软件风平浪静之时，网易云异军突起。首创个性推荐和定位音乐社交，非流行小众化的音乐及个性推荐功能为其带来了一大批忠实活跃用户，音乐评论的丰富有趣增强了用户粘性和活跃度，产品UI设计也用足了功夫，独具匠心。奇怪的是网易云MV的量非常少，几乎不占推荐，主要为歌单，其次是电台，也没有直播，很干净。不知道以后会不会增加，总的来说，网易云值得好评！建议:1、运动+音乐相结合还能做根据运动节奏及频率产生不同的节拍的感应，每一个动作能产生一个音乐的节拍。2、类似于siri的智能服务。输入对话或文字表示心情不好/失恋了想哭/中彩票了等，回复自动播放相应场景歌曲。

酷我：

        个人感觉相较于其他几款酷我显得有失颜色。缺乏以用户体验为首位，反而更像是注重以盈利为主要目标的产品设计，其次是功能缺乏创新点，随主流趋势扩充产品功能的感觉，首页设计就已经降档次了。建议是多从用户角度出发，为用户设计的产品才能得用户深爱。降低商业气味，多尝试产品创新。

汽水音乐 

        与外界猜测的不同点在于，汽水音乐并不像是为了弥补抖音用户找歌麻烦的缺陷，起码内测版是这样的，更像是字节希望借助推荐算法在内容分发上的优势重新塑造国内音乐市场的竞争格局，成为新的增长点；

        汽水音乐作为音乐产品，从终局思维看，最后依旧绕不过音乐版权的竞争，当前虽然频频传出音乐独家版权规范化的政策消息，但就当前已经形成版权壁垒的两大巨头QQ音乐和网易云音乐来看，缩小这一差距是需要相当多时间和金钱资源的；

        汽水音乐的核心功能是音乐推荐，整体体验简洁流畅，用户已经被短视频培养了下滑切换的习惯，再加上用户对于字节系产品的清晰认知，或会改变用户听音乐的方式，用户不再是先知道歌曲，找到歌曲后加入到自己的歌单中再听，而是一直迎接尝鲜符合自己口味的推荐音乐；